[ad_1]
كشف تقرير جديد لشركة برايس ووترهاوس كوبرز أن صناعة الإعلان النيجيرية (الاتصالات التسويقية) سجلت إنفاقًا يقدر بـ 605.2 مليار نيرة في عام 2023، ومن المتوقع أن يصل إلى 893 مليار نيرة بحلول عام 2028.
وكشف التقرير، الذي يحمل عنوان “المساهمة الاقتصادية لصناعة الاتصالات التسويقية في الاقتصاد النيجيري”، أن كل نيرة يتم إنفاقها على الاتصالات التسويقية في نيجيريا لها تأثير مضاعف على الناتج المحلي الإجمالي يبلغ 16.50 كوبو.
وفقًا للتقرير، “وصل إجمالي الإنفاق على الاتصالات التسويقية إلى 605.2 مليار نيرة في عام 2023، بعد أن نما بمعدل نمو سنوي مركب ملحوظ بلغ 18.7 في المائة على مدى السنوات الست الماضية، من 216 مليار نيرة في عام 2018.
“من المتوقع أن يستمر هذا المسار، حيث من المتوقع أن يصل الإنفاق إلى 893 مليار نيرة بحلول عام 2028، مما يسهم بنسبة كبيرة تبلغ 1.08 في المائة في الناتج المحلي الإجمالي لنيجيريا، ارتفاعًا من 0.7 في المائة في عام 2023”.
تم تنفيذ التقرير، الذي تم بتكليف من مجلس تنظيم الإعلان في نيجيريا (ARCON) وبتمويل من جمعيات مختلفة في الصناعة، بواسطة شركة برايس ووترهاوس كوبرز (PwC) وتم تقديمه إلى أصحاب المصلحة أمس، خلال مؤتمر صحفي في لاغوس.
وتضمنت الجمعيات رابطة المسوقين التجريبيين في نيجيريا (EXMAN)، ورابطة وكالات الإعلان في نيجيريا (AAAN)، ووكالات الإعلان الخارجية في نيجيريا (OAAN)، ورابطة الممارسين الإعلاميين المستقلين في نيجيريا (MIPAN) وهيئة الإذاعة في نيجيريا. ، (بون).
وفي حديثه أثناء عرض التقرير، أعرب المدير العام لـ ARCON، الدكتور أولاليكان فادولابو، عن تفاؤله بشأن الخطوات الأخيرة التي حققتها الصناعة، بما في ذلك إطلاق مبادرة قياس الجمهور الأسبوع الماضي.
وشدد فادولابو، في تصريحاته خلال المؤتمر الصحفي، بقوة على الحاجة إلى تحديد حجم الصناعة وتأثيرها كعامل تمكين اقتصادي.
وقال: “لا يمكننا الاستمرار في تخمين حجم الصناعة. هذا التقرير يضع الأساس لنا لتقييم المساحة الإعلانية وتأثيرها المضاعف على الاقتصاد في كل عام من الآن فصاعدًا”.
وأضاف أن نتائج التقرير تؤكد الدور الأهم للصناعة كمحفز لطلب المستهلكين وتوسيع الأعمال والتوظيف والابتكار في مختلف قطاعات الاقتصاد النيجيري.
قال فادولابو إنه كجزء من الخطوات التي اتخذتها ARCON لتعزيز نمو الصناعة، والتي تضمنت قياس الجمهور وتقرير تأثير مضاعف الناتج المحلي الإجمالي، من المقرر أيضًا أن تعقد الهيئة التنظيمية العليا حدثًا حول العلامة التجارية الجريئة “مشروع نيجيريا”. من بين أمور أخرى نابعة من القرارات الواردة في بيان المؤتمر الوطني للإعلان (NCF) في عام 2022.
وأوضح رئيس NCF، السيد تونجي أديانكا، أن مؤتمر 2022 سلط الضوء على فجوة في فهم مساهمة الصناعة في مساهمة الناتج المحلي الإجمالي للبلاد، مما دفع إلى اتخاذ قرار إشراك شركة برايس ووترهاوس كوبرز لإجراء تقييم موثوق.
وأضاف Adeyinka أن التقرير درس المساهمة النقدية المباشرة لصناعة الإعلان في الناتج المحلي الإجمالي وتأثيرها المضاعف، وهو التأثير المضخم للاستثمار الإعلاني على الناتج الاقتصادي الإجمالي.
وفي العرض الذي قدمه، كشف رئيس لجنة دراسة المضاعف، الدكتور فيمي أديلوسي، عن التأثير العميق لصناعة الاتصالات التسويقية في نيجيريا على النمو الاقتصادي في البلاد.
وقال أديلوسي: “لقد برز قطاع الاتصالات التسويقية كقوة اقتصادية هائلة. وتقدر الدراسة أنه مقابل كل نيرة يتم إنفاقها على الاتصالات التسويقية في نيجيريا، يزداد الناتج المحلي الإجمالي للبلاد بنسبة مذهلة تبلغ 16.5 نيرة – وهو تأثير مضاعف يسلط الضوء على القيمة الكبيرة لهذه الصناعة. مساهمة.”
وبتحليل قطاعات الصناعة، كشف أديلوسي أن المساهمين الثلاثة الأوائل في الإنفاق على الاتصالات التسويقية في نيجيريا بين عامي 2018 و2023 هم تلفزيون الكابل (25.5 في المائة)، والوسائط الرقمية (18.5 في المائة)، والإنتاج الإبداعي والمحتوى (13.4 في المائة).
وقال: “إن انتشار تلفزيون الكابل، مدفوعًا بعروض المحتوى المتنوعة وخيارات الباقات ذات الأسعار المعقولة، قد استحوذ على قاعدة واسعة من المستهلكين.
“بالإضافة إلى ذلك، فإن الارتفاع الكبير في الإنفاق على الوسائط الرقمية، مدفوعًا بزيادة انتشار الإنترنت والهواتف المحمولة، فضلاً عن ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات الفيديو حسب الطلب، قد أعاد تشكيل المشهد التسويقي.”
وسلطت الدراسة الضوء أيضًا على التأثير المتزايد للإنتاج الإبداعي وإنتاج المحتوى، الذي سجل معدل نمو سنوي مركب قدره 15.8% بين عامي 2018 و2023، مدفوعًا بشعبية الهواتف الذكية، والتفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي، وجاذبية المحتوى عبر الإنترنت في الوقت الفعلي.
وأضاف: “إن الاستثمار من خلال منصات الفيديو حسب الطلب مثل Netflix وAmazon Prime في الإنتاج النيجيري، وخاصة في صناعة نوليوود المزدهرة، عزز هذا القطاع بشكل أكبر”.
ومع الاعتراف بالتحديات مثل الضغوط الاقتصادية والإصلاحات التنظيمية والمنافسة من اللاعبين العالميين، سلطت الدراسة الضوء على نقاط القوة في الصناعة، بما في ذلك الاتجاهات الرقمية المتزايدة، وفرص الشراكات المحلية والدولية، والقدرة على الاستفادة من الابتكارات التكنولوجية مثل الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات الضخمة، وقوة نيجيريا. سوق كبيرة ومتنوعة ثقافيًا، وإمكانات اتباع أساليب تسويقية مبتكرة ومصممة محليًا.
قم بالتسجيل للحصول على النشرات الإخبارية المجانية AllAfrica
احصل على آخر الأخبار الإفريقية التي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك
نجاح!
تقريبا انتهيت…
نحن نحتاج إلى تأكيد عنوان بريدك الإلكتروني.
لإكمال العملية، يرجى اتباع التعليمات الواردة في البريد الإلكتروني الذي أرسلناه إليك للتو.
خطأ!
حدثت مشكلة أثناء معالجة إرسالك. الرجاء معاودة المحاولة في وقت لاحق.
كما تضمن التقرير توصيات رئيسية من شأنها تسريع نمو الصناعة وتطويرها، والتي تضمنت إنشاء أهداف محددة وقابلة للقياس لمساهمة القطاع في الناتج المحلي الإجمالي، وإنشاء هيئة صناعية مشتركة (JIB) للتنسيق التشغيلي بين هيئات البث والوكالات والمعلنين، بالإضافة إلى تشجيع التحالفات الاستراتيجية بين الجهات الفاعلة في الصناعة.
وتضمنت التوصيات الأخرى تبني نهج “عالمي” يجمع بين أفضل الممارسات الدولية والمبادرات المحلية، واستخدام أدوات التحليل لتتبع أنماط الإنفاق وسلوك المستهلك بدقة.
“إن صناعة الاتصالات التسويقية هي قوة اقتصادية تستحق التقدير والدعم. ومن خلال تنفيذ هذه التوصيات، يمكننا إطلاق العنان لإمكانات الصناعة الكاملة، ودفع النمو المستدام، وتعزيز خلق فرص العمل، وتعزيز مكانة نيجيريا كمركز رائد للاتصالات التسويقية في أفريقيا وخارجها. وقال التقرير.
وقد أشاد أصحاب المصلحة في الصناعة بالدراسة بشكل مختلف، وأشادوا بها باعتبارها خطوة في الاتجاه الصحيح.
ومن بين قادة الصناعة الذين حضروا المؤتمر الإعلامي الرئيس EXMAN، السيدة Tolulope Medebem؛ نائب رئيس شركة MIPAN، السيدة بريندا نواغوو؛ رئيس AAAN، السيد ستيف بابيكو؛ السيد كيني أوغونغبي من BON ورئيس OAAN، السيد سولا أكينسيوكو.
[ad_2]
المصدر