[ad_1]
خبراء كل ما هو لطيف ومحبوب، Jellycat يبلغ من العمر 25 عامًا هذا العام – ويسلط الضوء على طفرة هائلة في جمع البالغين للأطعمة الرقيقة ذات الوجه.
إعلان
ماذا؟ ثمرة أفوكادو، ولفافة من ورق التواليت، وباذنجان يرتدي غطاء للأذنين، وسلحفاة اكتفيت من هراءك – هذه مجرد بعض من الألعاب الناعمة الإسفنجية، ومعظمها مبتسمة (يشار إليها أيضًا باسم “الدمى المحشوة”) من علامة تجارية مقرها المملكة المتحدة كتالوج Jellycat الشامل من الجاذبية. لا يستطيع الناس، بما في ذلك البالغين، الحصول على ما يكفي منهم.
إذًا.. نحن نتحدث عن الألعاب المحبوبة؟ نعم، ولكن ليس فقط أي ألعاب محبوبة – Jellycat هي في الأساس ملك الألعاب المحبوبة في الوقت الحالي (تاي، من؟). يتم بيع منتجاتهم – التي يوجد منها أكثر من 900 منتج – في 77 دولة، وقد أدت إلى تكوين مجتمع كبير من هواة الجمع عبر الإنترنت. ووفقا لمنصة الاتجاهات Glimpse، زاد الاهتمام بالشركة بنسبة 103 في المائة خلال العام الماضي.
لماذا هو في الأخبار؟ تأسست شركة Jellycat في لندن عام 1999 على يد الأخوين توماس وويليام جاتاكر، وتحتفل حاليًا بالذكرى السنوية الخامسة والعشرين لتأسيسها. وللاحتفال بذلك، كشفت مؤخرًا عن متجر تفاعلي منبثق للأسماك والرقائق في متجر سيلفريدجز متعدد الأقسام في لندن، حيث يقوم العملاء بتغليف أسماك القد المحبوبة بدقة مع عصرة ليمون مبتسم. كما تم افتتاح مقهى Jellycat للتو في شنغهاي، حيث يقدم اللاتيه بأقدام وأباريق شاي ذات قاع رقيق، في حين قدمت أول نافذة منبثقة للعلامة التجارية – وهو مطعم تم افتتاحه في نيويورك العام الماضي – قائمة إفطار جديدة، بما في ذلك كومة من من الفطائر الفاخرة وخبز السلمون والجبن الكريمي بأذرع صغيرة – على الأرجح للتذكير: المعانقة فقط.
ما هو اسم جيليكات؟ ويقال إن الاسم مستوحى من ابن توماس جاتاكر البالغ من العمر سبع سنوات، وهو معجب كبير بالهلام والقطط. وهكذا، جيليكات.
لكنها للأطفال، أليس كذلك؟ خطأ! في حين أن الأطفال يمثلون بالتأكيد جزءًا كبيرًا من الجمهور المستهدف، صرح دانيل جيبونز، رئيس Jellycat، بأنها “علامة تجارية لجميع الأعمار”. في الواقع، يشكل البالغون جزءًا كبيرًا من قاعدة المستهلكين، وهي ظاهرة ازدهرت في أعقاب مشاركة مؤثري TikTok لمجموعاتهم (يحتوي #jellycat على أكثر من 140 ألف مشاركة). يوجد أيضًا موقع فرعي على موقع Reddit، وهو r/jellycatplush، يضم أكثر من 28 ألف عضو. بشكل عام، نما سوق ألعاب المراهقين والبالغين، وهو ما يمثل 28.5 في المائة من إجمالي مبيعات الألعاب، وفقا لدراسة أجرتها شركة المستهلكين سيركانا – بزيادة قدرها 2.5 في المائة منذ عام 2022.
لماذا يجمع الكبار الألعاب؟ ولم لا؟ مرحلة البلوغ مرهقة، ونحن نعيش في عصر يحفز القلق بشكل متزايد حيث أي متعة وراحة يمكن العثور عليها هي مجرد شيء جيد. سواء كانت مدفوعة بالحنين إلى الماضي أو المجتمع أو الرغبة في العودة مرة أخرى إلى حالة من المرح البسيط، كانت الألعاب الناعمة دائمًا مصدرًا للراحة للناس. حتى المخرج السينمائي ديفيد لينش يوافق على ذلك قائلاً: “أنا أحب الأشياء الخاصة بالأطفال، لأن هناك الكثير من الغموض عندما تكون طفلاً”.
ما الذي يميز Jellycat على وجه الخصوص؟ إنها ناعمة جدًا واسفنجية، مثل أعشاب من الفصيلة الخبازية. هناك أيضًا مجموعة كبيرة ومتنوعة منها، تتراوح من الصغيرة إلى الضخمة التي يمكن أن تكلف ما يزيد عن 1000 جنيه إسترليني (1191 يورو). التصميمات مبتكرة بشكل لا يصدق أيضًا، مع كل شيء بدءًا من الدبدوب الكلاسيكي والأرنب، إلى أشرطة الكاسيت المجسمة، والخيار المخلل والباذنجان مصاصي الدماء. إذا كان موجودًا، فمن المؤكد تقريبًا أنه سيكون هناك إصدار Jellycat (في النهاية).
لماذا قد يرغب أي شخص في الحصول على خيارة محبوبة؟ أولاً، لن يكون هناك افتراء على المخلل هنا. ثانياً، الطعام المحبوب هو الشيء السائد الآن. في مقابلة مع صحيفة الغارديان، قالت راشيل سيمبسون جونز، محررة مجلة Toy World: “يعد الطعام اتجاهًا كبيرًا في الألعاب في الوقت الحالي، ولا يهم إذا كانت ألعابًا فخمة أو مقتنيات أو ألعاب تركيب”. يمكن القول إن كل هذا بدأ في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، عندما بدأت شعارات مثل “البيتزا هي حبيبتي” في الظهور على القمصان – فالناس متحمسون لأطعمةهم المفضلة ويميلون أحيانًا إلى جعلها شخصيتهم. نحن أيضًا نحب أن نحول الأشياء الدنيوية إلى أشياء لطيفة وسخيفة – حتى لو كانت أشياء نلتهمها عادةً.
لماذا أي من هذا يهم؟ حسنًا، في المخطط الكبير للأشياء، ربما لا يكون الأمر كذلك. لكنها تسلط الضوء على سوق استهلاكية رئيسية للبالغين، معظمهم من الجيل Z وجيل الألفية، الذين يتحولون إلى الدمى الناعمة للتعامل مع ضغوطات الحياة. كما أنه يذكرنا بانتشار عملية الجمع – سواء كانت زخارف خنزير صغيرة، أو نماذج سيارات، أو شموع ذات أشكال جديدة، أو الوسائط المادية الأكثر قبولًا اجتماعيًا. ينجذب الناس بشكل خاص إلى السخافة – الأشياء الصغيرة اللطيفة التي تجعلنا نبتسم. يمكننا جميعا أن نفعل مع المزيد من هؤلاء، بالتأكيد؟
[ad_2]
المصدر