[ad_1]
أظهرت دراسة جديدة أن شركات وسائل التواصل الاجتماعي تحقق مليارات الدولارات من عائدات الإعلانات من القاصرين في الولايات المتحدة. وفي أوروبا، صدر قانون جديد يحظر الإعلانات الموجهة للشباب.
إعلان
أظهرت دراسة أن شركات التواصل الاجتماعي مثل Instagram وTikTok حققت أكثر من 11 مليار دولار (9.9 مليار يورو) من عائدات الإعلانات الأمريكية من القاصرين العام الماضي.
يعد البحث الذي أجرته كلية هارفارد تي إتش تشان للصحة العامة هو الأول من نوعه الذي يقدر إيرادات الإعلانات السنوية التي تعزى إلى المستخدمين الشباب لهذه المنصات.
وقال برين أوستن، أستاذ العلوم الاجتماعية والسلوكية: “مع تزايد المخاوف بشأن الصحة العقلية للشباب، يحاول المزيد والمزيد من صناع السياسات تقديم تشريعات للحد من ممارسات منصات التواصل الاجتماعي التي قد تؤدي إلى الاكتئاب والقلق واضطرابات الأكل لدى الشباب”. في جامعة هارفارد وكبير مؤلفي الدراسة.
“على الرغم من أن منصات وسائل التواصل الاجتماعي قد تدعي أنها تستطيع تنظيم ممارساتها ذاتيًا للحد من الأضرار التي تلحق بالشباب، إلا أنها لم تفعل ذلك بعد، وتشير دراستنا إلى أن لديها حوافز مالية هائلة لمواصلة تأخير اتخاذ خطوات ذات معنى لحماية الأطفال. ” هي اضافت.
ونظر الباحثون في عدد المستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا على Facebook وInstagram وSnapchat وTikTok وX (Twitter سابقًا) ويوتيوب في عام 2022، والذي استند إلى البيانات السكانية من التعداد السكاني الأمريكي وبيانات المسح من Common Sense Media و بيو للأبحاث.
ثم استخدموا بيانات من شركة الأبحاث eMarketer، التي تسمى الآن Insider Intelligence، وQustodio، وهو تطبيق الرقابة الأبوية، لتقدير إيرادات الإعلانات لكل منصة في الولايات المتحدة في عام 2022 والوقت الذي يقضيه الأطفال يوميًا على كل منصة.
تم إنشاء نموذج محاكاة باستخدام البيانات لتقدير مقدار إيرادات الإعلانات التي كسبتها المنصات من القاصرين في الولايات المتحدة.
التأثير السلبي لوسائل التواصل الاجتماعي
لقد ركز الباحثون والمشرعون منذ فترة طويلة على الآثار السلبية الناجمة عن منصات التواصل الاجتماعي، والتي يمكن لخوارزمياتها المصممة بشكل شخصي أن تدفع الأطفال نحو الاستخدام المفرط.
هذا العام، قدم المشرعون في ولايات مثل نيويورك ويوتا أو أقروا تشريعات من شأنها الحد من استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بين الأطفال، مشيرين إلى الضرر الذي يلحق بالصحة العقلية للشباب ومخاوف أخرى.
وتواجه شركة Meta، التي تمتلك Instagram و Facebook، دعوى قضائية أيضًا من قبل عشرات الدول بزعم مساهمتها في أزمة الصحة العقلية.
لا تعلن المنصات عن مقدار الأموال التي تكسبها من القاصرين.
وفي ورقة سياسات عام 2020، قالت الأكاديمية الأمريكية لطب الأطفال إن الأطفال “معرضون بشكل فريد للتأثيرات المقنعة للإعلان بسبب مهارات التفكير النقدي غير الناضجة وتثبيط الاندفاعات”.
وأشارت الصحيفة إلى أن “الأطفال والمراهقون في سن المدرسة قد يكونون قادرين على التعرف على الإعلانات، ولكنهم في كثير من الأحيان غير قادرين على مقاومتها عندما تكون مدمجة في شبكات اجتماعية موثوقة، أو يتم تشجيعها من قبل المشاهير المؤثرين، أو يتم تقديمها بجانب محتوى مخصص”.
وفي الوقت نفسه، يتضمن قانون الخدمات الرقمية للاتحاد الأوروبي (DSA) حظرًا على الإعلانات الموجهة للقاصرين على منصات الإنترنت.
وفقًا لدراسة جامعة هارفارد، حقق موقع YouTube أكبر إيرادات الإعلانات من المستخدمين الذين تبلغ أعمارهم 12 عامًا أو أقل (866.8 مليون يورو)، يليه Instagram (724 مليون يورو) وفيسبوك (123.9 مليون يورو).
وفي الوقت نفسه، حقق إنستجرام أكبر إيرادات الإعلانات من المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا (3.6 مليار يورو)، يليه تيك توك (1.8 مليار يورو) ويوتيوب (1.08 مليار يورو).
ويقدر الباحثون أيضًا أن Snapchat حصل على الحصة الأكبر من إجمالي إيرادات الإعلانات لعام 2022 من المستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا (41%)، يليه TikTok (35%)، ويوتيوب (27%)، وInstagram (16%).
[ad_2]
المصدر