[ad_1]
بينما كان ميدان مزدحم من المرشحين الرئاسيين الجمهوريين يتنافسون للحصول على لحظات مميزة في المناظرة التمهيدية الثانية للحزب الجمهوري الشهر الماضي، تابع أكثر من مليون مشاهد منصة تبادل مقاطع الفيديو البديلة Rumble للمشاهدة.
كان Rumble، وهو منافس على YouTube يتمتع بشعبية كبيرة بين المحافظين، بمثابة المزود الحصري للبث المباشر للجنة الوطنية الجمهورية (RNC) و”الصفحة الرئيسية عبر الإنترنت” للمناظرة بينما كان مشاهدو الكابل التقليديون يتابعون Fox Business أو Univision.
بدعم من الملياردير المتبرع بالحزب الجمهوري بيتر ثيل والسناتور جي دي فانس (جمهوري من ولاية أوهايو)، تعد المنصة موطنًا لبودكاست لشخصيات محافظة مشهورة مثل ستيف بانون ودونالد ترامب جونيور، وقد وقعت صفقات مع شركة Truth Social، شركة التواصل الاجتماعي التابعة للرئيس السابق ترامب. .
خلال فترات الاستراحة التجارية في ليلة المناظرة، حملت Rumble إعلانات لرعاتها، مثل Black Rifle Coffee وBirch Gold Group، والتي تلبي أيضًا احتياجات المحافظين إلى حد كبير.
تبيع شركة Black Rifle Coffee، وهي شركة قهوة معروفة بمواقفها المؤيدة للسلاح والشرطة، أكياسًا من “AK-47 Espresso” و”Thin Blue Line Roast”، في حين تروج مجموعة Birch Gold Group لتأييد المعلق المحافظ بن شابيرو ومجموعة من الأشخاص. شراكة مع النائب السابق رون بول (جمهوري من تكساس).
ومع تزايد عدد الشركات التي تعتمد على قيمها أو مؤهلاتها المحافظة لجذب المستهلكين، اقترح البعض أن “الاقتصاد الموازي” آخذ في الظهور.
من اليسار، حاكم ولاية نيوجيرسي السابق كريس كريستي، وحاكم ولاية كارولينا الجنوبية السابق وسفيرة الأمم المتحدة نيكي هالي، وحاكم فلوريدا رون ديسانتيس، ورجل الأعمال فيفيك راماسوامي، والسناتور تيم سكوت (ساوث كارولاينا) ونائب الرئيس السابق مايك بنس يحضرون الانتخابات الرئاسية الجمهورية الثانية. المناظرة الأولية في 27 سبتمبر/أيلول في مكتبة رونالد ريغان الرئاسية في سيمي فالي، كاليفورنيا.
وقال أميريكوس ريد، أستاذ التسويق في الجامعة: “مع ظهور المزيد والمزيد من المنافسة واشتدادها في هذا العالم حيث (لدينا) ما نشير إليه كمسوقين باسم اقتصاد العجز المتعمد، فمن الصعب أن نبرز”. من مدرسة بنسلفانيا وارتون.
وأضاف: “إحدى الطرق التي تبرز بها العلامات التجارية والمنتجات والخدمات والمنظمات الآن هي بناء القليل من هذا الحمض النووي الأيديولوجي في حجتهم حول سبب وجوب أن تصبح أحد عملائهم”.
على سبيل المثال، يشجع مزود الخدمات اللاسلكية المسيحي المحافظ باتريوت موبايل العملاء المحتملين على الاشتراك في موقعهم على الإنترنت، مع التركيز على أنهم “ينضمون إلى القتال ويساعدون في تمويل المنظمات التي تدافع عن الحقوق والحريات الدستورية التي منحها الله لك”.
قال لي وامبسغانس، كبير مسؤولي الاتصالات في باتريوت موبايل: “يسر شركة باتريوت موبايل أن تساعد في إنشاء اقتصاد أحمر، مما يوفر سوقًا للمحافظين ذوي القيم اليهودية المسيحية الذين يرغبون في إنفاق دولاراتهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس مع أولئك الذين يتوافقون مع قيمهم الأساسية”. بالوضع الحالي.
يقدم تطبيق The Right Stuff، وهو تطبيق مواعدة محافظ، نفسه كبديل للتطبيقات الأخرى التي “استيقظت” ومكان حيث يمكن للناس “اكتشاف محافظين آخرين”.
“لقد سمحت تطبيقات المواعدة القديمة للثقافة اليسارية بتدمير الرومانسية. قال مؤسس التطبيق، جون ماكنتي، في تصريح لصحيفة The Hill: “المنتجات تكون أفضل عندما لا تكون مستيقظة”. “تفتخر The Right Stuff بتقديم تجربة مواعدة تقليدية للأشخاص مع قاعدة مستخدمين متميزة.”
PublicSq، الذي تم وصفه بأنه سوق “مناهض للاستيقاظ” شبيه بأمازون، يطلب من الشركات الموافقة على قيمها “المؤيدة للحياة، المؤيدة للأسرة، المؤيدة للحرية” وتدير مدونة تعرض منشورات حول المقايضة المحافظة لـ ” “استيقظت” العلامات التجارية مثل باتاغونيا وبارنز أند نوبل.
Rumble، وBlack Rifle Coffee، وBirch Gold Group، وPublicSq. لم يستجب لطلبات The Hill للتعليق.
الهوية السياسية هي التي تقود خيارات المتسوقين
وقالت ناليا أورداباييفا، أستاذة إدارة الأعمال في كلية توك لإدارة الأعمال في كلية دارتموث، إن هذه النداءات السياسية أصبحت ذات أهمية متزايدة بالنسبة للمستهلكين الأمريكيين وسط تزايد الاستقطاب السياسي.
وقالت: “هذا بطبيعة الحال يجعل المعتقدات السياسية للناس أكثر بروزاً وأكثر فعالية في المجالات، والقرارات التي تؤثر على سلوكهم الانتخابي في المجال السياسي، فضلاً عن السلوكيات اليومية التي لا علاقة لها بالسياسة”.
وأضافت أورداباييفا أنه بما أن سياسات المستهلكين أثرت على قراراتهم الشرائية، فقد سعت الشركات للاستفادة من هذه الهويات السياسية، وهذه الجهود ليست مقتصرة على اليمين.
وتعهدت شركة ستاربكس بتوظيف 10 آلاف لاجئ على مدى خمس سنوات في عام 2017 احتجاجا على الأمر التنفيذي الذي أصدره ترامب بحظر اللاجئين من عدة دول ذات أغلبية مسلمة.
وبالمثل، قفزت شركة نايكي إلى الساحة السياسية في عام 2018 عندما جعلت من كولين كوبرنيك وجه حملتها “Just Do It”. أثار كابيرنيك، الذي كان آنذاك عضوًا في فريق سان فرانسيسكو 49، رد فعل عنيفًا من المحافظين على نطاق واسع بسبب ركوعه أثناء النشيد الوطني احتجاجًا على العنصرية ووحشية الشرطة.
“بينما أعتقد، في وقت مبكر، أن الكثير من هذا كان يحدث على الجانب الأيسر من الطيف – حيث كان هناك العديد من العلامات التجارية التي تحاول التحدث إلى القيم الليبرالية، وما إلى ذلك – فإنه يحدث أيضًا مؤخرًا على الجانب المحافظ من العالم”. قالت أورداباييفا: “الطيف أيضًا”.
البائعون اليمينيون هم رد فعل على الشركات الأكثر نشاطًا سياسيًا
وقال ريد إن انتشار الشركات التي تتبنى القيم الليبرالية يبدو أنه ساعد في تغذية رد فعل مضاد “يمكن التنبؤ به” على اليمين.
وقال نوشين وارين، أستاذ التسويق في كلية إلير للإدارة بجامعة أريزونا، إن الاتجاه السائد على جانبي الطيف يمثل انحرافاً عن وجهات النظر السابقة بشأن السياسة والأعمال.
وقال وارن لصحيفة The Hill: “لم يكن هذا شيئاً يمكن للشركات الاستفادة منه”. “لقد كان الأمر مستهجنًا للغاية من قبل المستثمرين وأصحاب المصلحة بالنسبة لشركة ما للتدخل في القضايا السياسية. لقد كانوا يقولون دائمًا: يجب إبقاء الأعمال التجارية بعيدة عن السياسة”.
وفي لحظة ثقافية ترمز إلى هذه الحكمة التقليدية، رفض نجم كرة السلة مايكل جوردان ذات يوم تأييد مرشح ديمقراطي في مجلس الشيوخ عن ولاية كارولينا الشمالية، قائلا: “الجمهوريون يشترون الأحذية أيضا”.
وقال ريد إن الشركات التي تستهدف الأيديولوجيات السياسية اليوم تعترف بشكل أساسي بأنها ستتخلى عن نصف السوق لصالح قاعدة عملاء أكثر ولاءً.
وقال: “الفرضية هي أن الأشخاص الذين تتواصل معهم سيكونون أكثر ولاءً”. “وقد يشترون المزيد، وقد يدافعون عنك، وقد يتحدثون عنك بإيجابية وينشرون لك كلامًا شفهيًا ويقومون بالتسويق لك مجانًا.”
في حين أن التسويق لوجهات نظر سياسية معينة يمكن أن يضمن قاعدة عملاء مخلصين، أشارت أورداباييفا إلى أنه من “المخاطرة” أيضًا بالنسبة للشركات أن تجعل هذا الأمر محور اهتمامها الوحيد.
وقالت: “لا أعتقد أن أي شخص سيقول إن التركيز فقط على الوضع السياسي لهذه العلامات التجارية يعد استراتيجية رابحة بالضرورة، لأن ذلك يتركك تحت رحمة الخطاب السياسي، وهو ما قد يكون غير قابل للتنبؤ به في بعض الأحيان”.
اقترح ريد بالمثل أنه من غير الواضح مدى أهمية هذه المواقف السياسية بالنسبة للمستهلكين في المستقبل.
وقال: “يبقى أن نرى مدى عمق استيعاب وجهات النظر هذه بالنسبة للمستهلكين المحافظين اليمينيين … ما مدى قوة هذا بداخلهم ومدى مناعة ذلك للعوامل الخارجية الأخرى التي قد تطرأ، مثل الاقتصاد”.
“ماذا يحدث عندما لا يكون هناك أكسجين مشع إضافي مكثف يأتي من العالم السياسي الذي يغذي كل هذا؟” وأضاف ريد.
قد تتضاءل الرغبة في التصويت باستخدام محفظتهم بالنسبة للبعض
وحتى مع بقاء الاستقطاب مرتفعا، فقد سئم بعض الأميركيين من السياسة. وجدت دراسة أجراها مركز بيو للأبحاث الشهر الماضي أن 65% من الأميركيين يشعرون بالإرهاق في كثير من الأحيان أو دائمًا عند التفكير في السياسة.
أشار نيل سوندرز، المدير الإداري لشركة GlobalData Retail، إلى أن المستهلكين من جميع الانتماءات السياسية يشعرون بالضجر من السياسة – وهو عامل قد تأخذه بعض العلامات التجارية، وخاصة العلامات التجارية السائدة، في الاعتبار عند الخوض في السياسة.
وقال سوندرز: “هناك الكثير من الانقسام، وهناك الكثير من الحجج والمناقشات، وأعتقد أن الناس قد سئموا قليلاً من العلامات التجارية التي تحاول إظهار بعض أوراق اعتمادها بطريقة أو بأخرى”.
قال حوالي 41 بالمائة من الأمريكيين في استطلاع للرأي أجرته جامعة بنتلي وجالوب مؤخرًا إنهم يدعمون الشركات التي تؤثر في الأحداث الجارية. وفي حين أن هذا الرقم لا يزال مرتفعا نسبيا، فقد انخفض بمقدار 7 نقاط منذ العام الماضي.
وأظهر استطلاع آخر أجراه مجلس الشؤون العامة (PAC) أن دعم جهود الشركات للمشاركة سياسيًا قد انخفض، حيث انخفض من 66% في عام 2022 إلى 57% في عام 2023.
ومع ذلك، قالت أوردابايفا إنه لا يبدو أن ظاهرة التسويق ذات الدوافع السياسية ستختفي في أي وقت قريب.
وقالت: “طالما استمر الانقسام في الخطاب السياسي، فقد يبدو الأمر بمثابة استراتيجية جذابة”. “لكنها محفوفة بالمخاطر الخاصة بها. ولذلك، يجب على العلامات التجارية أن تكون حذرة حقًا عندما تختار ذلك باعتباره عرض القيمة الرئيسي الخاص بها.
حقوق الطبع والنشر لعام 2023 لشركة Nexstar Media Inc. جميع الحقوق محفوظة. لا يجوز نشر هذه المادة أو بثها أو إعادة كتابتها أو إعادة توزيعها.
[ad_2]
المصدر