[ad_1]
يشهد نمو الإعلانات الرقمية ارتفاعًا صاروخيًا في الهند، حيث يراهن المسوقون على أن بث الفيديو والمؤثرين والتسوق عبر الإنترنت سيجذب المزيد من المستهلكين في أكبر دولة في العالم من حيث عدد السكان.
من المقرر أن يصبح الإعلان عبر الإنترنت واحدًا من أسرع القطاعات نموًا في الاقتصاد الرقمي سريع التوسع في الهند، وفقًا لتوقعات شركة أبحاث التكنولوجيا Omdia.
من المتوقع أن تصبح الهند أسرع الاقتصادات الرقمية نموًا في العالم من الآن وحتى عام 2027، حيث ستسجل نموًا سنويًا مركبًا بنسبة 9.6 في المائة، وفقًا لتوقعات Omdia بناءً على مقاييس تشمل اتصالات الإنترنت والأجهزة واشتراكات الترفيه والمدفوعات وإنفاق المؤسسات على تكنولوجيا المعلومات. ومن المتوقع أيضًا أن تشهد البلاد أسرع نمو في العالم في إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت خلال هذه الفترة، بمعدل سنوي مركب يبلغ 12.7 في المائة.
وتأتي هذه الزيادة المتوقعة في الإعلانات الرقمية في الوقت الذي يقضي فيه سكان الهند البالغ عددهم 1.4 مليار نسمة، أكثر من نصفهم تحت سن 30 عامًا، وقتًا أطول من أي وقت مضى عبر الإنترنت.
يقدر موكيش كومار، الشريك المساعد في شركة Redseer Strategy Consultants، أن إجمالي سوق الإعلان في الهند يتراوح بين 15 مليار دولار إلى 16 مليار دولار، مع المحاسبة الرقمية ما يزيد قليلاً عن 9 مليارات دولار من ذلك المبلغ.
أحمد آباد، ولاية غوجارات — أصبحت الهند الآن أكبر دولة في العالم من حيث عدد السكان حيث يزيد عدد سكانها عن 1.4 مليار نسمة © Prashanth Vishwanathan/Bloomberg
يقول أبهيشيك موخرجي، كبير مسؤولي الأعمال في وكالة شراء وسائل الإعلام The Media Ant ومقرها بنجالورو: “بشكل عام، على مستوى الهند، من الواضح أن الرقمية هي وسائل الإعلام رقم واحد”. “اليوم، تجاوز الإنفاق الإعلاني التلفزيون ومن المحتمل أن يصل إلى ما يزيد عن 55 أو 60 في المائة (من الإنفاق الإعلاني) في الأعوام المقبلة”.
يعد هذا الاعتماد السريع للقنوات الرقمية بمثابة نعمة لشركات التكنولوجيا الأمريكية يوتيوب وميتا، والتي يمكن أن تتوقع نمو إيرادات إعلانات الفيديو في الهند بنسب متوسطة إلى مرتفعة حتى عام 2025، وفقًا لتوقعات أومديا. في العام الماضي، بلغت إيرادات إعلانات الفيديو لشركة يوتيوب الرائدة في السوق التقليدية في الهند 57.5 مليار روبية (حوالي 690 مليون دولار)، وهو ما يمثل نموًا سنويًا بنسبة 20 في المائة – وحتى هذا كان أبطأ نمو لها منذ عدة سنوات، حسبما تظهر بيانات أومديا.
ويشير كومار من Redseer إلى أن “الفيديو هو أسرع أسواق الإعلانات الرقمية نموًا في الهند”. “ينمو قطاع إعلانات الفيديو هذا بمعدل نمو سنوي مركب يتراوح بين 30 إلى 35 بالمائة خلال السنوات الثلاث إلى الأربع القادمة”.
وليست شركة الفيديو الأمريكية العملاقة وحدها هي التي تزيد إيراداتها. يقول كومار: “باستثناء موقع يوتيوب، فإن إجمالي سوق بث الفيديو سيبلغ حوالي 1.5 مليار دولار في الهند”. ومن ذلك، “حوالي 40 في المائة ستكون إيرادات الإعلانات، 600 مليون دولار – 650 مليون دولار”.
يتضح تحويل عائدات الإعلانات من وسائل الإعلام التقليدية إلى البث المباشر عبر الإنترنت من خلال شبكة 18، وهي شبكة البث والمجموعة الإعلامية المملوكة لشركة ريلاينس إندستريز التابعة للملياردير موكيش أمباني.
ارتفعت عائدات إعلانات الفيديو على YouTube في الهند بنسبة 20 في المائة العام الماضي لتصل إلى ما يقرب من 690 مليون دولار © Dhiraj Singh/Bloomberg
تتوقع Omdia أن ينمو صافي إيرادات الإعلانات في أصول التلفزيون التقليدية لـ Network 18 بنسبة 10 في المائة تقريبًا في العام المقبل، قبل أن يتباطأ إلى نمو بنسبة 8.6 في المائة في عام 2025. وعلى النقيض من ذلك، تتوقع Omdia أن أصول Network 18 عبر الإنترنت ستشهد نموًا في إيرادات الإعلانات بنسبة 40 في المائة. في المائة في العام المقبل، و20 في المائة في العام الذي يليه.
بعض شركات الإعلام مقتنعة تمامًا بإمكانية الربح التي يوفرها الإعلان عبر الإنترنت لدرجة أنها تتخلى عن أصولها الأكثر قيمة للمشاهدين.
أنفقت شركة Viacom18، المملوكة جزئيًا لشركة Network18، العام الماضي 237 مليار روبية (ما يقرب من 3 مليارات دولار) على حقوق بث أكبر بطولة كريكيت محلية في العالم، الدوري الهندي الممتاز، على تطبيق البث المباشر JioCinema. ولكن بدلا من استخدام الظاهرة الرياضية لجذب المشتركين الذين يدفعون رسوما، جعلت المباريات مجانية للمشاهدة ــ بهدف تعويض التكلفة الباهظة عن طريق بيع المزيد من المساحات الإعلانية.
وبالمثل، فإن خدمة البث الهندية الشهيرة، MX Player، التي تقدم الأفلام ومسلسلات الويب حسب الطلب، لديها خيار الاشتراك ولكن يمكن مشاهدتها إلى حد كبير مجانًا من قبل المشاهدين – إذا كانوا لا يمانعون في الإعلان.
إنه نموذج عمل منطقي اقتصاديًا في هذا السوق. بالنسبة للعديد من المستهلكين الهنود، لا تزال خدمات الاشتراك في البث المباشر غير ميسورة التكلفة، حتى لو كانت أرخص بكثير من أي مكان آخر. ورغم أن نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي في الهند سجل نمواً حاداً منذ مطلع القرن الحالي، فإن تقديرات البنك الدولي لا تزال تبلغ 2389 دولاراً سنوياً ـ أي نحو ربع نظيره في الصين.
بالنسبة لخدمات البث، “يعد تقديم الإعلانات خيارًا لا مفر منه”، كما يقول شوبهيت ديكسيت، الشريك الإداري في شركة التسويق الرقمي Korshine. “الجمهور الهندي ليس ضد الإعلانات. إنهم مغرمون به، خاصة إذا كان الإعلان رائعًا”.
لكن ديكسيت يضيف أن وابلًا من الإعلانات التجارية يمكن أن ينفر المشاهدين، وأن جميع التطبيقات – وليس فقط خدمات البث المباشر – تحتاج إلى التعامل بحذر.
وفي الوقت نفسه، مع حظر تطبيق بث الفيديو القصير الصيني TikTok في الهند، اكتسبت البدائل المحلية مثل Josh أرضًا وإعلانات مدمجة في نظامها الأساسي.
Josh هو بديل هندي محلي لـ TikTok يتضمن إعلانات مضمّنة © Alamy
بالنسبة للمسوقين، يمكن لمنشئي محتوى الفيديو القصير هذا أن يمثلوا رصيدًا قيمًا – خاصة عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى المستهلكين خارج المدن الكبرى في الهند، بلغتهم الخاصة.
يقول موخرجي من The Media Ant: “هناك أشخاص مؤثرون لديهم متابعة متساوية في دلهي أو مومباي أو بنغالورو، وهناك علامات تجارية تلاحقهم حقًا، إنهم أكثر الأشخاص المؤثرين المرغوبين”. “(لكن) لديك قائمة كاملة من المؤثرين النانويين الذين لديهم أقل من 100000 متابع. . . ولكنها تتطور بسرعة كبيرة ولكل واحد منهم جمهور متخصص فريد جدًا.
يقول موخرجي إن عملائه مهتمون بشكل متزايد بتوظيف هؤلاء المؤثرين النانويين كوسيلة لنشر رسالتهم بالعديد من اللغات المختلفة في الهند.
ولكن بعيداً عن الفيديو، وجد المسوقون طريقة أكثر فعالية للإعلان عبر الإنترنت: على مواقع التجارة الإلكترونية التي يتسوق المستهلكون عليها بالفعل.
يقول كومار إن مواقع التجارة الإلكترونية مثل أمازون، ومنصة الموضة والجمال الهندية Nykaa، أو خدمة التوصيل Swiggy مجتمعة “تحقق إيرادات إعلانية تزيد عن مليار دولار”. ويوضح قائلاً: “توفر هذه المنصات أداءً أفضل مقابل دولارات الإعلانات، وذلك لأن المستخدمين قريبون جدًا من عملية صنع القرار”.
ويضيف موخرجي: “بين البث المباشر والتجارة الإلكترونية، “سوف تستمر التكنولوجيا الرقمية في النمو، وهذا أمر مؤكد”.
[ad_2]
المصدر