[ad_1]
واجهت بينيتون منافسة شديدة من ماركات الأزياء السريعة الأخرى مثل زارا في السنوات الأخيرة.
إعلان
تواجه شركة United Colors of Benetton، إحدى العلامات التجارية الأكثر شهرة ومحبوبة في الثمانينيات والتسعينيات، عملية تجديد. وبحسب رويترز، تتطلع الشركة إلى إجراء بعض التغييرات الرئيسية في إعادة الهيكلة في المستقبل القريب، لمحاولة كبح الخسائر.
حققت الشركة خسارة صافية بلغت حوالي 230 مليون يورو في عام 2023، وهو انخفاض حاد عن صافي خسارة عام 2022 البالغة 81 مليون يورو. تتضمن الأرقام انخفاض القيمة، مما يعني انخفاضًا كبيرًا في قيمة أو مبلغ أصول الشركة.
أحد أكبر التغييرات المتوقع حدوثها هو أن الرئيس التنفيذي الحالي لشركة بينيتون ماسيمو رينون سيتنحى عن منصبه. ومن المرجح أن يعلن مساهمو الشركة ذلك رسميًا في اجتماعهم القادم في يونيو.
تم إلقاء اللوم على نطاق واسع على رينون في الخسائر من قبل رئيس المجموعة والمؤسس المشارك لشركة بينيتون، لوتشيانو بينيتون، الذي سيتنحى أيضًا في يونيو، بعد أن تولى منصبه منذ عام 2018. يتمتع رينون بخبرة سابقة في العمل في سافيلو وماركولين ولوكسوتيكا.
من المرجح أن تقوم شركة Edizione القابضة التابعة لشركة Benetton بتمويل إعادة الهيكلة بضخ نقدي يبلغ حوالي 260 مليون يورو، مع تسليط الضوء على الشركة الأم أيضًا أنها تخطط لمراقبة المجموعة عن كثب من الآن فصاعدًا.
وفيما يتعلق برينون، قال لوتشيانو بينيتون، وهو أيضًا أحد مؤسسي المجموعة، لصحيفة كورييري ديلا سيرا: “لقد وثقت به وكنت مخطئًا. لقد تعرضت للخيانة بالمعنى الحقيقي للكلمة.
“قبل بضعة أشهر، أدركت أن هناك خطأ ما، وأن صورة المجموعة التي كانت الإدارة تقدمها لنا في اجتماع مجلس الإدارة لم تكن حقيقية. قبل أن أغادر المجموعة، أنوي أن أشرح ما حدث بالشفافية التي تتميز بها أنا، دون أن أتهرب من مسؤوليتي.
“لقد خسرنا أربع سنوات وهذا يجعل الأمور أكثر صعوبة لأننا لا نملك عصا سحرية. لسوء الحظ، لا بد من تقديم التضحيات”.
يمكن أن تكون مشاكل بينيتون بمثابة قصة تحذيرية لتجار الأزياء بالتجزئة
وجدت بينيتون نفسها متفوقة بشكل متزايد على تجار التجزئة للأزياء السريعة في الألفية الجديدة. وقد أدى ذلك إلى إطلاق الشركة العديد من عمليات الإحياء الإبداعي، مثل التعاون متعدد الثقافات والحرفية مع مصممين مثل ستيلا جين.
في السنوات الأخيرة، أصبحت هذه المشكلة متزايدة بشكل تدريجي، حيث تجاوزتها ماركات الأزياء السريعة مثل زارا، التي لا تزال تتمتع بحضور في الشوارع الرئيسية، بسهولة. كما أن تجار التجزئة عبر الإنترنت مثل Shein وTemu يؤديون إلى تآكل المزيد من حصتهم في السوق.
يسلط الوضع الحالي لشركة Benetton الضوء على التحديات التي يواجهها بعض تجار تجزئة الأزياء القديمة مع السوق والمستهلكين اليوم، مما يتطلب منهم الحاجة إلى التكيف والمحور بشكل أسرع من أي وقت مضى.
[ad_2]
المصدر