[ad_1]
ابق في الطليعة من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد ابق في الطليعة من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد
اشترت Bumble تطبيق بناء المجتمع جنيف للتوسع بشكل أكبر في سوق الصداقة حيث تبتعد عن التركيز الوحيد على العلاقات الرومانسية.
وقالت الشركة إن الصفقة مصممة لمساعدتها على توسيع نطاق تركيزها من “الاتصالات الفردية إلى المجموعات والمجتمعات”، مما يمثل تحولًا آخر في الشركة لتصبح في المقام الأول منصة قائمة على الاتصال بدلاً من مجرد منصة تتمحور حول المواعدة.
وفي مكالمة أرباح الربع الأول لهذا الشهر، أشار الرئيس التنفيذي ليديان جونز إلى أن الشركة خططت للنظر في “القيمة المضافة” التي تقدمها جنيف لأهداف الشركة الحالية. وقالت: “من المؤكد أن هناك الكثير من شركات التكنولوجيا المثيرة للاهتمام في جميع أنحاء الصناعة التي ننظر إليها باستمرار، لكننا ننظر على الفور إلى ما إذا كانت تتماشى وتتسارع بالفعل مع مهمتنا طويلة المدى هنا.”
أدى الانخفاض المستمر في تطبيقات المواعدة إلى ضعف الأرباح على مستوى الصناعة، وكان Bumble أحد الضحايا. ولخفض التكاليف، قامت الشركة بتسريح 30% من قوتها العاملة هذا العام.
على الرغم من أن Bumble لديها بالفعل تطبيق أصدقاء منفصل مصمم حول مقابلة السكان المحليين، إلا أن جنيف تأخذ هذا المفهوم إلى المستوى التالي من خلال التركيز على بناء المجتمع وليس التواصل فقط. تأسست جنيف في عام 2019، وتتمثل مهمتها في جمع الأشخاص ذوي التفكير المماثل معًا في منطقة معينة لتشكيل مجتمع، سواء كان ذلك ناديًا للكتاب أو مجموعة للمشي لمسافات طويلة.
منذ إنشائها، جمعت الشركة 36 مليون دولار من المستثمرين بما في ذلك كواتو، ومؤسسي إنستغرام مايك كريجر وكيفن سيستروم، ومايكل موريتز من شركة سيكويا، والمؤسس المشارك لباتريون جاك كونتي.
أما فيما يتعلق بما إذا كانت جنيف ستستمر في العمل خارج Bumble أم لا، فلا يزال يتعين علينا أن نرى، لكن الأدلة تشير إلى دمج جنيف في تطبيق Bumble والتوقف عن كونها منصة مستقلة. وفي منشور على موقعها الإلكتروني، أخبرت جنيف المستخدمين بأنها ستستمر في دعم “المجموعات الحالية”، ومع ذلك، فإنها ستجعل التطبيق متاحًا للدعوة فقط أثناء خضوعه لهذه المرحلة الانتقالية.
ألمح جونز إلى هذا الاتجاه في منشور على LinkedIn، مشيرًا إلى أن الشركة كانت تخطط “لتسريع منتج الصداقة الخاص بنا باستخدام منصة التكنولوجيا القوية في جنيف”. ومن المتوقع أن تصل الإجابات الملموسة حول ما سيحدث للتطبيق المستقل في الربع الثالث من هذا العام.
هذه ليست الخطوة الكبيرة الوحيدة التي قام بها جونز مع Bumble هذا العام، حيث يهدف الرئيس التنفيذي إلى أخذ المنصة في اتجاه جديد من خلال إعادة النظر في جعل النساء يتخذن الخطوة الأولى على تطبيق المواعدة. وبينما أشار جونز إلى أن قيام النساء بالخطوة الأولى “كان بمثابة توقيعنا الواضح”، أوضح جونز لمجلة Fortune أن “الأمر يبدو وكأنه عبء على مجموعة فرعية من عملائنا اليوم” وسط مشهد المواعدة المحبط.
الأجواء في عرض The Cut بعنوان “How I Get It Done” الذي قدمه Bumble في العرض الأول في 21 يناير 2024 في بارك سيتي، يوتا. (صور غيتي للقص)
يُظهر استحواذ Bumble على جنيف أن الشركة عازمة على اتخاذ خطوات كبيرة للتعامل مع المنافسين مثل Hinge وTinder، الذين يلعبون بانتظام بهياكل وميزات دفع جديدة لإعادة الأشخاص إلى منصتهم.
لكن إعادة تسمية العلامة التجارية Bumble لم تكن بمزالقها، وبالتحديد رد الفعل العنيف ضد الحملة الإعلانية الأخيرة للشركة والتي قدمت قضية مثيرة للجدل ضد العزوبة. على الرغم من أن فريق التسويق كان يهدف إلى الحصول على نبرة استفزازية صفيقة، إلا أنه في النهاية لم يصل إلى ما أرادوه.
واعتذرت الشركة في بيان لها: “لقد ارتكبنا خطأ”. “كانت إعلاناتنا التي تشير إلى العزوبة محاولة للتوجه إلى مجتمع محبط بسبب المواعدة الحديثة، وبدلاً من جلب الفرح والفكاهة، فعلنا العكس عن غير قصد”.
أشارت الشركة إلى أنها خططت لإزالة اللوحات الإعلانية والعودة إلى لوحة الرسم لإنشاء حملة أكثر تمثيلاً لرسالة علامتها التجارية. وأضافوا أنهم سيقدمون تبرعًا للخط الساخن الوطني للعنف المنزلي بالإضافة إلى منظمات أخرى لإظهار دعمهم للناجين والفئات المهمشة المتضررة من سوء المعاملة.
[ad_2]
المصدر