[ad_1]
تشير البيانات الجديدة إلى أن Bud Light لم تعد في صدارة الحانات الأمريكية – على الأقل عندما يتعلق الأمر بأنواع البيرة الأكثر شعبية المقدمة في الحانات في جميع أنحاء الولايات المتحدة
وجدت شركة Draftline Technologies، وهي شركة توفر برمجيات لموزعي المشروبات، في تقرير حديث أن شركة Michelob Ultra – التي تملكها شركة Anheuser-Busch InBev، مثل Bud Light – تفوقت مؤخرًا على Bud Light من حيث “عدد مقابض الصنبور” العاملة في أماكن الولايات المتحدة مع أنظمة البيرة.
وقالت جينيفر هوك، مؤسسة شركة Draftline Technologies، إن ميشيلوب ألترا يستعد للوصول إلى المركز الأول منذ سنوات.
وقال هوك في بيان عبر البريد الإلكتروني إلى Nexstar: “إن صعود Michelob Ultra كشركة رائدة من حيث عدد مقابض النقر على المسودة يعكس تغير تفضيلات المستهلك”. “لقد كان Michelob Ultra في طريقه لتجاوز Bud Light باعتباره العلامة التجارية رقم 1 في المسودة (من حيث إجمالي الصنابير) لعدد من السنوات. الخبر هو أن ميشيلوب ألترا هو من فعل ذلك – لدينا رقم 1 جديد.”
تأتي أخبار تجاوز Michelob Ultra لـ Bud Light (من حيث صنابير البيرة) بعد حوالي عام ونصف من خسارة Bud Light لقب البيرة الأكثر مبيعًا بشكل عام لصالح Modelo Especial. في يوليو 2024، تجاوز ميشيلوب أيضًا Bud Light باعتباره ثاني أكثر أنواع البيرة مبيعًا، مما أدى إلى انخفاض Bud Light إلى المركز الثالث.
يُعزى هذا الانخفاض، جزئيًا على الأقل، إلى رد الفعل العنيف على تعاون Bud Light لعام 2023 مع ديلان مولفاني، وهو ناشط ومؤثر متحول جنسيًا. تسبب التعاون في دعوات لمقاطعة منتقدي شراكة العلامة التجارية مع مولفاني. لكن بعض معجبي مولفاني، وكذلك أعضاء مجتمع LGBTQ+، أصبحوا أيضًا ينتقدون Anheuser-Busch بسبب تعاملهم مع رد الفعل العنيف.
قال مولفاني في يونيو 2023: “إن قيام شركة بتوظيف شخص متحول ثم عدم الوقوف إلى جانبه علنًا هو أمر أسوأ في رأيي من عدم توظيف شخص متحول على الإطلاق لأنه يمنح العملاء الإذن بأن يكونوا كارهين للمتحولين جنسيًا ويكرهونهم كما يريدون”. فيديو تيك توك. “والكراهية لا تنتهي معي.”
وفي الوقت نفسه، أضافت شركة Draftline Technologies أن صعود Michelob Ultra كأفضل أنواع البيرة مبيعًا يرجع أيضًا إلى أذواق العملاء التي تعكس “توافقًا أوسع مع اتجاهات البيرة المتميزة التي تهتم بالصحة.”
وقال هوك: “من المهم أن نلاحظ أن صعود ميشيلوب ألترا استغرق سنوات عديدة”.
ولم يكن Anheuser-Busch InBev متاحًا على الفور للتعليق على النتائج التي توصلت إليها Draftline Technologies. لكن أحد الممثلين قال لشبكة CNN إن الشركة “فخورة” بامتلاك اثنين من أنواع البيرة التي تنتجها كالمسودتين الأولى والثانية الأكثر شعبية.
وأضاف المتحدث باسم Anheuser-Busch InBev: “إن Bud Light أكبر بنسبة 30٪ من أقرب منافس تالي”.
استندت شركة Draftline Technologies في نتائجها إلى البيانات التي تم جمعها من “ما يزيد قليلاً عن مليون خط” في أماكن البيرة في 40 ولاية. أخبر هوك شركة Nexstar أن الشركة تتتبع “في مكان ما” ما بين نصف إلى ثلثي جميع أنظمة البيرة في الولايات المتحدة، وفقًا لتقديراتها الخاصة.
[ad_2]
المصدر