[ad_1]
تعرضت شركة أبل لضربة ساحقة بعد أن اضطرت إلى الاعتذار عن إعلانها الجديد لجهاز iPad Pro، والذي يعرض مجموعة من الأشياء الثقافية بما في ذلك الآلات والكتب والكاميرات التي تم تدميرها، مع وضع الكمبيوتر اللوحي في مكانها.
إعلان
بدا الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك سعيدًا عندما قام بتغريد أحدث إعلان للشركة عن iPad Pro بعنوان “Crush!”، يوم الثلاثاء (7 مايو). وكتب “تعرف على iPad Pro الجديد”. “فقط تخيل كل الأشياء التي سيتم استخدامها في إنشائها.”
ولكن من أجل توضيح الإمكانيات الإبداعية العديدة للجهاز اللوحي الجديد، قررت شركة Apple أن جهاز iPad Pro الخاص بها يجب أن يتميز باستبعاد – أو بشكل أكثر تحديدًا، إبادة – جميع الكائنات الإبداعية الأخرى.
يحتوي الإعلان على لوح كبير من المعدن يسحق كل الأشياء التي قد تستخدمها، كما تقول الشركة، لشيء يمكن لجهاز iPad Pro أن يفعله لك الآن.
البيانو، والأبواق، والكتب، وتقنيات الألعاب القديمة، وأسطوانات الفينيل، والكاميرات – كلها يتم التضحية بها على مذبح جهاز iPad “الأنحف على الإطلاق” من Apple.
وبعد ذلك، أثارت الردود الواردة ضمن تغريدة كوك انتقادات، مما أدى إلى إصدار شركة التكنولوجيا اعتذارًا يوم الخميس (9 مايو)، عبر بيان تمت مشاركته مع منشور Ad Age. أفاد المنفذ أيضًا أن الشركة لم تعد تخطط لتشغيل الإعلان التجاري على شاشة التلفزيون.
ربما كان من المتوقع أن الإعلان الذي تم سحبه الآن لم يلق استحسان مجتمع الفنون، خاصة في وقت حيث يهدد التقدم السريع في الذكاء الاصطناعي التوليدي الفنانين والعمال بفترة جديدة من عدم الاستقرار والبطالة.
تم وصف شركة Apple مرارًا وتكرارًا بأنها “صماء النغمات” وسط الدور المستمر الذي تلعبه شركات التكنولوجيا الكبرى في زوال ظروف العمل المستقرة للمبدعين.
وأشار بعض مستخدمي X أيضًا إلى أن الإعلان يحمل تشابهًا غريبًا مع إعلان LG من عام 2009، لذلك لا يمكنهم حتى التحدث عن الأصالة الإبداعية التي يحتفل بها بشكل مفترض.
كما دخل العديد من المشاهير في المعركة عبر الإنترنت. كتب الممثل هيو جرانت “تدمير التجربة الإنسانية. بإذن من وادي السيليكون،” في إعادة نشر لتغريدة كوك.
وكتبت المخرجة جوستين بيتمان: “لماذا قامت شركة آبل بعمل إعلان يسحق الفنون؟ التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي يعني تدمير الفنون والمجتمع بشكل عام. ثم قامت بعد ذلك بربط مقال نشرته صحيفة نيويورك تايمز يربط بين الاستبداد وتقليص الفنون.
قال Tor Myhren، نائب رئيس الشركة للاتصالات التسويقية، لـ Ad Age: “الإبداع موجود في حمضنا النووي في Apple، ومن المهم للغاية بالنسبة لنا أن نصمم منتجات تمكن المبدعين في جميع أنحاء العالم”.
“هدفنا هو الاحتفال دائمًا بعدد لا يحصى من الطرق التي يعبر بها المستخدمون عن أنفسهم ويجلبون أفكارهم إلى الحياة من خلال iPad. لقد أخطأنا الهدف بهذا الفيديو، ونحن آسفون”.
ويمثل فشل الإعلان ضربة كبيرة في الوقت الذي تحاول فيه شركة أبل إنعاش مبيعاتها من أجهزة iPad، بعد انخفاض الشهية للأجهزة اللوحية بنسبة 17% عن العام الماضي خلال الفترة من يناير إلى مارس.
بعد أن ساعد ظهوره لأول مرة في عام 2010 في إعادة تعريف سوق الأجهزة اللوحية، أصبح جهاز iPad مجرد مساهم ثانوي في نجاح شركة Apple. وهي تمثل حاليًا 6٪ فقط من مبيعات عملاق التكنولوجيا.
[ad_2]
المصدر