تفرط النساء في شرب الخمر أكثر من أي وقت مضى، والإعلانات تجعل الأمر أسوأ

[ad_1]

ابق في الطليعة من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد ابق في الطليعة من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد

الفيتامينات أو الفودكا. يناير الجاف أو شرب هذا العصير الأخضر؛ تساهل عيد الميلاد أو “المسيح! تصل إلى الصالة الرياضية”. هذه هي حقيقة كونك امرأة في القرن الحادي والعشرين: الترويج لشرب الخمر واتباع نظام غذائي في نفس الوقت. المياه المكربنة الصلبة والركلات الصحية.

تظهر الأبحاث وجود صلة كبيرة بين اضطرابات الأكل واضطراب تعاطي المخدرات لدى النساء، وكلاهما آخذ في الارتفاع إلى جانب الوفيات المرتبطة بالشرب. بينما نرى بشكل متكرر أخبارًا عن جيل “Z” “الفضولي” ، كشف تقرير حديث صادر عن منظمة الصحة العالمية (WHO) أن الفتيات الصغيرات في المملكة المتحدة يشربن الآن أكثر من الأولاد، وأن عدد حالات دخول المستشفى بسبب تعاطي الكحول أصبح الآن أعلى بالنسبة للنساء مقارنة بالرجال.

إن ثقافة النظام الغذائي المتطرف وشرب الخمر بشكل غير مسؤول هما آفتان مقطوعتان من نفس القماش؛ فهي ليست مستدامة، ونحن نعتقد أنه يمكننا ملء الفراغ والتحكم في سعادتنا بالمنتجات التي ستتحكم فينا دائمًا. أحب نفسك، ولكن ليس كما أنت. اشرب هذا، لكن لا تبالغ في تناوله. وعلى الرغم من أن المعلنين لم يخلقوا الإدمان، إلا أنهم أخفوا المشاكل كحلول، وشجعوا عقلية الولائم أو المجاعة.

يقول بيتر سكوت، الرئيس التنفيذي ومؤسس الإمبراطورية الإعلانية السابقة The Engine Group: “إن الإعلان يعكس قيم المجتمع”. في ذروة نشاطه، لم يكن سكوت وشريكه التجاري روبن وايت يلمسان عملاء التبغ. الآن، يزعمون أن اللعبة أصبحت خطيرة بشكل متزايد في جميع المجالات. تأتي كؤوس النبيذ بشكل منتظم وكبير “كما لو كنت في مقهى ستاربكس”، كما يقول سكوت، في حين أن الشاشات التي تسبب الإدمان بالفعل مليئة بما يسميه وايت ثقافة “تحت تأثير الأشخاص المؤثرين”.

ممارسة استهداف النساء عندما ظهرت الإعلانات عن المشروبات الكحولية لأول مرة في الثمانينيات، مع ولادة موسيقى ألكوبوب ذات الصوت البريء. “لاحظت مصانع تقطير المشروبات الكحولية أن عملائها يتناقصون، لذلك حددت فجوة في السوق؛ جنس كامل”، تقول لي آن دوسيت جونستون، مؤلفة كتاب “الشراب: العلاقة الحميمة بين النساء والكحول”. “وهكذا، وُلدت مشروبات ألكوبوب – مشروبات صغيرة معبأة مسبقًا، مملوءة بالفودكا، ومملوءة بالروم، حلوة، تستهدف الفتيات الصغيرات.” أصدر بارتلز وجايمي النسخة الأولى في عام 1980؛ يواصل المنتجون السير على خطاهم اليوم، مع بيع الكوكتيلات الأكثر ابتكارًا في علب، وتسويقها بشكل مباشر للنساء.

تؤكد الدكتورة كاثرين سيفيري، الرئيس التنفيذي لمعهد دراسات الكحول والدكتور أليكس باركر، المحاضر في علم النفس بجامعة ديربي، أن تسويق الكحول يؤدي إلى زيادة “الاستيعاب والاستخدام” لدى الأفراد؛ ووفقا للدكتور سيفيري، فإنه يساهم في بدء الشباب في الشرب في وقت مبكر وبمستويات ثقيلة ومثيرة للمشاكل.

في حين أن هناك قيودًا على ما يمكنك المطالبة به في إعلان عن المشروبات الكحولية أو الأطعمة، فإن التسويق يعد أداة فعالة لأننا “نتأثر بشكل كبير بالموسيقى والصور المرئية”، كما أخبرني وايت. “إن عملية اتخاذ القرار لدينا تتعثر، ولهذا السبب فإن إضافة أغنية ومجموعة من الألوان تتواصل مع اللاوعي لدينا. إنها قوية.”

تم اختراع شركة ألكوبوبس لتسويق الكحول للنساء (غيتي)

الإعلانات تعمل بشكل واضح. القيود الحالية لا تفعل ذلك. يشرح الدكتور باركر مدى سهولة اختراق العلامات التجارية للكحول للخروج من اللوائح. البرامج التلفزيونية مثال جيد؛ “يمكن أن تظهر العلامات التجارية في البرامج إذا تم اعتبارها “مبررة تحريريًا”، دون دفع أي مبالغ لمقدمي الخدمات مقابل المنتج. المشكلة هي أنه من الصعب جدًا معرفة و/أو إثبات ما إذا كانت الأموال قد انتقلت أم لا، ويمكن تقديم المنتجات ذات العلامات التجارية كدعائم دون أي تكلفة.

لنأخذ على سبيل المثال برامج تلفزيون الواقع، التي يحتوي 98% منها على محتوى كحولي (مع جانب من معايير الجمال التي لا يمكن تحقيقها). في أحد مشاهد فيلم Made and Chelsea، بدا أن The Den At M Bar يبيع بشكل غامض 14 زجاجة فقط من جوني ووكر. في الموسم الثاني من برنامج Keeping up with the Kardashians، ظهرت علامة كيندال جينر التجارية 818 التيكيلا “65 مرة قبل إطلاقها في المملكة المتحدة”، كما يقول الدكتور باركر. قم بالاستماع إلى Love Island، التي كانت ترعاها سابقًا Echo Falls، وستجد ساعات من مغازلة الموضة في الشوارع الرئيسية محصورة بين إعلانات Just Eat وWKD.

تختلف قواعد البث التلفزيوني المباشر أيضًا عن تلك المطبقة على برامج البث حسب الطلب. يقول الدكتور باركر: “يُسمح بوضع منتجات الكحول ولكن يجب ألا تستهدف الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا أو تشجع على الشرب “المفرط””. إن رعاية المشروبات الكحولية في الأحداث الرياضية “تخضع للتنظيم الذاتي من قبل مجموعة بورتمان، وهي مجموعة تتألف من منتجي المشروبات الكحولية، الذين يسعون إلى ضمان الترويج للكحول بطريقة مسؤولة اجتماعيا”.

ولكن كيف يُتوقع من أي شخص أن ينفق أو يحتسي أو يتناول وجبة خفيفة على أي شيء “بشكل مسؤول” عندما يتم التعامل مع قصص الإدمان بشكل غير مسؤول، وصحتنا العقلية في تدهور، ويتم بيعنا مهدئات ذاتية مفترضة، ومحفزات للخجل، وتطلعات معلن عنها، مما يترك الكثير من الناس منا يشعر بأنه “أقل من”؟ كل ما عليك فعله هو تشغيل جهاز التلفزيون الخاص بك، والتمرير عبر موجز الأخبار الخاص بك، والنقر على أقرب مجلة لديك لاكتشاف الرسائل المختلطة التي تتعرض لها النساء باستمرار – ويتم تشجيعهن على الهروب من خلال الإفراط في الدلال واحتضان حلقة مفرغة لا تنتهي من تحسين الذات من أجل تحقيق النجاح. تحقيق الوجه والجسم “المثالي”.

لقد كنت مستعبدًا لدورة من الجوع والإفراط في الأكل والإفراط في شرب الخمر والتسوق لأشعر بالتحسن

الإدمان يأتي من الكلمة اللاتينية “addicare”. قبل أن يصبح مصطلح “المدمن” هو الافتراء الذي هو عليه اليوم، كان يصف الشخص الذي كان مستعبدًا أو مقيدًا بشيء ما. أعرف هذا الشعور جيدًا: لقد كنت مستعبدًا لدائرة من الجوع والإفراط في الأكل والإفراط في شرب الخمر والتسوق لأشعر بالتحسن. كلما أصبحت علاقتي بنفسي أسوأ، كلما حاولت شراء طريقي للخروج منها. كان الشرب والتركيز المفرط على جسدي من أعراض ضعف صحتي العقلية، وليس القرارات الواعية. في البداية، عملوا؛ لم يكن علي أن أشعر أو أفكر فيما كنت أخدره. ولكن في نهاية المطاف، أصبحوا هم المشكلة. لم يفي الكحول بوعده المعلن بالاتصال والاسترخاء، كما أن خطط النظام الغذائي والوجبات الخفيفة “الخالية من الشعور بالذنب” أضافت المزيد من الشعور بالذنب غير الضروري إلى نهمي. اعتقدت أن أصل معاناتي هو مظهري، لذلك أنفقت آلاف الجنيهات التي لم تكن أملكها، وغرقت في الديون وحاولت “تصحيح” ما لا يحتاج إلى تصحيح.

كان تدهوري سريعًا. لقد انتقلت من السمنة إلى نقص الوزن في غضون عام. حقيقة الإدمان هي العزلة، فاختبأت، ووصلت في النهاية إلى مرحلة التفكير في الانتحار. كنت بحاجة إلى التعاطف والدعم الذاتي، لكن طلب المساعدة يكون صعبًا عندما تعتقد أنك أنت المشكلة.

عند مناقشة الأعداد المتزايدة من الفتيات والنساء اللاتي يبحثن عن علاج لقضايا المخدرات واضطرابات الأكل، عبرت مستشارة إعادة التأهيل ديزي كينج عن كيف أننا معتادون على الشعور بالخجل من أنفسنا، وشهيتنا، وأجسادنا، ثم “نتعرض للقصف بالإعلانات التي تعد بالمساعدة”. نحن نتغير”. الأمر نفسه ينطبق على عادات الشرب لدينا.

المملكة المتحدة هي الدولة الوحيدة التي بيع فيها كتاب دوسيت جونستون “الشراب: العلاقة الحميمة بين النساء والكحول” مع كلمة “قاتل” بدلاً من “حميمة” في العنوان. إن شرب الخمر متأصل في ثقافتنا و”يُباع كعلامة تجارية للعطور” التي نلجأ إليها “للحصول على “إراحة من الرسائل الخبيثة التي مفادها أننا كنساء يجب أن نكون مثاليين. ليس من الضروري أن يكون الكحول، بل يمكن أن يكون الطعام والجنس وبالطبع التسوق. أي شيء يغير الطريقة التي نشعر بها.”

عروض مثل “Keeping Up With the Kardashians” تستخدم وضع منتجات الكحول (Keeping Up With the Kardashians/YouTube)

يقول كينغ: “يتغذى المسوقون على هذا”. “على الرغم من حدوث تحول في القبول حول الوزن “الطبيعي”، فعندما تنظر إلى التناقض بين “الوزن المثالي” و”الوزن الفعلي” للنساء على مر العقود، فإن الفجوة تصبح أوسع وأوسع”.

ساعدتني أخصائية التغذية في مجال التعافي من اضطرابات الأكل، إيلي كيلي، على التحرر من التفكير الذي يربط العار بالطعام وبجسدي. لم يكن إدماني هو نقص قوة الإرادة أو فقدان الأخلاق؛ كانت عبارة عن اضطرابات قابلة للعلاج يواجهها معظم الناس، سواء في أنفسهم أو من خلال أحد أفراد أسرته.

ويعاني نحو 3.4 مليون بريطاني، 90% منهم من النساء، من اضطرابات الأكل. يتعرض واحد من كل ستة بالغين لخطر الإصابة به في حياتهم، وتعتبر الشراهة عند تناول الطعام هي الأكثر شيوعًا. يظل فقدان الشهية هو القاتل الأكبر لجميع الاضطرابات النفسية. تتحدث عميرة مالك، منسقة الاستشارات السريرية في مؤسسة “بيت” الخيرية، عن أهمية تحدي الاعتقاد الخاطئ الخطير بأن الشابات البيض فقط يتأثرن باضطرابات الأكل: “ببساطة، هذا ليس هو الحال، وهذه المفاهيم الخاطئة يمكن أن تؤدي إلى تأخير في الحصول على العلاج”. العلاج الصحيح.”

وفي الوقت نفسه، يشرب عدد أكبر من الأطفال في المملكة المتحدة أكثر من أي مكان آخر؛ إن تناول النساء للخمر في جميع الأعمار يتزايد بشكل أسرع من الرجال، والآثار الجسدية تحذو حذوها. لقد ثبت أن النساء لديهن مخاطر متزايدة للإصابة بتلف الكبد وأمراض القلب وتلف الدماغ وسرطان الثدي بسبب شرب الخمر. على الرغم من شرب كميات أقل أثناء الوباء، فإن النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 40 إلى 60 عامًا “كانوا أكثر عرضة بكثير من المتوقع للإصابة بمضاعفات خطيرة مثل أمراض القلب والأوعية الدموية والكبد المرتبطة بالكحول، بالإضافة إلى الانسحاب الشديد”، وفقًا لدراسة أجرتها مجلة JAMA Health. المنتدى. وأظهر التقرير أيضًا أن النساء أقل احتمالاً بكثير لطلب العلاج أو تلقيه بسبب العار والوصم وحقيقة أننا نعيش في بلد تتلقى فيه النساء رعاية صحية أقل.

يجب أن يكون هناك حديث أقل بكثير عن الإدمان دون التعافي. هناك حل والإدمان ليس حكما بالإعدام

الدكتورة سامانثا دوغان

لقد طال انتظار التغيير، وتعد أخصائية علم النفس السلوكي وأمينة المجموعة البرلمانية لجميع الأحزاب المعنية بالتعافي من 12 خطوة، الدكتورة سامانثا دوغان، إحدى النساء اللاتي يحاولن تحقيق ذلك. “يجب أن يكون هناك حديث أقل بكثير عن الإدمان دون التعافي. هناك حل والإدمان ليس حكماً بالإعدام”. مثلي، كان الدكتور دوغان رصينًا لعدة سنوات؛ على عكسي، أوقف التدخل المبكر فقدان الشهية لديها من السيطرة.

في حين أنه من المحزن أن العديد من الفتيات الصغيرات يدخلن العلاج من إدمان الكحول واضطرابات الأكل، يرى كينغ أيضًا أن هناك أملًا في المستقبل. “وهذا يعني أنه يتم التعرف على مشاكلهم والتحقق من صحتها في وقت مبكر، وإذا تم القبض عليهم عاجلا وليس آجلا، فقد ينقذون أنفسهم عقودا من المعاناة والأضرار الجسدية والعاطفية”.

يجب أن نكون صادقين بشأن سبب معاناة الكثير من النساء. نحن بحاجة إلى قيود تكبح جماح التسويق والإعلان غير المسؤول. ونحن بحاجة ماسة إلى إنهاء الوصمة المحيطة بالإدمان بجميع أشكاله لوقف معاناة النساء في صمت.

[ad_2]

المصدر