[ad_1]
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
انخفضت أسهم شركة S4 Capital التابعة للسير مارتن سوريل بشكل حاد بعد أن حذرت المجموعة من أن الإيرادات هذا العام ستكون أقل من العام الماضي، في أحدث ضربة للمستثمرين في شركة التسويق الرقمي.
حذرت S4، التي أنشأها سوريل في عام 2018 كوكالة تركز على التكنولوجيا بعد أن ترك وكالة الإعلانات WPP، من أن التداول كان أسوأ من المتوقع في الأشهر الثلاثة الماضية.
وانخفضت إيرادات وكالة الإعلانات بنسبة الخمس تقريبًا على أساس سنوي لتصل إلى 245.9 مليون جنيه إسترليني، في حين انخفضت الفواتير من العملاء بنسبة 7 في المائة لتصل إلى 450.3 مليون جنيه إسترليني.
وألقت الشركة باللوم على ظروف الاقتصاد الكلي الصعبة والعملاء الذين يترددون في الالتزام بمشاريع تسويقية كبيرة، خاصة في قطاع التكنولوجيا.
انخفضت الأسهم في S4 في البداية بمقدار الربع صباح يوم الخميس بعد أن أدى تحذيرها الأخير بشأن الأرباح إلى سقوطها الحر. لقد استعادوا بعض الخسائر ليتداولوا عند 59 بنسًا، وهو عُشر الذروة التي بلغت 878 بنسًا قبل عامين فقط.
لقد فقدت الشركة الآن أكثر من ثلثي قيمتها منذ بداية العام بعد تحذيرات متعددة بشأن الأرباح، مع إثبات النصف الأول من العام بنفس القدر من الصعوبة بالنسبة للتداول في المجموعة.
ونتيجة لذلك، قالت S4 إن صافي الإيرادات على أساس المثل لعام 2023 سيكون أقل من العام الماضي، مع توقع هامش تشغيلي للأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والإطفاء بنسبة 10 إلى 11 في المائة، من 12 إلى 13.5 في المائة. .
وقال سوريل: “كان التداول في الربع الثالث صعباً، مما يعكس ظروف الاقتصاد الكلي العالمي مع استمرار حذر العملاء من الالتزام ودورات المبيعات الممتدة، خاصة بالنسبة للمشاريع الأكبر حجماً وإلى حد ما العملاء في قطاع التكنولوجيا”.
وقالت S4 إن أرباح العام بأكمله سيتم ترجيحها بشكل كبير في الربع الأخير، مما يعكس نشاط العميل المتوقع، إلى جانب تأثير خفض التكاليف.
وقالت المجموعة إنها ستنهي العام بالقرب من قمة نطاقها الموجه على صافي الديون الذي يتراوح بين 180 مليون جنيه إسترليني و220 مليون جنيه إسترليني، مما يعكس عمليات الاندماج والاستحواذ القوية على مدى السنوات القليلة الماضية.
أراد سوريل إنشاء واحدة من أكبر شركات الإعلان في العالم، مع التركيز على التسويق الرقمي والتقنيات الجديدة مثل الذكاء الاصطناعي. وكجزء من هذه الخطط، قام بشراء العشرات من المجموعات الصغيرة المتنافسة، لكن هذا ترك S4 مثقلًا بالمدفوعات القديمة لمؤسسيها وصعوبات في الجمع بين فرق مختلفة منتشرة في جميع أنحاء العالم.
وقال سوريل إنه لا يزال واثقًا من استراتيجيته ونموذج أعماله، الذي قال إنه سيضع المجموعة “لنمو أعلى من المتوسط على المدى الطويل، مع التركيز على نشر التدفق النقدي الحر لتوزيعات الأرباح وإعادة شراء الأسهم، خاصة وأن عام 2024 لن يكون له المزيد مدفوعات الاندماج”.
[ad_2]
المصدر