[ad_1]
لا يُعرف تيم كوك بالذوق المسرحي الذي اتسم به ستيف جوبز، المؤسس المشارك الراحل لشركة أبل. ولكن بعد 12 عاما من العمل كرئيس تنفيذي لشركة أبل، يبدو أن هذا الرجل الذي يتحدث بهدوء وهو من ولاية ألاباما يكتشف قطب هوليوود الذي بداخله.
ستطرح شركة Apple في نهاية هذا الأسبوع فيلم Killers of the Flower Moon للمخرج الشهير مارتن سكورسيزي في أكثر من 3600 دار سينما أمريكية وآلاف أخرى في 63 سوقًا أخرى حول العالم. أبدى كوك اهتمامًا شخصيًا عميقًا بالفيلم، حيث ظهر في العرض الأول له في مهرجان كان السينمائي وألقى دعمه وراء عرض هوليوودي صديق للمؤلفين متجذر في عصر السيلولويد أكثر من عصر iPhone.
وأشار أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في صناعة الترفيه إلى أن “ذهاب تيم إلى مدينة كان والمشاركة فيه كان أمرًا ضخمًا”. “لذلك أعتقد أن شركة أبل مفتونة بالتأكيد بأعمال (الأفلام)”.
يتمتع الفيلم الغربي الملحمي، الذي يقوم ببطولته ليوناردو دي كابريو وروبرت دي نيرو، وتستمر مدته حوالي ثلاث ساعات ونصف الساعة، بـ “نافذة” مضمونة لمدة 45 يومًا في دور السينما قبل أن ينتقل إلى خدمة البث Apple TV +. تمثل هذه الإستراتيجية رفضًا كاملاً لفلسفة البث المباشر الأولى التي تتبناها شركة Netflix الرائدة في الصناعة.
ستستمر الدفعة المسرحية لشركة Apple في أواخر نوفمبر بإصدار فيلم Napoleon، وهو فيلم عن السيرة الذاتية من إخراج ريدلي سكوت، وArgylle، وهو فيلم تجسس مثير من إخراج ماثيو فون، في العام المقبل. تقدر ميزانيات الأفلام الثلاثة بما يقرب من 200 مليون دولار أو أكثر قبل تكاليف التسويق – وهي أرقام قد تجد استوديوهات هوليوود التقليدية صعوبة في تبريرها بالنسبة للأفلام التي لا تحتوي على أبطال خارقين أو سيوف ضوئية.
من اليسار، تيم كوك والممثل ليوناردو دي كابريو والمخرج مارتن سكورسيزي في حدث Apple TV+ في مدينة كان عن فيلم Killers of the Flower Moon © Eric Charbonneau/Shutterstock
إن السبب الدقيق وراء توجه شركة Apple بقوة إلى مجال صناعة الأفلام التقليدية هو موضوع ساخن في هوليوود. يعتقد الكثيرون أن الأمر يتعلق بتقديم صورة صديقة للمواهب لجذب ألمع نجوم هوليود إلى مشاريعها. ويقول آخرون إن الأمر يتعلق ببناء الوعي بخدمة البث المباشر الخاصة بها. ويقول البعض إن عرض الأفلام في دور السينما هو ببساطة أفضل طريقة لبيع الأفلام.
وقال المسؤول التنفيذي في مجال الترفيه: “إنهم يريدون إصدارًا عالميًا كبيرًا لإظهار أن شركة Apple تصنع أفلامًا عالية الجودة”. “قد لا يكون مربحًا على المستوى المسرحي، لكنه سيحقق نتائج جيدة بالنسبة لهم عندما يتعلق الأمر بـ Apple TV+ لاحقًا، وسيحقق أداءً جيدًا في سباق الأوسكار العام المقبل.”
وتابع الشخص: “إنه استثمار جدير بإرسال رسالة إلى هوليوود مفادها: “مرحبًا، نريد أفضل المخرجين وأفضل الممثلين لديكم”.”
ومن خلال مقياس مهم، أوضح كوك هذه النقطة بالفعل. في عام 2022، تغلب على جيف بيزوس من أمازون وتيد ساراندوس من نتفليكس، ليصبح أول مقدم بث يفوز بجائزة الأوسكار لأفضل فيلم مع CODA، وهو فيلم حصلت عليه مقابل 22 مليون دولار في مهرجان صندانس السينمائي. لكن جائزة الأوسكار لفيلم Apple Original المحلي ستكون بمثابة درجة أخرى.
ويأتي التزام شركة آبل بالتجربة السينمائية الكاملة في لحظة صعبة بالنسبة لهوليوود، حيث لا تزال نقابة ممثلي الشاشة مضربة وتتصارع الاستوديوهات التقليدية مع الاضطرابات المالية الناجمة عن البث المباشر.
يشعر بعض المديرين التنفيذيين في هوليوود بالقلق من أن افتقار شركة أبل لقيود الميزانية – وهي فكرة ترفضها الشركة – سيخلق مشاكل للاستوديوهات القديمة، والتي جميعها في وضع شد الحزام.
وقال المسؤول التنفيذي: “مع شركة آبل، فإنهم يصنعون الأفلام بسعر لا أعتقد أن الاستوديوهات التقليدية تستطيع تحقيقه”. “لذا فإن هذا يضر بالاقتصاد العام لصناعة الأفلام لأنه يؤدي فقط إلى ارتفاع الأسعار في كل شيء.”
دوا ليبا وهنري كافيل في فيلم Argylle الذي سيصدر في فبراير © Apple Studios
لكن أصحاب دور السينما لا يشكون. إن سياسة Netflix غير المكتوبة المتمثلة في إطلاق الأفلام في عدد صغير من دور العرض للتأهل للحصول على الجوائز قد أثارت استياء أصحاب دور السينما منذ فترة طويلة. لكن الدفعة المسرحية الكبيرة التي حققتها شركة أبل – إلى جانب إصدار أمازون الأخير لفيلم Air في دور العرض – تمنحهم إحساسًا بالدفاع.
“كل الأدلة تشير إلى أن الفيلم الذي يتمتع بفترة من التفرد المسرحي يحقق نتائج أفضل في تدفقات الإيرادات اللاحقة (مثل البث المباشر). وقال فيل كلاب، الرئيس التنفيذي لجمعية السينما البريطانية، إن الأمر لم يعد مجرد لعبة محصلتها صفر. “إنها لحظات رائعة: الأشخاص الذين شاهدوا الفيلم في السينما يتحدثون عنه ويحصلون على تأثير هالة للتسويق.”
من بين خدمات البث الكبيرة، تعد Netflix الآن الشركة الرئيسية الوحيدة التي تجنبت نشر نافذة الإصدار المسرحي لبعض الأفلام. وقال كلاب إنه “ربما تم إنفاق الكثير من الطاقة في محاولة إقناع Netflix بتغيير رأيها”.
ستستمر الدفعة المسرحية لشركة Apple في أواخر نوفمبر مع إصدار فيلم السيرة الذاتية “Napoleon”، بطولة Joaquin Phoenix © Apple Studios
ومع ذلك، فإن شركة آبل لا تدخل عالم الأعمال الرائج بمفردها. لقد دخلت في شراكة مع استوديوهات هوليوود في Killers of the Flower Moon، وNapoleon، وArgyll للتعامل مع مهام مثل التوزيع والتسويق – فن “الحصول على المؤخرات في المقاعد”، كما وصفه أحد المسؤولين التنفيذيين في الصناعة.
بالنسبة لفيلم Killers of the Flower Moon، تعمل شركة Apple مع شركة Paramount، التي تمتلك حقوق كتاب David Grann الشهير الذي يستند إليه الفيلم، ولكنها لم تكن على استعداد لتغطية تكلفة الفيلم. قامت شركة أبل بتمويل الفيلم وتولى التسويق والدعاية، في حين قامت شركة باراماونت بإدارة توزيعه.
بالنسبة لنابليون، ستعمل شركة آبل مع شركة سوني، حيث يرأس مجموعة الصور المتحركة توم روثمان، المتعاون منذ فترة طويلة مع المخرج ريدلي سكوت.
وقال روثمان عن نابليون في مؤتمر سينمائي في وقت سابق من هذا العام: “سيتم إصداره في عيد الشكر مع نافذة مسرحية قوية وحملة تسويقية قوية قبل الانتقال إلى Apple TV +”.
ستعقد شركة Apple شراكة مع Universal في Argylle، والذي من المقرر إصداره في فبراير.
يرى الكثيرون في هوليوود أن حملات تسويق الاستوديو التقليدية التي تصاحب الإصدار المسرحي ضرورية لإثارة ضجة حول الفيلم – وتؤدي في النهاية إلى أداء أفضل على خدمات البث مثل Apple TV+.
من المؤكد أن جلب مشتركين جدد إلى خدمة البث المباشر هو هدف لكوك، لكن نيلز جول، المنتج التنفيذي لمسلسل Killers of the Flower Moon، قال إنه خرج من محادثة في مدينة كان مع الرئيس التنفيذي لشركة Apple معتقدًا أن لديه أهدافًا أخرى أيضًا.
وقال جويل، الرئيس التنفيذي لشركة الإنتاج الهوليوودية No Fat Ego: “تيم لديه فهم للدور الذي تلعبه مشاهدة الأفلام في المسرح في ثقافتنا”. “إنه مهتم حقًا بإحداث تأثير ثقافي.”
[ad_2]
المصدر