[ad_1]
(1/5) أشخاص يتسوقون في متجر Shein Holiday المنبثق داخل Times Squares Forever 21 في مدينة نيويورك، الولايات المتحدة، في 10 نوفمبر 2023. رويترز/David ‘Dee’ Delgado/File Photo يحصلان على حقوق الترخيص
نيويورك (رويترز) – تجتذب شركتا التجزئة الناشئة على الإنترنت Temu.com وShein الملايين من المتسوقين عبر الإنترنت إلى مواقعهم الإلكترونية في موسم العطلات هذا، لكنهما تتخلفان كثيرًا عن الشركة الرائدة في السوق Amazon.com حيثما يكون ذلك مهمًا – مما يحول تلك الزيارات إلى مبيعات فعلية .
تسعة من كل عشرة زوار لمواقعهم الإلكترونية كانوا من المتسوقين وليس المشترين، وفقا لشركة SameWeb، وهي شركة لتتبع بيانات مواقع الويب.
أضافت شركة Shein ومقرها سنغافورة هذا العام خلاطات المطبخ بسعر 100 دولار، وديكورات الحمامات بقيمة 10 دولارات وسماعات الرأس بقيمة 6 دولارات إلى جانب الملابس مثل الفساتين بقيمة 13 دولارًا والجينز بـ 16 دولارًا. تبيع شركة Temu التابعة لمجموعة PDD فساتين بقيمة 9 دولارات وأحذية نسائية بقيمة 12 دولارًا.
اجتذب موقع Shein الإلكتروني 28.6 مليون زائر شهريًا فريدًا في أكتوبر، بزيادة 7.25% عن العام السابق، وفقًا لموقع SameWeb. لكن الزيارات إلى موقع Shein الإلكتروني التي أدت إلى معاملات فعلية انخفضت إلى 4.1% من 4.6% في العام السابق.
تظهر بياناتها أن أمازون تتفوق على تجار التجزئة عبر الإنترنت بنسبة 56٪ من زياراتها الشهرية الفريدة البالغة 268 مليون زيارة في أكتوبر، مما أدى إلى عمليات شراء.
تقدم Temu، التي تم إطلاقها في الولايات المتحدة في سبتمبر 2022، عروضًا للسلع الرخيصة لموسم التسوق في العطلات. كان لديها 42 مليون زائر شهري فريد في أكتوبر 2023، أي أكثر من أربعة أضعاف المبلغ في العام السابق. فقط 4.5% منها أدت إلى معاملات فعلية.
يعود الفضل في ظهور مقل العيون الإضافية على مواقع البيع بالتجزئة إلى التسويق القوي. تعمل شركة Shein على تكثيف تسويق العطلات في الولايات المتحدة وأوروبا حيث تعمل على توسيع نطاق وصولها ومنتجاتها على منصتها. وارتفع تقييم الشركة إلى 90 مليار دولار بعد أن استحوذت على شركة التجزئة عبر الإنترنت Missguided ومقرها المملكة المتحدة في أكتوبر.
زادت Shein إنفاقها الإعلاني بنسبة 60% في الأسبوعين الأولين من شهر نوفمبر، مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، وفقًا لبيانات من شركة الاستخبارات التسويقية SensorTower. وأظهرت البيانات أن منافستها تيمو ضاعفت إنفاقها الإعلاني خلال نفس الإطار الزمني. لا توفر شركة SensorTower مبالغ بالدولار للإنفاق الإعلاني.
في تايمز سكوير بنيويورك، أطلقت شين في نوفمبر متجرًا مؤقتًا في متجر Forever 21، لتسليط الضوء على السلع المنزلية والملابس جنبًا إلى جنب مع أول لوحة إعلانية لها في تايمز سكوير.
تمكنت شركة Shein من التفوق على شركتي Zara وH&M التابعتين لشركة Inditex للأزياء السريعة، حيث وصلت إيراداتها إلى 24 مليار دولار في الأرباع الثلاثة الأولى من هذا العام، وفقًا للتقارير.
لكن عملاق الموضة السريعة لا يزال يواجه منافسة أكثر تحديًا من الأسواق الأخرى عبر الإنترنت مثل Temu.com وAmazon.
وقالت ميليسا مينكو، مديرة استراتيجية البيع بالتجزئة في شركة تكنولوجيا المعلومات CI&T، إن المتسوقين عبر الإنترنت لديهم “مستوى راحة متأصل” مع فئات منتجات أمازون الموسعة وسرعات الشحن وسياسات الإرجاع مقارنة بـ Shein وTemu.
وفي أمازون، التي استضافت حدثًا رئيسيًا لمدة يومين في أكتوبر، زادت زيارات الشراء والزائرين الفريدين في الولايات المتحدة في أكتوبر مقارنة بالعام السابق، وفقًا لموقع SameWeb.
وخفضت أمازون إنفاقها على الإعلانات لقضاء العطلات في أوائل نوفمبر مقارنة بالعام الماضي، لكنها شهدت تفاعلًا أكبر من المستخدمين عما كانت عليه في عام 2022، وفقًا لـ SensorTower.
يستمر المشهد التنافسي في الارتفاع مع اقتراب المتسوقين من الجمعة السوداء.
وقال Peter Pernot-Day، رئيس استراتيجية الشركة في Shein، إن Shein نصحت البائعين في السوق “بتحسين قوائم منتجاتهم” من خلال “توفير أسعار تنافسية والحفاظ على تحديث المخزون”.
تقرير أريانا ماكليمور في مدينة نيويورك، تحرير نيك زيمينسكي
معاييرنا: مبادئ الثقة في طومسون رويترز.
الحصول على حقوق الترخيص، يفتح علامة تبويب جديدة
[ad_2]
المصدر