[ad_1]
بدأت هذا الأسبوع أكبر محاكمة لمكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة خلال نصف القرن الماضي، حيث دافعت شركة جوجل عن نفسها ضد الاتهامات بأنها تلاعبت في السوق.
إعلان
استغلت شركة جوجل هيمنتها على سوق البحث على الإنترنت لإبعاد المنافسين وخنق الابتكار، حسبما اتهمت وزارة العدل الأمريكية يوم الثلاثاء في افتتاح أكبر محاكمة لمكافحة الاحتكار في البلاد منذ ربع قرن.
وقال كينيث دينتزر، كبير المدعين في وزارة العدل: “تتعلق هذه القضية بمستقبل الإنترنت وما إذا كان محرك بحث جوجل سيواجه منافسة حقيقية على الإطلاق”.
على مدى الأسابيع العشرة المقبلة، سيحاول المحامون الفيدراليون والمدعون العامون في الولايات إثبات أن جوجل تلاعبت بالسوق لصالحها من خلال قفل محرك البحث الخاص بها باعتباره الخيار الافتراضي في عدد كبير من الأماكن والأجهزة.
من المحتمل ألا يصدر قاضي المقاطعة الأمريكية أميت ميهتا حكمًا حتى أوائل العام المقبل. وإذا قرر أن جوجل قد خرقت القانون، فستقرر محاكمة أخرى الخطوات التي ينبغي اتخاذها لكبح جماح الشركة التي يقع مقرها في ماونتن فيو بولاية كاليفورنيا.
ومن المتوقع أن يشهد كبار المسؤولين التنفيذيين في شركة جوجل وشركتها الأم Alphabet Inc، بالإضافة إلى مسؤولين من شركات التكنولوجيا القوية الأخرى.
ومن المرجح أن يكون من بينهم الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet ساندر بيتشاي، الذي خلف المؤسس المشارك لشركة Google لاري بيج قبل أربع سنوات. وتشير وثائق المحكمة أيضًا إلى أنه قد يتم استدعاء إيدي كيو، وهو مسؤول تنفيذي رفيع المستوى في شركة أبل، إلى المنصة.
ورفعت وزارة العدل دعوى مكافحة الاحتكار ضد جوجل منذ ما يقرب من ثلاث سنوات خلال إدارة ترامب، متهمة الشركة باستخدام هيمنتها على البحث على الإنترنت للحصول على ميزة غير عادلة ضد المنافسين.
أساليب جوجل لحماية موقفها
يزعم محامو الحكومة أن جوجل تحمي امتيازها من خلال شكل من أشكال الدفع، حيث تنفق مليارات الدولارات سنويًا لتكون محرك البحث الافتراضي على iPhone وعلى متصفحات الويب مثل Safari من Apple وFirefox من Mozilla.
وقال دينتسر: “تدفع جوجل أكثر من 10 مليارات دولار (9.3 مليار يورو) سنويًا مقابل هذه المناصب المميزة”.
وقال دينتزر: “تضمن عقود جوجل عدم قدرة المنافسين على مجاراة جودة الإعلانات لتحقيق الدخل، خاصة على الهواتف”.
“من خلال حلقة ردود الفعل هذه، ظلت هذه العجلة تدور لأكثر من 12 عامًا. وهي دائمًا تتجه لصالح Google”.
وقال دينتزر إنه كلما زادت عمليات البحث التي تجريها جوجل، زادت البيانات التي تجمعها – وهي البيانات التي يمكن استخدامها لتحسين عمليات البحث المستقبلية ومنحها ميزة أكبر على منافسيها. وقال: “بيانات المستخدم هي الأكسجين لمحرك البحث”.
ونظرًا لهيمنتها على السوق، فإن “بحث Google ومنتجاته الإعلانية أفضل مما يأمل منافسوه”.
وقال إن هذا هو السبب في أن جوجل تدفع الكثير مقابل أن يكون محرك البحث الخاص بها هو الخيار الافتراضي لمنتجات أبل وغيرها من الشركات.
“تسليح الافتراضيات”
وقال دينتزر إن جوجل “بدأت في استخدام الإعدادات الافتراضية كسلاح” منذ أكثر من 15 عامًا، واستشهد بوثيقة داخلية في جوجل تصف ترتيباتها بأنها “كعب أخيل” لمحركات البحث المنافسة التي تقدمها ياهو وإم إس إن.
كما اتهم شركة Google بقوة شركة Apple بإعطاء محرك البحث الخاص بها موضعًا افتراضيًا على أجهزتها كشرط للحصول على مدفوعات تقاسم الإيرادات. وقال دينتسر “هذه ليست مفاوضات”.
“هذا هو قول Google: خذها أو اتركها”.
يجادل المتقاضون بأن تكتيكات الشركة المانعة للمنافسة منعت شركة Apple من تطوير محرك بحث خاص بها.
إعلان
وقال دينتزر إن جوجل حذفت المستندات لإبقائها خارج إجراءات المحكمة وسعت إلى إخفاء المستندات الأخرى بموجب امتياز المحامي وموكله. وقال دينتسر: “لقد دمروا الوثائق لسنوات”.
“لقد أغلقوا التاريخ، يا حضرة القاضي، حتى يتمكنوا من إعادة كتابته في هذه المحكمة”.
وترد شركة جوجل بأنها تواجه نطاقاً واسعاً من المنافسة على الرغم من سيطرتها على نحو 90 في المائة من سوق البحث على الإنترنت. وتقول جوجل إن منافسيها يتراوحون بين محركات البحث مثل Bing التابعة لمايكروسوفت إلى مواقع الويب مثل Amazon وYelp، حيث يمكن للمستهلكين طرح أسئلة حول ما يجب شراؤه أو إلى أين يذهبون.
وقال المحامي جون شميدتلين، الشريك في شركة المحاماة ويليامز آند كونولي الذي يمثل جوجل: “هناك العديد من الطرق التي يصل بها المستخدمون إلى الويب بخلاف محركات البحث الافتراضية، ويستخدمها الأشخاص طوال الوقت”.
عادة “البحث عبر جوجل”
ومن وجهة نظر شركة جوجل فإن التحسينات الدائمة التي يتم إدخالها على محرك البحث الخاص بها تفسر الأسباب التي تجعل الناس يعودون إليه بشكل تلقائي تقريباً، وهي العادة التي جعلت “البحث في Google” منذ فترة طويلة مرادفاً للبحث عن الأشياء على شبكة الإنترنت. وقال شميدتلين، على سبيل المثال، إن التعديلات جعلت بحث جوجل ببساطة أفضل من منافسه الرئيسي بينج.
إعلان
وقال: “في كل منعطف حرج، كانوا يتعرضون للضرب في السوق”.
تبدأ التجربة بعد أسبوعين فقط من الذكرى السنوية الخامسة والعشرين لأول استثمار في الشركة – شيك بقيمة 100 ألف دولار (93 ألف يورو) كتبه آندي بيكتولشيم، المؤسس المشارك لشركة صن مايكروسيستمز، والذي مكّن بيج وسيرجي برين من إنشاء متجر في مرآب في وادي السيليكون. .
اليوم، تبلغ قيمة شركة ألفابت، الشركة الأم لشركة جوجل، 1.7 تريليون دولار (1.58 تريليون يورو) وتوظف 182 ألف شخص، وتأتي معظم الأموال من 224 مليار دولار (208.6 مليار يورو) من مبيعات الإعلانات السنوية التي تتدفق من خلال شبكة من الخدمات الرقمية ترتكز على محرك بحث يستقبل مليارات الاستعلامات يوميًا.
تشبه قضية مكافحة الاحتكار التي رفعتها وزارة العدل تلك التي رفعتها ضد مايكروسوفت في عام 1998. ثم اتهم المنظمون مايكروسوفت بإجبار صانعي أجهزة الكمبيوتر الذين اعتمدوا على نظام التشغيل ويندوز المهيمن الخاص بها على عرض متصفح إنترنت إكسبلورر من مايكروسوفت – تمامًا كما بدأ الإنترنت في الاتجاه السائد.
لقد سحقت ممارسة التجميع هذه المنافسة من المتصفح Netscape الذي كان يتمتع بشعبية كبيرة.
إعلان
كما عمل العديد من أعضاء فريق وزارة العدل في قضية جوجل، بما في ذلك دينتزر، في تحقيق مايكروسوفت.
ومن الممكن أن تتعرض جوجل للعرقلة إذا انتهت المحاكمة بتنازلات من شأنها أن تقوض قوتها. أحد الاحتمالات هو أن الشركة قد تضطر إلى التوقف عن الدفع لشركة أبل وغيرها من الشركات لجعل جوجل محرك البحث الافتراضي على الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر.
أو قد تؤدي المعركة القانونية إلى فقدان جوجل التركيز. وهذا ما حدث لمايكروسوفت بعد مواجهتها لمكافحة الاحتكار مع وزارة العدل.
كانت شركة البرمجيات العملاقة مشتتة الذهن، وتكافح من أجل التكيف مع تأثير البحث على الإنترنت والهواتف الذكية.
استفادت Google من هذا الإلهاء للقفز من جذورها الناشئة إلى قوة مهيبة.
[ad_2]
المصدر