[ad_1]
ابق في صدارة اتجاهات الموضة وخارجها من خلال النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية لتحرير نمط الحياة ابق في صدارة اتجاهات الموضة وخارجها من خلال النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية لتحرير نمط الحياة
لقد شعرت دائمًا بأن عبارات “الجمال” و”عدم القدرة على الوصول” مترادفتان بشكل مؤلم بالنسبة لي. عندما كنت مراهقة، تشكلت توقعاتي الخاصة للجمال الأنثوي إلى حد كبير من خلال وسائل الإعلام التي تعتمد على عارضات الأزياء والتي ازدهرت على استغلال عدم الأمان، وإقناعي بأن لدي العديد من العيوب ثم بيع لي الحلول.
هذه الإمكانية المغرية لإعادة الابتكار كانت ولا تزال تشجعها الوجوه الخالية من العيوب والخالية من المسام والأجساد النحيلة البرونزية المنتفخة التي تم نشرها عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ومهما كانت الصور غير واقعية ومصطنعة، فإنها تشير ضمنًا إلى أن المنتجات التي يتم الترويج لها تحقق “الكمال” الذي يستحق السعي لتحقيقه.
ولكن القول المأثور القديم يبدو صحيحا: المقارنة هي لص الفرح. ومع ظهور الموضوع بين زملائي، يتم مشاركة هذا الشعور. نحن جميعًا نريد أن نشعر بأننا أفضل نسخة من أنفسنا، وليس أن نبدو كنسخة طموحة من شخص آخر.
وقد اختاروا 20 شخصية، من بينهم شاعر فاسق وباحث طبي
(زودت)
وقد أدى هذا الشعور إلى دفع أحدث حملة يقودها المجتمع لعلامة مستحضرات التجميل العالمية Elf Cosmetics – والتي يطلق عليها “التعبير عن قزمك”. لذلك جلست مع كبير مسؤولي التسويق في شركة Elf، كوري مارشيسوتو، للحديث عن مستقبل إعلاناتهم.
تقول: “لقد خرجنا مؤخرًا إلى شوارع المدن في جميع أنحاء المملكة المتحدة، لنطلب من مستخدمي منتجاتنا يوميًا أن يشاركوا في إعلان يتم عرضه عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون ومحطات مترو أنفاق لندن”. وأسفر ذلك عن مجموعة مكونة من 20 شخصية، بما في ذلك شاعر فاسق وباحث طبي، يعكسون العديد من الثقافات الفرعية لجيل Z.
يتابع مارشيسوتو: “لقد اخترنا دائمًا أن نكون علامة تجارية للشعب، من خلال الناس ومن أجل الناس. ولكي يكون ذلك صحيحا، علينا أن نستمع باهتمام شديد ونشاط لاحتياجات الناس ورغباتهم الفريدة.
أخبرتني أنه في الآونة الأخيرة، شارك الجمهور الأكبر سناً في شركة Elf أن Camo Concealer الخاص بالشركة كان يستقر في الخطوط الدقيقة والتجاعيد. ردًا على ذلك، طورت العلامة التجارية نسخة جديدة – خافي العيوب Hydating Camo – المقاوم للتجاعيد، والمصمم خصيصًا للبشرة الناضجة.
تهدف الحملة إلى إظهار أن القزم هو علامة تجارية “للشعب” و”للشعب”.
(زودت)
وتقول: “مجتمعنا هو السبب الذي يجعلنا نصنع المنتجات التي نصنعها. على هذا النحو، ينبغي أن يكونوا وجه تلك المنتجات. وهذا يختلف تمامًا عن الطريقة التي تعمل بها شركات التجميل الأخرى، حيث تبدأ برؤية المنتج التي تشكلها بالصور ثم تجد جمهورًا لها.
“في كثير من الأحيان، عندما تقوم بتصوير حملة دعائية، تقدم العلامات التجارية للعارضات ملخصًا عما يجب أن يرتدينه، وما يُتوقع أن يبدو عليهن ويجسدنه. لقد فعلنا العكس بالنسبة لنا. لقد طلبنا من أشخاص حقيقيين من جميع الأعمار أن يأتوا كما هم، ويرتدون ما يجعلهم يشعرون وكأنهم النسخة الأكثر أصالة وثقة من أنفسهم – سواء كان ذلك بوجه جميل خالي من العيوب أو بكامل سحره.”
إن استجابة مجتمع المملكة المتحدة للصور تتحدث عن نفسها. بعد اكتشاف الحملة في محطة مترو الأنفاق المحلية الخاصة بها، توجهت مقدمة البرامج التلفزيونية والمؤلفة أنيتا راني إلى إنستغرام قائلة: “(وجدت نفسي أحدق في هذا الملصق وأشعر بالعاطفة. شاب من جنوب آسيا، بديل قليلاً، مثل كثيرين ممن أعرفهم؛ شعر قصير، ثاقب، طن من كحل العين، سترة جلدية، وقح، رائع.
“إنه لأمر رائع أن تكبر في بلد ما وترى أخيرًا صورة يمكنك الارتباط بها… بعد 45 عامًا. كم هو رائع تمكين هذا الجيل. نحن موجودون في العديد من الأشكال المختلفة.”
تساعد الحملات التسويقية والإعلانات على إيصال كيفية تعريف الجمال في أي وقت، وأكثر من أي وقت مضى، يراقب المستهلكون ويتوقون إلى أن تعكسهم صناعة التجميل. تتمتع الصور بالقوة، والفريق الذي يقف وراء القزم يفهم ذلك.
[ad_2]
المصدر