[ad_1]
من المقرر أن تقدم العلامة التجارية The Body Shop الشهيرة والتي تلاشت الآن ملف إفلاسها في المملكة المتحدة في وقت لاحق من هذا الأسبوع. المعلومات، التي كشفت عنها في البداية سكاي نيوز وأكدتها صحيفة لوموند، تتعلق فقط بـ 200 متجر أو نحو ذلك في المملكة المتحدة، وليس بقية العالم. ومع ذلك، فهو يوضح التراجع البطيء لإحدى العلامات التجارية التي كانت رائدة في مستحضرات التجميل “الأخلاقية”، ولا سيما دون اختبارها على الحيوانات.
وخارج المملكة المتحدة، تجري أيضًا عملية إعادة هيكلة العلامة التجارية. قام صندوق رأس المال الاستثماري أوريليوس، الذي اشترى المجموعة في نوفمبر 2023، بتعيين شركة لعرض الشركات التابعة “في معظم أنحاء أوروبا القارية (دون تحديد ما إذا كانت فرنسا من بينها) وفي أجزاء من آسيا” للبيع. تمثل الشبكة المعروضة للبيع 14% من مبيعات المجموعة.
تأسست ذا بودي شوب في عام 1976 في برايتون على يد الناشطة في مجال حقوق الحيوان وحقوق الإنسان أنيتا روديك، ونمت بشكل كبير في الثمانينيات، حيث افتتحت متجرين شهريًا وأصبحت عامة. وكانت مجموعة مكوناته تعتبر غريبة في ذلك الوقت – زبدة الكاكاو، والصبار، وزيت الجوجوبا، وما إلى ذلك – كما أن مؤهلاته الاجتماعية والبيئية جعلت منه مفهوما جديدا جذريا. تم نسخه لاحقًا وتبعه العديد من العلامات التجارية الأخرى.
مبيعات عيد الميلاد متواضعة
ويبدو أن بيعها لشركة لوريال في عام 2006، قبل عام واحد من وفاة روديك عن عمر يناهز 64 عاماً، كان بمثابة بداية الصعوبات. أثار هذا البيع لشركة متعددة الجنسيات بعيدة كل البعد عن الأولويات الأخلاقية لمؤسس العلامة التجارية جدلاً في المملكة المتحدة. وبعد عقد من الزمن، في عام 2017، كان The Body Shop بالفعل في حالة تدهور خطير، وباعته لوريال مقابل مليار يورو لمجموعة مستحضرات التجميل البرازيلية Natura & Co.
لكن الانخفاض استمر في التسارع حتى تم بيع الشركة في نوفمبر 2023 مقابل 207 ملايين جنيه إسترليني (حوالي 240 مليون يورو) إلى أوريليوس. ويمثل هذا انخفاضًا في القيمة بمقدار أربعة أضعاف خلال ست سنوات. لقد ورث صندوق رأس المال الاستثماري علامة تجارية كان يعلم أنها مثقلة بعدد كبير جدًا من المتاجر ووجود غير كافٍ عبر الإنترنت. وقد أقنعها ضعف المبيعات خلال فترة عيد الميلاد بتسريع عملية إعادة الهيكلة الجذرية.
إن طلب الإفلاس، والذي من المقرر أن تؤكده محكمة تجارية بريطانية في الأيام القليلة المقبلة، من شأنه أن يتيح تعيين مديرين من شركة FRP الاستشارية. وستشمل مهمتهم محاولة إعادة التفاوض بشأن الإيجار لعدد من المتاجر، ولا شك في إغلاق متاجر أخرى. تواصل ذا بودي شوب توظيف 7000 شخص حول العالم، مع 900 متجرًا تديرها بشكل مباشر في 20 دولة و1600 امتياز في 69 دولة أخرى.
ترجمة المقال الأصلي المنشور باللغة الفرنسية على موقع Lemonde.fr؛ قد يكون الناشر مسؤولاً فقط عن النسخة الفرنسية.
[ad_2]
المصدر