[ad_1]
وقالت الشركة: “نتيجة لظروف التداول الصعبة المستمرة على مدى الأشهر الستة الماضية، اتخذنا القرار المحزن والصعب للغاية لتقليل عدد الزملاء في متاجر ستاربكس في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا”.
إعلان
بدأت الشركة صاحبة امتياز ستاربكس في الشرق الأوسط بطرد حوالي 2000 عامل في مقاهيها في جميع أنحاء المنطقة بعد أن وجدت العلامة التجارية نفسها مستهدفة من قبل النشطاء خلال الحرب المستمرة بين إسرائيل وحماس في قطاع غزة.
أصدرت مجموعة الشايع ومقرها الكويت، وهي شركة عائلية خاصة تمتلك حقوق الامتياز لمجموعة متنوعة من الشركات الغربية بما في ذلك The Cheesecake Factory وH&M وShake Shack، بيانًا يوم الثلاثاء تعترف فيه بفصل الموظفين من مواقعها في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.
وجاء في البيان: “نتيجة لظروف التداول الصعبة المستمرة على مدى الأشهر الستة الماضية، اتخذنا القرار المحزن والصعب للغاية لتقليل عدد الزملاء في متاجر ستاربكس في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا”.
وأكدت شركة الشايع في وقت لاحق أنها ستسرح حوالي 2000 موظف، كما ذكرت رويترز لأول مرة. والعديد من موظفيها في دول الخليج العربية هم عمال أجانب ينحدرون من دول آسيوية.
وتدير شركة الشايع حوالي 1900 فرع لستاربكس في البحرين ومصر والأردن والكويت ولبنان والمغرب وعمان وقطر والمملكة العربية السعودية وتركيا والإمارات العربية المتحدة.
وقد وظفت أكثر من 19 ألف موظف، وفقا للشركة التي يقع مقرها في سياتل. تمثل عمليات التسريح من العمل ما يزيد قليلاً عن 10٪ من موظفيها.
منذ بداية الحرب في 7 أكتوبر/تشرين الأول، وجدت ستاربكس نفسها إلى جانب العلامات التجارية الغربية الأخرى التي استهدفها الناشطون المؤيدون للفلسطينيين خلال الحرب. تحاول الشركة بشكل بارز مواجهة ما تصفه بـ “المعلومات الخاطئة والمضللة المستمرة التي تتم مشاركتها حول ستاربكس” والتي يتم نشرها عبر الإنترنت.
وقالت ستاربكس: “ليس لدينا أجندة سياسية”. “نحن لا نستخدم أرباحنا لتمويل أي عمليات حكومية أو عسكرية في أي مكان – ولم نفعل ذلك قط”.
في أكتوبر/تشرين الأول، رفعت ستاربكس دعوى قضائية ضد منظمة العمال المتحدين، التي نظمت العمال في ما لا يقل عن 370 متجرًا لستاربكس في الولايات المتحدة، بسبب رسالة مؤيدة للفلسطينيين نُشرت على حساب الاتحاد على وسائل التواصل الاجتماعي.
وقالت ستاربكس إنها تحاول إقناع النقابة بالتوقف عن استخدام اسمها وصورتها، حيث أثار المنشور أيضًا احتجاجات من المتظاهرين المؤيدين لإسرائيل. كما شعر المقاطعون أن الشركة لم تكن تدعم الفلسطينيين في قطاع غزة بشكل كافٍ.
ارتفعت إيرادات ستاربكس بنسبة 8٪ إلى مستوى قياسي بلغ 9.43 مليار دولار (8.68 مليار يورو) في الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر. لكن هذا كان أقل من توقعات المحللين البالغة 9.6 مليار دولار، ويرجع ذلك جزئيًا على الأرجح إلى مقاطعة الناشطين.
ستاربكس ليست العلامة التجارية الوحيدة التي يستهدفها الناشطون في الحرب. ودعا آخرون إلى مقاطعة ماكدونالدز بعد أن أعلن صاحب الامتياز المحلي في إسرائيل في أكتوبر أنه يقدم وجبات مجانية للجنود الإسرائيليين.
[ad_2]
المصدر