[ad_1]
مجموعة شانيل 2024-2025 كروز. BOBY / CHANEL / LE CORBUSIER، UNITÉ D'HABITATION، MARSEILLE / FLC / ADAGP، باريس، 2024
ما هو القاسم المشترك بين داكار (السنغال) ومانشستر (المملكة المتحدة) ومرسيليا؟ ولا ترتبط هذه المدن الثلاث عادة بعالم الموضة والرفاهية. ومع ذلك، اختارت شانيل استضافة عروض الأزياء في جميع هذه المعارض على مدار الـ 18 شهرًا الماضية. في يوم الخميس 2 مايو، توجهت دار الأزياء الباريسية إلى شرفة سطح فندق Le Corbusier’s Cité Radieuse في مرسيليا لتقديم عرض Cruise 2025. وصل الضيوف البالغ عددهم 600 ضيف، موزعين على عرضين بسبب السعة المحدودة لمبنى التراث العالمي التابع لليونسكو، بهدوء تحت المطر الخفيف، الذي ربما أعاق المتفرجين، الذين كانوا قليلين على الرغم من وجود المشاهير مثل ليلي روز ديب و ماريون كوتيار.
في مرسيليا، كما هو الحال في داكار ومانشستر، لا توجد متاجر شانيل، لذلك لم يكن الأمر يتعلق بالذهاب إلى هناك للقيام بأعمال تجارية. وقال برونو بافلوفسكي، رئيس أنشطة الموضة في العلامة: “لكن هذه مدن ملهمة”. “لا ينبغي أن تكون الرفاهية حكراً على عدد قليل من المواقع المثالية والمحمية، بل يجب أن تكون مرتبطة بواقع العالم. وهذا يساعد على توسيع المجال الخيالي المحيط بالعلامة التجارية مع احترام قواعدها.”
يتماشى اختيار الوجهات الفريدة مع عرض أسلوبي مستقر أثبت نجاحه في المتاجر – تجاوزت مبيعات شانيل 16 مليار يورو في عام 2022. منذ أن خلفت فيرجيني فيارد كارل لاغرفيلد كمديرة فنية في عام 2019، اتبعت خطى سلفها. الذي نفض الغبار بنفسه بمهارة عن رموز العلامة التجارية التي حددتها غابرييل شانيل: تعتبر خياطة التويد بمثابة الأساس، وهي مزينة بشعارات حرف C المزدوج واللؤلؤ وأحزمة المجوهرات ولوحة الألوان بالأبيض والأسود؛ الملابس والأحذية المريحة التي تبعث على الثقة.
هذه المجموعة ليست استثناءً ولكن مع لمسة مرسيليا. وأوضح فيارد: “الشمس والهندسة المعمارية والموسيقى والرقص: بالنسبة لي، تثير مرسيليا أيضًا إحساسًا قويًا بالحرية. لقد ألهمتني رموز الحياة والتجارب اليومية وكل ما يدعو إلى الحركة”. بالنسبة لها، تعتبر Cité Radieuse، أول وحدة سكنية للوكوربوزييه (من سلسلة من خمس وحدات) على الطراز الوحشي، والتي تم بناؤها بين عامي 1947 و1952، المكان المثالي “للاستحواذ على طاقة المدينة”.
مجموعة مميزة “شانيل”
يتم استحضار مدينة مرسيليا من خلال العناصر البحرية اللطيفة والأسماك الصغيرة المطرزة أو شباك الصيد بالإضافة إلى المعلقات المصنوعة من الأصداف البحرية. تزيّن تموجات من الرتوش القمصان والسترات المصنوعة من التويد والسترات المطرزة بالترتر. يمكن رؤية الأشكال الهندسية والألوان الأساسية لـ Cité Radieuse في النمط الشبكي للفستان أو في جيوب الترتر المطرزة. هناك أيضًا عدد قليل من عناصر الملابس الرياضية – كابري الركض المطرز، وشورت ركوب الدراجات من التويد، والسترات الصوفية ذات القلنسوة – وفساتين قطنية بيضاء مخرمة تذكرنا ببروفانس. إنها مجموعة مميزة باسم “شانيل”.
يتطلب السير على المدرج في بيئة غير مرتبطة بعالم الرفاهية جهدًا وبراعة أكبر مما هو عليه في موناكو أو كابري. تدرك شانيل ذلك جيدًا، وفي داكار، كما هو الحال في مرسيليا، كانت العلامة التجارية الباريسية حريصة ليس فقط على الاستفادة من المكان ولكن أيضًا على الاستثمار في المدينة. وفي داكار، نشرت ترسانة كاملة من المبادرات، بدءًا من دعم صناعة القطن الزراعي وحتى تجديد قصر العدل السابق، مع التعاون مع الحرفيين المحليين.
اقرأ المزيد المشتركون فقط في السنغال، تبث شانيل حياة جديدة في محكمة داكار القديمة
في مرسيليا، يكون البرنامج أخف قليلاً: من 3 إلى 26 مايو 19M – المساحة الثقافية لشانيل التي تجمع جميع الحرف اليدوية – ستسيطر على حصن سان جان، أحد مواقع متحف الحضارات في أوروبا وآخرون. de la Méditerranée (متحف الحضارة في أوروبا والبحر الأبيض المتوسط، MUCEM)، لإقامة معرض جماعي ومناقشات مائدة مستديرة وورش عمل مجانية للتطريز التشاركي. وقال بافلوفسكي: “يستمر عرض الأزياء لمدة 20 دقيقة. أردنا أن نترك شيئًا ملموسًا وسهل الوصول إليه لشعب مرسيليا”. لم يتمكن سكان Cité Radieuse البالغ عددهم 1600، والذين أمضوا أسبوعين يعيشون جنبًا إلى جنب مع الطاقم في إعداد العرض، من الحضور ولكن تمت معاملتهم بحفل كوكتيل لمشاهدة فيلم العرض.
التعاون مع السلطات المحلية
فيما يتعلق بالمدينة، يبدو أن شانيل، التي أقامت حدثها بالتعاون مع السلطات المحلية، قد لقيت استحسانًا إلى حد ما: “لقد مشينا على رؤوس أصابعنا، ولم نعرف حقًا ما يمكن توقعه”، كما قال بافلوفسكي. “ولكن من قاعة المدينة إلى MuCEM والفنانين، رحب بنا جميع شركائنا ترحيبًا حارًا للغاية.”
النشرة الإخبارية
لوموند باللغة الإنجليزية
كل صباح، تصلك مجموعة مختارة من المقالات من صحيفة Le Monde باللغة الإنجليزية مباشرة إلى بريدك الوارد
اشتراك
في منطقة كور جوليان، قد تشاهد بعض الملصقات التي تحمل عبارة “شانيل، اغرب عن وجهي” إلى جانب ملصقات أخرى تدين قدوم الألعاب الأولمبية. وقالت ميلاني جوميس، مصممة الأزياء من مرسيليا: “مثل معظم الأشخاص الذين أعرفهم، أنا سعيدة للغاية بوجودهم هنا”. “إنه يظهر أنه يمكنك ربط مرسيليا بفكرة الفخامة أو الأزياء الراقية.” وقال أليكس دي موساك، مؤسس العلامة التجارية لا نوفيل: “لقد فاجأني اختيارهم للمجيء إلى هنا”. “لكنها تضع المدينة على الخريطة، وتجعل الناس يتحدثون عنها للأسباب الصحيحة.”
في الأشهر الأخيرة، تصدرت مرسيليا عناوين الأخبار في الغالب بسبب عودة تجارة المخدرات، والتي تسببت في وفاة 49 شخصًا في عام 2023. واندلع تبادل لإطلاق النار مرة أخرى قبل ثلاثة أيام من عرض الأزياء. وأوضح بافلوفسكي أن “مرسيليا تعاني من مشاكل المخدرات والجريمة. لكن لها أيضا جوانب أخرى، ونريد أن نظهر من خلال حضورنا أن هذه المدينة تستحق الاهتمام”.
بالإضافة إلى عرض الأزياء، عززت شانيل عرض مجموعتها من خلال معرض ومقاطع فيديو وصور عن المدينة. كما أخذت العلامة التجارية ضيوفها البالغ عددهم 600 إلى العديد من المطاعم والمتاحف. بالإضافة إلى ذلك، ستقوم لاحقًا بعرض “نسخة طبق الأصل” من هذا العرض في أحد الأسواق الرئيسية، تمامًا كما أعادت إنتاج عرض الأزياء في ديسمبر 2022 في داكار بعد ستة أشهر في طوكيو. بطاقة بريدية من مرسيليا، والتي، حسب المنطق، يجب أن ينتهي بها الأمر في الصين أو الولايات المتحدة.
ترجمة المقال الأصلي المنشور باللغة الفرنسية على موقع Lemonde.fr؛ قد يكون الناشر مسؤولاً فقط عن النسخة الفرنسية.
[ad_2]
المصدر