[ad_1]
مجموعة كروز 2024-2025 من شانيل. BOBY / CHANEL
ما الذي يجمع بين داكار (السنغال) ومانشستر (المملكة المتحدة) ومرسيليا؟ لا ترتبط هذه المدن الثلاث عادة بعالم الموضة والرفاهية. ومع ذلك، اختارت شانيل استضافة عروض الأزياء في جميعها على مدار الأشهر الثمانية عشر الماضية. ففي يوم الخميس 2 مايو، اتجهت دار الأزياء الباريسية إلى التراس الموجود على سطح مبنى Cité Radieuse الذي صممه لو كوربوزييه في مرسيليا لتقديم عرض كروز 2025. وصل الضيوف البالغ عددهم 600 شخص، والذين تم توزيعهم على عرضين بسبب السعة المحدودة للمبنى المدرج على قائمة التراث العالمي لليونسكو، بهدوء تحت المطر الخفيف، الذي ربما ردع المتفرجين، الذين كانوا قليلي العدد على الرغم من وجود مشاهير مثل ليلي روز ديب وماريون كوتيار.
في مرسيليا، كما في داكار ومانشستر، لا توجد متاجر شانيل، لذا لم يكن الأمر يتعلق بالذهاب إلى هناك لممارسة الأعمال التجارية. يقول برونو بافلوفسكي، رئيس أنشطة الأزياء في العلامة التجارية: “لكن هذه مدن ملهمة. لا ينبغي أن تكون الفخامة حكراً على عدد قليل من المواقع المثالية والمحمية، بل يجب أن تكون مرتبطة بواقع العالم. وهذا يساعد في توسيع نطاق الخيال المحيط بالعلامة التجارية مع احترام قواعدها”.
يتماشى اختيار الوجهات الفريدة مع اقتراح أسلوبي مستقر يثبت نجاحه في المتاجر – تجاوزت شانيل علامة مبيعات 16 مليار يورو في عام 2022. منذ أن خلفت فيرجيني فيارد كارل لاغرفيلد كمديرة فنية في عام 2019، فقد سارت على خطى سلفها، الذي قام بنفسه بإزالة الغبار بمهارة عن رموز العلامة التجارية التي حددتها غابرييل شانيل: تعمل خياطة تويد كأساس، مزينة بشعارات C المزدوجة واللؤلؤ وأحزمة المجوهرات ولوحة الألوان بالأبيض والأسود؛ ملابس وأحذية مريحة تنضح بالثقة.
ولا تشكل هذه المجموعة استثناءً، ولكنها تحمل لمسة مرسيليا. وأوضحت فيارد: “الشمس والهندسة المعمارية والموسيقى والرقص: بالنسبة لي، تثير مرسيليا أيضًا شعورًا قويًا بالحرية. لقد استلهمت رموز الحياة والتجارب اليومية وكل ما يدعو إلى الحركة”. وبالنسبة لها، فإن Cité Radieuse، أول وحدة سكنية من تصميم لو كوربوزييه (من سلسلة من خمس وحدات) على الطراز الوحشي، والتي تم بناؤها بين عامي 1947 و1952، هي المكان المثالي “لالتقاط طاقة المدينة”.
“شانيل” مميزة
وتتجسد مدينة مرسيليا من خلال العناصر البحرية اللطيفة والأسماك الصغيرة المطرزة أو شبكات الصيد وكذلك المعلقات المصنوعة من الصدف. وتزين تموجات الكشكشة القمصان والقمصان المصنوعة من التويد والسترات المزينة بالترتر. ويمكن رؤية الأشكال الهندسية والألوان الأساسية لمجموعة Cité Radieuse في نمط الشبكة في الفستان أو في جيوب الترتر المطرزة. وهناك أيضًا بعض عناصر الملابس الرياضية – سراويل الركض المطرزة، والسراويل القصيرة المصنوعة من التويد لركوب الدراجات، والسترات الصوفية ذات القلنسوة – والفساتين القطنية البيضاء المفتوحة التي تذكرنا ببروفانس. إنها مجموعة مميزة من شانيل.
إن السير على منصة العرض في بيئة غير مرتبطة بعالم الفخامة يتطلب جهدًا ودقة أكبر مما هو عليه الحال في موناكو أو كابري. وتدرك شانيل هذا جيدًا، وفي داكار، كما في مرسيليا، حرصت العلامة التجارية الباريسية ليس فقط على الاستفادة من الأجواء ولكن أيضًا على الاستثمار في المدينة. في داكار، نشرت مجموعة كاملة من المبادرات، من دعم صناعة القطن الزراعي إلى تجديد قصر العدل السابق، مع التعاون مع الحرفيين المحليين.
اقرأ المزيد للمشتركين فقط في السنغال، شانيل تضفي حياة جديدة على محكمة داكار القديمة
في مرسيليا، البرنامج أخف قليلاً: من 3 إلى 26 مايو، ستستولي 19M – الفضاء الثقافي لشانيل الذي يجمع كل الحرف اليدوية – على حصن سان جان، أحد مواقع متحف الحضارة الأوروبية والمتوسطية، لإقامة معرض جماعي ومناقشات المائدة المستديرة وورش عمل التطريز التشاركية المجانية. قال بافلوفسكي: “يستمر عرض الأزياء لمدة 20 دقيقة. أردنا أن نترك شيئًا ملموسًا وسهل الوصول إليه لشعب مرسيليا”. لم يتمكن سكان سيتي راديوز البالغ عددهم 1600 نسمة، الذين قضوا أسبوعين يعيشون جنبًا إلى جنب مع طاقم العمل الذي أعد العرض، من الحضور ولكن تمت دعوتهم لحضور حفل كوكتيل لمشاهدة فيلم العرض.
التعاون مع السلطات المحلية
وعلى صعيد المدينة، يبدو أن شانيل، التي نظمت حدثها بالتعاون مع السلطات المحلية، حظيت بترحيب كبير: يقول بافلوفسكي: “كنا نسير على أطراف أصابعنا، دون أن نعرف حقًا ماذا نتوقع. ولكن من قاعة المدينة إلى متحف الحضارات الأوروبية المعاصرة والفنانين، استقبلنا جميع شركائنا بترحيب حار للغاية”.
اقرأ المزيد الاتحاد الأوروبي يشدد القواعد على متجر الأزياء السريعة عبر الإنترنت Shein
في حي كور جوليان، قد تلاحظ وجود عدد قليل من الملصقات التي تحمل شعار “شانيل، اغربي عن وجهي”، إلى جانب ملصقات أخرى تندد بوصول الألعاب الأوليمبية. تقول ميلاني جوميس، مصممة أزياء من مرسيليا: “مثل معظم الأشخاص الذين أعرفهم، أنا سعيدة للغاية بوجودهم هنا. هذا يُظهِر أنه يمكنك ربط مرسيليا بفكرة الفخامة أو الأزياء الراقية”. تقول أليكس دي موساك، مؤسسة ماركة لا نوفيل: “لقد فاجأني اختيارهم للمجيء إلى هنا. لكن هذا يضع المدينة على الخريطة، ويجعل الناس يتحدثون عنها للأسباب الصحيحة”.
النشرة الإخبارية
العالم باللغة الانجليزية
كل صباح، مجموعة مختارة من المقالات من جريدة Le Monde باللغة الإنجليزية مباشرة إلى صندوق بريدك الإلكتروني
اشتراك
في الأشهر الأخيرة، تصدرت مرسيليا عناوين الأخبار بسبب انتعاش تجارة المخدرات، والتي تسببت في مقتل 49 شخصًا في عام 2023. واندلعت اشتباكات إطلاق نار مرة أخرى قبل ثلاثة أيام من عرض الأزياء. وأوضح بافلوفسكي: “تعاني مرسيليا من مشاكل المخدرات والجريمة. لكن لها أيضًا جوانب أخرى، ونريد أن نظهر من خلال وجودنا أن هذه المدينة تستحق الاهتمام”.
بالإضافة إلى عرض الأزياء، عززت شانيل عرض مجموعتها بمعرض ومقاطع فيديو وصور ذات طابع مدينة. كما اصطحبت العلامة التجارية ضيوفها البالغ عددهم 600 إلى مطاعم ومتاحف مختلفة. بالإضافة إلى ذلك، ستنظم لاحقًا “نسخة طبق الأصل” من هذا العرض في سوق رئيسية، تمامًا كما أعادت إنتاج عرض أزياء داكار في ديسمبر 2022 بعد ستة أشهر في طوكيو. ومن المنطقي أن تنتهي هذه البطاقة البريدية من مرسيليا في الصين أو الولايات المتحدة.
اقرأ المزيد للمشتركين فقط خمسة معارض أزياء ساخنة لصيف باريس
ترجمة المقال الأصلي المنشور باللغة الفرنسية على lemonde.fr؛ الناشر قد يكون مسؤولا فقط عن النسخة الفرنسية.
إعادة استخدام هذا المحتوى
[ad_2]
المصدر