[ad_1]
توقيع مذهل: رونالدو لاعب نايكي يحتفل بعد تسجيله لفريق نايكي في البرازيل في كأس العالم 1998. (بيدرو أوغارتي)
حققت شركة Nike واحدة من أكثر الانتصارات إثارة للدهشة في معركتها الطويلة للسيطرة على أعمال كرة القدم الدولية عندما تفوقت على شركة Adidas لتصبح المورد الأساسي لألمانيا.
وذكرت صحف ألمانية أن عملاق المعدات الرياضية الأمريكي تغلب على ميزة منافسه على أرضه بعرض قيمته نحو 100 مليون يورو (108 ملايين دولار) سنويا. وبحسب ما ورد قدمت شركة أديداس عرضًا نهائيًا يتراوح بين 60 إلى 65 مليون يورو.
تركت الصفقة الاتحاد الألماني لكرة القدم يدافع عن نفسه من اتهامات الحكومة بأنهم يفتقرون إلى “الوطنية”.
لقد واجهت حملة Nike التي استمرت ثلاثة عقود لتوسيع محفظتها الدولية ثغرات سياسية من قبل.
لقد اتُهموا بالتدخل في الجدولة واختيار الفريق مع أول صفقة كبيرة لهم، البرازيل. لقد انخرطوا هذا الأسبوع في نقاش في إنجلترا بعد محاولتهم تحديث علم سانت جورج كروس على طقم المنتخب الوطني لبطولة أوروبا هذا الصيف.
وكالة فرانس برس تستعرض معارك الرعاية:
البرازيل: قضية رونالدو
في أوائل التسعينيات، انتقلت الشركة الأمريكية، التي اشتهرت بصفقتها الرائدة مع أيقونة كرة السلة مايكل جوردان، إلى كرة القدم، حيث قامت برعاية النجوم الفرديين. في عام 1996، كما تنوعت أعمالها أيضًا في لعبة الجولف من خلال التوقيع مع تايجر وودز، وقعت نايكي أول صفقة كبيرة لها مع فريق وطني لكرة القدم، عقدًا مدته 10 سنوات مع البرازيل. كما وقعت شركة نايكي عقداً فردياً مع النجم البرازيلي الصاعد رونالدو.
أعقب هذه التعاقدات جدل في كأس العالم 1998. في الساعات التي سبقت المباراة النهائية ضد فرنسا، شعر رونالدو، الذي أصبح في العام السابق أصغر فائز بالكرة الذهبية، بالمرض. تم حذفه من قائمة الفريق قبل إعادته إلى التشكيلة الأساسية قبل انطلاق المباراة مباشرة.
فازت فرنسا بنتيجة 3-0 واتهمت شركة نايكي بإجبار نجمها على اللعب. ونفى اللاعب ذلك.
إنجلترا: بوابة أوروبا
في عام 2007، اشترت شركة نايكي شركة أمبرو البريطانية، المورد لطقم المنتخب الإنجليزي. استحوذت شركة Nike على دور المورد في إنجلترا في عام 2012، وباعت شركة Umbro. هذه البوابة إلى أوروبا، صعّدت من تحدي شركة أديداس الأمريكية، الأولى في كرة القدم آنذاك.
ودخلت شركة نايكي في جدل في إنجلترا هذا الأسبوع عندما أصدرت قميصًا إنجليزيًا يحمل صليب سانت جورج المعدل، وهو شعار إنجلترا، باستخدام خطوط أفقية أرجوانية وزرقاء فيما أسمته “تحديثًا مرحًا”. وخاض السياسيون الذين لوحوا بالعلم في هذا الخلاف، حيث قال رئيس الوزراء البريطاني ريشي سوناك “لا ينبغي لنا أن نعبث” بالعلم.
فرنسا: تاريخ القميص
قامت شركة أديداس بتزويد فرنسا بالقميص منذ عام 1972، حيث قامت بتصميم القمصان المميزة بثلاثة خطوط بيضاء على الصدر والتي ارتداها المنتخب الفرنسي عندما فازوا بكأس العالم 1998. لكن في عام 2008، استحوذت شركة Nike على اسم كبير آخر في محفظتها الدولية بعرض بقيمة 320 مليون يورو مقابل صفقة مدتها سبع سنوات تبدأ في عام 2011. ومنذ ذلك الحين مددت الشركة هذا العقد حتى عام 2026. ارتدت فرنسا ملابس Nike عندما فازت بكأس العالم في روسيا. في عام 2018.
ألمانيا: المعركة النهائية
حققت شركة Nike أكبر مفاجأة لها هذا الأسبوع عندما أقنعت الاتحاد الألماني لكرة القدم بالتخلي عن الشركة المصنعة الألمانية Adidas بعد فوزها بأربعة ألقاب في كأس العالم و70 عامًا. وينتهي عقد أديداس مع الاتحاد الألماني لكرة القدم بعد نهائيات كأس العالم 2026 في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك. ستكون قاعدة تدريب ألمانيا المضيفة لبطولة اليورو المقبلة في “حرم أديداس” في مدينة هيرتسوجيناوراخ، مسقط رأس الشركة.
الأرجنتين وإسبانيا: المؤمنون بأديداس
قامت شركة Adidas برعاية الأرجنتين لأول مرة في عام 1974 وإسبانيا في عام 1981. ومع كلا البلدين تم استبدالهما لفترة وجيزة بـ Le Coq Sportif في الثمانينيات. عندما قام دييغو مارادونا بإقصاء إنجلترا “بيد الله” عام 1986، كان يرتدي مجموعة مقدمة من المورد الفرنسي.
كانت أديداس الشريك الرسمي للبيسيليستي في انتصاريه الآخرين في كأس العالم (1978 و2022). لقد أبرموا صفقة مع ليونيل ميسي الحائز على جائزة الكرة الذهبية سبع مرات منذ عام 2006. كما قاموا بتزويد القمصان التي فازت بها إسبانيا بكأس العالم وبطولتي يورو.
إيطاليا: انتصار لأديداس
قامت شركة أديداس بتزويد إيطاليا لأول مرة في عام 1974 واستعادت العقد في العام الماضي. وفي المنتصف، قامت شركة Nike أيضًا برعاية فريق الأزوري. في ذلك الوقت، فازت إيطاليا بكأس العالم مرتين وببطولة أوروبا مرة واحدة، لكنها لم تكن في تشكيلة أحد الفريقين الكبيرين. في عام 1982 في إسبانيا، ارتدت إيطاليا حذاء Le Coq Sportif. لقد فازوا بكأس العالم 2006 في برلين، ويورو 2020، وهم يرتدون مجموعات مقدمة من العملاق الألماني الآخر بوما.
lvi/cyj/ng/pb/dj
[ad_2]
المصدر