[ad_1]
دعم حقيقي
الصحافة المستقلة
مهمتنا هي تقديم تقارير غير متحيزة ومبنية على الحقائق والتي تحمل السلطة للمساءلة وتكشف الحقيقة.
سواء كان 5 دولارات أو 50 دولارًا، فإن كل مساهمة لها قيمتها.
ادعمونا لتقديم صحافة بدون أجندة.
إعرف المزيد
أعلنت شركة تيد بيكر للأزياء الراقية أن متاجرها الـ31 المتبقية في المملكة المتحدة ستغلق هذا الأسبوع، مما يعرض أكثر من 500 وظيفة للخطر.
تأسست في غلاسكو على يد رجل الأعمال المولود في لندن، راي كلفن، وبدأت العلامة التجارية كعلامة تجارية للملابس الرجالية مصممة على أساس الأنا البديلة لكيلفن، استنادًا إلى “طيار شجاع، ورجل رياضي متعدد الأغراض، وزوجة الأميرات وجميلات هوليوود”.
افتح الصورة في المعرض
اشتهرت شركة تيد بيكر بتصميماتها المشرقة والجريئة المستوحاة من الزخارف البريطانية الكلاسيكية (Alamy/PA)
اكتسبت العلامة التجارية شعبية كبيرة على الفور تقريبًا، ولكن في عام 2019، بدأت الشقوق تظهر. جنبًا إلى جنب مع فظائع الوباء، شهد عام 2022 بداية النهاية للعلامة التجارية، وفي مارس 2024، دخلت فروع تيد بيكر في المملكة المتحدة في الإدارة.
نلقي نظرة إلى الوراء على الصعود والهبوط السريع للعلامة التجارية البريطانية المحبوبة في يوم من الأيام: كيف بدأت وأين حدث كل خطأ.
الارتفاع
تأسست شركة تيد بيكر في مارس 1988، وسرعان ما حققت شهرة واسعة، وأصبحت مرادفة لمفهوم “الملابس غير الرسمية الأنيقة” الذي تم تطويره حديثًا. وكانت المطبوعات الزهرية والإعلانات الغريبة التي تنتجها الشركة بمثابة لمسة جريئة لتحديث الموضة البريطانية الكلاسيكية. وكانت تفتخر بكونها خيارًا أكثر بهجة للمهنيين الشباب.
افتح الصورة في المعرض
أضافت شركة تيد بيكر لمسات من الألوان الزاهية والزهور المميزة إلى البدلات التقليدية (Alamy/PA)
حققت العلامة التجارية نجاحًا فوريًا وتوسعت بسرعة، وفتحت متاجر في مانشستر ونوتنغهام وكوفنت جاردن في لندن بحلول عام 1990.
مع شعبية ملابس الرجال، أطلقت شركة تيد بيكر خطها النسائي في عام 1995، والذي يتألف من فساتين ذات خط A وتنانير مزهرة وسراويل مصممة بألوان زاهية. وواصلت العلامة التجارية مواكبة التطورات، فأطلقت موقعًا على الإنترنت في عام 1998، مما ساعد في زيادة حضورها بين المستهلكين وزيادة التعرف على علامتها التجارية.
افتح الصورة في المعرض
سرعان ما أصبحت تيد بيكر العلامة التجارية المفضلة لحفلات الزفاف وملابس العمل والملابس الأساسية الأنيقة (Alamy/PA)
وبفضل نجاحها المذهل، لم تكتف العلامة التجارية بتوسيع نطاق أعمالها. ففي عام 2014، أطلقت تيد بيكر حقائب السفر والعطور المنزلية والصوتيات، إلى جانب مجموعتها المتميزة من المجوهرات التي ظهرت لأول مرة في عام 2007.
افتح الصورة في المعرض
انتقل تيد بيكر إلى عالم التجميل والمجوهرات والأدوات المنزلية – ويمكن القول إنه تولى الكثير من الأمور (Alamy/PA)
حظيت العلامة التجارية بشهرة دولية وسرعان ما انتشرت المتاجر في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك مكان مرغوب فيه للغاية في الجادة الخامسة في نيويورك في أغسطس 2012.
بحلول عام 2018، كان لدى تيد بيكر 500 متجر وامتياز حول العالم في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وآسيا وأستراليا والولايات المتحدة.
عندما بدأت الأمور تتجه نحو الخطأ
في ديسمبر 2018، ظهرت مزاعم ضد مؤسس شركة تيد بيكر ورئيسها التنفيذي من موظفين سابقين اتهموا كيلفن بـ “العناق القسري”. أدى هذا إلى تأثير الدومينو. في عام 2019، أعلنت الشركة استقالة كيلفن، بينما أصدرت في الوقت نفسه تحذيرًا بشأن الأرباح بعد شطب 5 ملايين جنيه إسترليني من الملابس غير المباعة.
افتح الصورة في المعرض
صورة لراي كلفن وزوجته في عام 2019 (إيان ويست/بي إيه)
يقول روجر هوتون، الشريك في شركة المحاماة الوطنية كلاريون: “كانت استراتيجية الاتصالات حاسمة في عام 2019، عندما غادر راي كيلفن بسبب مزاعم سوء السلوك”. “أدى هذا إلى موجة من التغييرات داخل فريق القيادة”. كان لهذه القضايا الداخلية تأثير عميق على الطريقة المتباينة التي تم بها إدارة العلامة التجارية سواء من الناحية الإبداعية أو التجارية.
وقد عزا النقاد في صحيفة الجارديان الأرقام المنخفضة للشركة إلى “الأسعار المرتفعة والتصميم غير التقليدي”، مشيرين إلى أن العلامة التجارية قد تفوقت عليها شركات منافسة جديدة على الإنترنت. ويعتقد البعض أن التفكير الإبداعي للعلامة التجارية أصبح راكداً، كما يلاحظ نيك درو، خبير التجزئة ومؤسس شركة ويثريفت، “إن الفشل في تحديث التصميمات بما يتماشى مع الاتجاهات المعاصرة ساهم بلا شك في تراجع العلامة التجارية، مما أدى إلى خسائر كبيرة”.
افتح الصورة في المعرض
يبدو أن العلامة التجارية فقدت إحساسها بالأناقة مما أدى إلى انخفاض حضورها لدى المستهلكين (Alamy/PA)
النهاية
بعد تسريح ما يقرب من 2000 موظف – حوالي 75٪ من قوتها العاملة – أثناء جائحة كوفيد-19، كانت شركة تيد بيكر في وضع حرج للغاية. بحلول مارس 2024، انخفض عدد متاجرها في المملكة المتحدة من 192 في عام 2018 إلى 86.
افتح الصورة في المعرض
بدأت المتاجر في إطلاق مبيعات التصفية (Alamy/PA)
في الثامن عشر من أغسطس/آب من هذا العام، أُعلن أن المتاجر المتبقية في المملكة المتحدة سوف تُغلَق. ويقول هوتون: “في حين كانت العلامات التجارية مثل تيد بيكر متاحة بسهولة في المتاجر الكبرى مثل ديبنهامز، فقد انخفض هذا التدفق من الإيرادات بشكل كبير، مما يعني أن العلامة التجارية يجب أن تعتمد على متاجرها التقليدية وقنوات التجارة الإلكترونية”.
على الرغم من وجود العديد من العوامل المؤثرة، فإن تضخم التكلفة، وأسلوب العلامة التجارية الثابت، والتحول في الإنفاق الاستهلاكي كانت من التأثيرات الرئيسية في تراجع تيد بيكر.
افتح الصورة في المعرض
كان موت الشارع الرئيسي ضارًا بعدد لا يحصى من تجار التجزئة البريطانيين (Alamy/PA)
يقول درو: “لقد كانت فترة صعبة بالتأكيد بالنسبة للعلامات التجارية للأزياء الفاخرة في المملكة المتحدة، ولا يبدو أن الوضع سيتحسن في أي وقت قريب حيث تكافح العلامات التجارية للتنافس مع انخفاض الإنفاق الاستهلاكي. لسوء الحظ، أشك في أنه لن يمر وقت طويل قبل أن نرى المزيد من تجار التجزئة في هذا المجال يواجهون نفس مصير تيد بيكر”.
[ad_2]
المصدر