[ad_1]
وكان فاريل ويليامز قد قدم تحذيرًا: “سيكون العرض تجربة غامرة مذهلة”. في اجتماعه في باريس في مكاتب لويس فويتون في 13 يونيو، استخدم المنتج الموسيقي والمغني المعين رئيسًا لخط فويتون الرجالي (المملوك لشركة LVMH) كل الدبلوماسية التي يستطيع نجم أمريكي الكشف عن أي شيء عن مجموعته الأولى. لكنه ألمح إلى أن عرضه الأول لأكبر علامة تجارية فاخرة في العالم سيكون عرضًا من النوع الذي يترك انطباعًا دائمًا.
وفي يوم الثلاثاء 20 يونيو، كجزء من أسبوع الموضة الرجالية في باريس، أقيم العرض عند الغسق على جسر بونت نيوف، مقابل مقر لويس فويتون وفندق شيفال بلانك، المملوك أيضًا لشركة LVMH.
تم تطويق المنطقة لاستقبال وضمان سلامة حوالي 1750 ضيفًا، بما في ذلك قائمة غير متوقعة من المشاهير: وصلت بيونسيه جنبًا إلى جنب مع جاي زي؛ خرج سائق الفورمولا 1 لويس هاميلتون إلى الحجارة الذهبية للجسر في وقت مبكر بما يكفي للاستمتاع بغروب الشمس؛ ظلت ناعومي كامبل صامدة وسط عطور القنب التي تعطر الأجواء في مواعيدها المحددة؛ وتمكن ليوناردو دي كابريو من المرور دون أن يلاحظه أحد وسط حشد من المتفرجين الفضوليين المتجمعين حول زندايا وكيم كارداشيان وليبرون جيمس. ريهانا، التي وصلت متأخرة مع A$AP Rocky، تم إدخالها سراً إلى منتصف الحدث. وكان من المقرر أن يحضر باراك وميشيل أوباما ولكنهما ألغيا في النهاية.
اقرأ المزيد تم تعيين فاريل ويليامز مديرًا إبداعيًا لملابس لويس فويتون الرجالية. لويس فيتون
أراد ويليامز أن يرافق الكشف عن مجموعته الأولى عروض موسيقية، ولذلك نظمه في 21 يونيو، يوم Fête de la Musique (حدث سنوي تغزو فيه الموسيقى الحية المدن في جميع أنحاء البلاد). لكنه لم يحصل على الضوء الأخضر من شرطة باريس. تضارب الموعد لا يعني أنه سيعيد النظر في طبيعة خططه: ففي الساعة 10:30 مساءً، اعتلت أوركسترا مكونة من 50 فردًا المسرح في نهاية الجسر، برفقة عازف البيانو النجم لانج لانج، لأداء مقطوعة كلاسيكية. من تأليف ويليامز لهذه المناسبة. تبع ذلك جوقة إنجيلية مكونة من 80 مغنيًا وعرض الأزياء وحفل جاي زي لمدة نصف ساعة حيث أدى ويليامز أغنيته المنفردة الأولى “Frontin” (2003) معه.
ولكن من المؤكد أن العروض العديدة لم تصرف الانتباه عن المجموعة الملهمة للغاية. وببراعة غير متوقعة، اقترح ويليامز، بدعم من الاستوديو الإبداعي الموروث إلى حد كبير عن سلفه فيرجيل أبلوه، 71 إطلالة تعكس شخصيته حتى مع تحديث أنماط لويس فويتون الشهيرة.
مجموعة أصلية وتجارية
كانت المجموعة عبارة عن مزيج ذكي من أزياء الشارع البراقة والأناقة غير التقليدية، مع سترات البدلات التي تم ارتداؤها مع التنانير والبدلات الرياضية المزينة بالخرز ومعاطف الفرو باللون الأصفر وسترات البيسبول المصنوعة من جلد التمساح. كانت رقعة الشطرنج الرمزية للعلامة التجارية موجودة في كل مكان، وتمتزج مع وحدات البكسل وتستحضر أحيانًا نمطًا مموهًا.
لويس فيتون. لويس فيتون
لقد رأينا أيضًا إمكانات الأكسسوارات، مثل حقائب Speedy الأكثر مبيعًا، المعروضة هنا في إصدارات أكثر فخامة من جلد الحمل والألوان الزاهية. أو القبعات التي تحمل علامة “Lovers” بالحرفين L وV المصممة على غرار شعار Louis Vuitton. “العشاق” هي إشارة إلى ولاية فرجينيا، موطن ويليامز، والتي كان شعارها منذ عام 1969 “فيرجينيا للعشاق”. تجذبك المجموعة وتنجح في أن تكون أصلية وتجارية في نفس الوقت.
كان نجاح عرض Pharrell Williams الأول لـ Louis Vuitton مهمًا، لأنه كان من بين أكثر أحداث الموضة المنتظرة بفارغ الصبر لهذا العام. ولمفاجأة الجميع، تم تعيين المنتج الموسيقي مديرًا فنيًا لمجموعات الرجال في فبراير، وهو المنصب الذي ظل شاغرًا منذ الوفاة المفاجئة لسلفه فيرجيل أبلوه في نوفمبر 2021. في حد ذاته، ليس من المستغرب أن تستدعي العلامة التجارية الفاخرة نجمة: في شهر مايو الماضي، تعاونت المغنية دوا ليبا مع فيرساتشي في مجموعة صغيرة.
لكن هذه هي المرة الأولى التي تختار فيها دار بمكانة لويس فويتون أحد المشاهير لتوجيه اتجاهها الفني على المدى الطويل. (عقود المصممين عادة ما تكون ثلاث سنوات قابلة للتجديد). قال الرئيس التنفيذي بيترو بيكاري، الذي التقينا به قبل العرض: “لقد كانت مخاطرة”. “بعد فيرجيل (أبلوه)، لم يكن بإمكاني اختيار مصمم تقليدي. كنت بحاجة إلى شخص يتمتع بشيء إضافي، ومبدع يمس قلوب الناس، من خلال الموسيقى والتعاون.” منذ عدة أشهر، كانت الانتقادات منتشرة في عالم الموضة: هل يعرف منتج الموسيقى كيفية التوصل إلى مجموعة ملابس قابلة للتطبيق؟
“أنا قائد الفرقة الموسيقية”
لم يدرس ويليامز الموضة أكثر من أبلوه الذي تخرج بشهادة في الهندسة المعمارية. لكن ذلك لم يمنع نجم البوب الأمريكي من إطلاق علامته الخاصة بأزياء الشارع Billionaire Boys Club مع المصمم Nigo في عام 2003 ثم تعاون لاحقاً مع Adidas وChanel وUniqlo وMoncler وغيرها. بدأ ويليامز في نهاية المطاف العمل مع لويس فويتون في عام 2008، حيث التقى بيترو بيكاري.
النشرة الإخبارية
لوموند باللغة الإنجليزية
كل صباح، تصلك مجموعة مختارة من المقالات من صحيفة Le Monde باللغة الإنجليزية مباشرة إلى بريدك الوارد
اشتراك
أصبح رجل الأعمال الإيطالي الرئيس التنفيذي لشركة Louis Vuitton في فبراير وكان أحد قراراته الأولى هو تعيين ويليامز: “أرسلت له رسالة في 22 ديسمبر 2022، وتحدثنا في 23. في 14 فبراير، وقع عقده وانتقل إلى “باريس. صحيح أنه لم يذهب إلى مدرسة الأزياء. لكنه لم يدرس الموسيقى أيضًا، وهذا لم يمنعه من الفوز بـ 13 جائزة جرامي”.
لويس فيتون. لويس فيتون
كانت أكبر علامة تجارية فاخرة في العالم، والتي من المتوقع أن تتجاوز مبيعاتها 20 مليار يورو بحلول عام 2022، بحاجة إلى شخصية شعبية ومؤثرة لمواصلة نموها. فاريل، نجم البوب الشهير والسائد المعروف لكل من الجيل Z والأربعينيات من العمر والذي رقص على أنغام ريمكسات Daft Punk الخاصة به في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، لديه أيضًا 14.6 مليون متابع على Instagram. وأضاف بيكاري: “مع فاريل، ربما سنصل إلى الأشخاص الذين لم يسمعوا من قبل عن لويس فويتون أو اعتقدوا أن LV ليس لديه ما يقدمه لهم”.
في عرض مجموعة لويس فويتون لربيع وصيف 2024، في بونت نيوف في باريس في 20 يونيو 2023. JULIEN DE ROSA / AFP في عرض مجموعة لويس فويتون لربيع وصيف 2024، في بونت نيوف في باريس في 20 يونيو 2023.
ومن جانبه، قال ويليامز إنه “لم يتخيل قط أنني سأصل إلى هنا” و”يقرص نفسه كل يوم للتأكد من أنه لا يحلم”. لكنه لا يشعر بالقلق بشأن حجم المهمة: “الموسيقى والموضة لغتان مختلفتان، لكن الجوهر واحد: في كلتا الحالتين، أنا قائد فرقة موسيقية. وفي لويس فويتون، إنها أوركسترا كبيرة جدًا”. صحيح أن دور المدير الفني اليوم لا يقتصر على تصميم الملابس بقدر ما يقتصر على الحصول على رؤية عالمية متماسكة للعلامة التجارية. نظرًا لأنه مسؤول عن الأسلوب والصورة والاتصالات والأحداث، يجب أن يكون المصمم قبل كل شيء قائدًا يتمتع بشخصية كاريزمية قادرة على توجيه الفرق.
لويس فيتون. لويس فيتون
وعندما رحب بالجمهور في نهاية العرض، حرص ويليامز على إحضار الاستوديو الإبداعي الذي جلب المجموعة إلى الحياة. وفي هذه العملية، قام بتقبيل زوجته وأطفاله، الذين كانوا يجلسون في الصف الأمامي بجوار عشيرة برنارد أرنو (الرئيس التنفيذي لشركة LVMH)، عائلته بالتبني.
قراءة المزيد Article réservé à nos abonnés إعادة افتتاح متجر Tiffany المهيب في نيويورك يشير إلى انتصار LVMH في أمريكا
[ad_2]
المصدر