[ad_1]
ويقول المتحف إنه طلب من 500 من سكان لندن والسياح مشاركة أفكارهم حول الشعار في مجموعات مركزة وورش عمل واستطلاعات رأي.
إعلان
شهد متحف لندن في العاصمة البريطانية تغييراً في علامته التجارية، وأثار شعاره الجديد الدهشة.
تمت إعادة تسمية المؤسسة، التي تحكي معروضاتها قصص حياة سكان لندن، إلى متحف لندن.
ومن المقرر افتتاحه في مقره الجديد بسوق سميثفيلد في عام 2026 بعد تأخيرات طويلة وتجاوز ميزانيته.
شعار متحف لندن الجديد يثير ضجة كبيرة
الشعار الجديد لمتحف لندن هو تمثال من الطين لحمامة بيضاء خرجت للتو من فضلاتها باللون الذهبي اللامع.
وفقًا للمخرجة شارون أمينت، “يتحدث الحمام والبقع عن مكان تاريخي مليء بالثنائيات”، حيث يمثل الشعار مزيج العاصمة القديم من “الحصى والبريق”.
في منشور على إحدى مدونات الإنترنت، كتب كبير أمناء المتحف فرانسيس مارشال: “منذ أكثر من 1000 عام، كانت هذه الطيور تراقب لندن وهي تتغير وتنمو – لتصبح رمزًا للمدينة في هذه العملية”.
لكن بعض سكان لندن غير مقتنعين بذلك.
يقول ماكسويل بلوفيلد، مؤسس وكاتب النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لصناعة المتاحف “متاحف ماكسويل”: “لقد عشت هنا لمدة 15 عامًا ويمكنني أن أخبرك أنه لا أحد يفكر أو يشعر أو يتحدث عن الحمام”.
“إنها أيضًا واحدة من أقل الأشياء تميزًا في لندن. لقد كانت باريس 2024 تروج لشعارات الحمام لدورتها الأولمبية. ما هي أفكار الشعارات المرفوضة؟ السحب، الطحالب، الأكسجين، دراجات Deliveroo، أيام الثلاثاء؟”
كيف توصل متحف لندن إلى شعاره الجديد؟
تهدف إعادة تصميم العلامة التجارية لمتحف لندن إلى “التأكد من أن المتحف يظل جذابًا وذو صلة وإلهام الناس بقصص حول إحدى أعظم عواصم العالم”.
ويبدو أن المتحف طلب من 500 شخص من سكان لندن والسياح مشاركة أفكارهم في مجموعات مركزة وورش عمل واستطلاعات رأي.
ويقول المتحف: “أخبرنا سكان لندن أنهم يريدون من المتحف أن يتناول القضايا الكبرى، وأن يكون على دراية بحقائق الحياة في لندن، وأن يقدم برامج ترفيهية ومثيرة للتفكير”.
“لم يكن شعارنا القديم شائعًا، ولم يكن يمثل هويتنا ولا تطلعاتنا”.
لقد أوكلوا مهمة تصميم شعار جديد إلى شركة Uncommon Creative Studio. وقد قام الاستوديو بتجنيد 33 من سكان لندن، من 32 منطقة ومدينة لندن، والذين تركوا بصماتهم على لندن.
وشملت المجموعة فناني الوشم، ومنسقي الأغاني، والطهاة، ومنتجي برامج تلفزيونية للأطفال، والملاكمين، وأمناء المتاحف.
إعلان
“إن الشعار الجيد يجعل الناس يتحدثون عنه. إن حمامتنا المصنوعة من طين لندن، وبقعها الملطخة باللمعان، تدفع الناس إلى إعادة النظر في لندن”، كما يقول أمينت.
“إن الحمام والبقعة يتحدثان عن (…) مكان حيث كانت الحصى واللمعان موجودين جنبًا إلى جنب لآلاف السنين. نحن نتقاسم مدينتنا مع الآخرين، بما في ذلك ملايين الحيوانات. الحمام موجود في كل مكان في لندن ونحن كذلك.”
حتى مع القصة الخلفية المعقدة، فإن الشعار يثير الشكوك.
ويقول بلوفيلد: “يبدو الأمر كما لو كان من الضروري تطبيق المنطق بأثر رجعي على قرار مجموعة التركيز”.
إعلان
“لندن مكان رائع. ومع ذلك، نجح متحف لندن في تجنب تمثيل أي شيء رائع عنها في هذه العلامة التجارية الجديدة. وهو أمر رائع في حد ذاته.”
[ad_2]
المصدر