[ad_1]
احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تعتزم شركة فوكس المملوكة لروبرت مردوخ إطلاق خدمة بث مجانية في المملكة المتحدة للتنافس مع نيتفليكس وديزني في أول خطواتها في سوق التلفزيون الرقمي المدعوم بالإعلانات المزدحم بشكل متزايد في بريطانيا.
ستكشف شركة فوكس هذا الأسبوع عن خططها لجلب خدمة Tubi إلى المملكة المتحدة، وهي منصة خالية من الاشتراك ولكنها ممولة بالإعلانات وستضم أكثر من 20 ألف فيلم وحلقة تلفزيونية عند الإطلاق بما في ذلك Billy Elliot وPacific Rim. ومن المقرر إطلاقها في الأسابيع المقبلة.
وستتضمن هذه البرامج عروضاً من شركات الترفيه الأمريكية العملاقة مثل ديزني، وإن بي سي يونيفرسال، وسوني بيكتشرز، فضلاً عن المحتوى الأصلي والإنتاجات من أسواق خارجية كبيرة في الهند ونيجيريا.
وتأتي هذه الخطوة بعد أشهر من إغلاق خدمة التلفزيون المملوكة لمردوخ في المملكة المتحدة، TalkTV، المملوكة لعمليات News UK التابعة له، عمليات التلفزيون الخطي لصالح منصة رقمية فقط.
اشترت شركة Fox Corp شركة Tubi في صفقة بقيمة 440 مليون دولار تحت إشراف الرئيس التنفيذي لاكلان مردوخ في عام 2020. أصبحت واحدة من أسرع شركات البث نموًا في الولايات المتحدة، حيث تقدم للمشاهدين خدمة فيديو حسب الطلب دون الحاجة إلى التسجيل أو الاشتراك.
يتم تمويل الخدمة بدلاً من ذلك من خلال الإعلانات. أبرمت Tubi صفقات مع كبار موردي أجهزة التلفزيون المتصلة لتظهر على أجهزتهم أيضًا من خلال الهواتف المحمولة والإنترنت.
وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي قدم فيه منافسون مثل نيتفليكس وديزني وأمازون إعلانات على منصاتهم، مع تسعير الاشتراكات المدفوعة بمستوى أعلى مقابل خدماتهم الخالية من الإعلانات.
وقد قامت الخدمات المنافسة برفع الأسعار على مدى العام الماضي في إطار سعيها إلى تحويل النمو إلى أرباح بعد موجة استثمارية استمرت لسنوات في المحتوى.
ونتيجة لذلك، اكتسبت خدمة Tubi شعبية كبيرة، حيث استحوذت على أكبر عدد من ساعات المشاهدة في الولايات المتحدة وفقًا لبيانات نيلسن في مايو. ويبلغ عدد مستخدمي Tubi النشطين شهريًا نحو 80 مليونًا، وكانت تحظى بشعبية خاصة بين الجماهير الأصغر سنًا.
قالت أنجالي سود، الرئيسة التنفيذية لشركة توبي، إن الشركة تنمو بسرعة حيث ترفع شركات البث المنافسة أسعارها ولكنها تقلل من إنفاقها على المحتوى. وأضافت: “لن تكون هناك مستويات، ولا بيع إضافي، ولا تسجيل لبدء المشاهدة. يجب أن يتمكن الجميع من مشاهدة محتوى رائع”.
أكثر من 60% من مستخدمي Tubi هم أشخاص لم يشتركوا مطلقًا في باقة تلفزيونية مدفوعة الأجر أو كانوا من الذين قاطعوا الكابل – العملاء الذين توقفوا عن دفع ثمن الاشتراكات.
وستقدم الخدمة محتوى بريطانيًا محليًا بالإضافة إلى عروض لجمهور محدد مهتم بمجالات مثل المحتوى الفني والتلفزيوني الدولي من شركات الإنتاج في بوليوود ونوليوود – العروض الهندية والنيجيرية على التوالي. وقال سود إن توبي ستوفر “تجربة أكثر تنوعًا” نتيجة لذلك.
ومع ذلك، فقد أقرت بأن توبي كانت تنطلق إلى سوق تنافسية بشكل خاص في المملكة المتحدة، حيث لا يتم تقديم الخدمة للمشاهدين هنا فقط من خلال مجموعة كبيرة من خدمات البث الأمريكية ولكن أيضًا من خلال هيئات البث العامة المجانية مثل بي بي سي، وآي تي في، والقناة الرابعة.
أطلقت هذه القنوات التلفزيونية – إلى جانب القناة الخامسة – خدمة بث تلفزيوني مجانية مشتركة تسمى Freely في الشهر الماضي، والتي تسمح للمشاهدين بالتبديل بين التلفزيون المباشر والتلفزيون عند الطلب لمحتواهم.
وقالت “إنها مساحة تنافسية شديدة، وزادت حدة المنافسة خلال العام الماضي. (لكن) نشعر بأننا في حالة جيدة”.
ولم تكن خدمات فوكس التلفزيونية الأخرى متاحة في المملكة المتحدة، لكن توبي – التي تعمل كخدمة مستقلة – قد تتمكن في نهاية المطاف من بث برامجها الإخبارية والرياضية، بحسب سود.
[ad_2]
المصدر