[ad_1]
هيرتسوجيناوراخ (ألمانيا) (رويترز) – في الوقت الذي تتنافس فيه شركات الملابس الرياضية على احتلال مركز قبل دورة الألعاب الأولمبية في باريس العام المقبل، تهدف أديداس إلى فرض علامتها التجارية على الأحداث الصغيرة مثل رياضة الجري والتسلق والتزلج وسباق بي إم إكس.
بعد تداعيات رفيعة المستوى مع Ye، الفنان المعروف سابقًا باسم Kanye West، أنهى خط أحذية Yeezy المربح للغاية، يسعى الرئيس التنفيذي لشركة Adidas Bjorn Gulden إلى إعادة إحياء صورتها.
وتعد الألعاب الأولمبية ساحة رئيسية لعمالقة الملابس الرياضية العالمية التي تنفق الملايين على رعاية الرياضيين والاتحادات الرياضية والمنتخبات الوطنية، وكذلك على تسويق الأحداث.
يعد التحول إلى الرياضة بدلاً من المشاهير جزءًا أساسيًا من خطة لعبة جولدن، الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي لشركة Adidas (ADSGn.DE) في بداية عام 2023، لتغيير حظوظها – وهو تكتيك سيواجه أكبر منافسة دولية لها. اختبار في باريس 2024.
وقال: “لأي سبب كانت الاستراتيجية القديمة هنا هي التركيز بشكل أعمق على عدد أقل من الرياضات، وأنا على العكس من ذلك، أريد أن تكون أديداس مرة أخرى في الرياضات الأصغر وأن تكون مرئية”.
وأضاف في مقابلة بمقر أديداس في هيرتسوجيناوراخ بألمانيا: “التركيز فقط على الرياضات الأربع أو الخمس الكبرى هو في المقام الأول أمر سهل للغاية، ومن الغباء أن نكون صادقين”.
إن نجاح دورة الألعاب الأولمبية أمر لا بد منه إذا أرادت شركة أديداس استعادة حصتها في السوق التي فقدتها أمام المنافسين على مدى السنوات الأربع الماضية ومكافأة المستثمرين الذين يعلقون آمالهم على جولدن.
ارتفعت أسهم شركة أديداس، ثاني أكبر مجموعة للملابس الرياضية من حيث حصة السوق العالمية، بأكثر من 50% حتى الآن هذا العام، متجاوزة شركتي نايكي وبوما، بعد عامين متتاليين من الخسائر.
وقال جولدن إنه في حين أن التركيز الرئيسي لشركة أديداس لا يزال ينصب على الرياضات الأولمبية الكبرى مثل ألعاب القوى، فإن العمل على تخصصات أكثر تخصصًا يمتد إلى فرق التصميم ويولد أفكارًا لمزيد من المنتجات السائدة مثل أحذية الجري.
وقال جولدن إن Breaking، التي ترجع أصولها إلى موسيقى الهيب هوب، تتمتع أيضًا بجاذبية في أزياء الشارع وأسلوب الحياة، بينما تقدم فرصة للوصول إلى جماهير جديدة في الأسواق الرئيسية مثل الصين، حيث تحظى أحدث الرياضات الأولمبية بشعبية.
وتعاقدت شركة أديداس في يونيو/حزيران الماضي مع الصينية ليو تشينغ يي، المعروفة باسم “بي-جيرل 671″، المصنفة الأولى على مستوى العالم، لكن المنافسة محتدمة.
ونايكي هي الراعي الرسمي لاتحادات كسر السرعة الأمريكية واليابانية والكورية، وقالت لرويترز إنها تعاقدت مع 20 رياضيا. كما تعاقدت بوما مؤخرًا مع الرياضي الصيني تشي شيانغيو.
أداء
وكجزء من حملة لجذب الشباب إلى الألعاب، ستعرض باريس أيضًا تسلق الجبال والتزلج وسباق البي إم إكس الحر، والتي ظهرت لأول مرة في الألعاب الأولمبية في طوكيو عام 2021.
في حين أنه من الصعب تحديد مدى زيادة الألعاب الأولمبية في مبيعات الملابس الرياضية، إلا أن الألعاب تساعد العلامات التجارية على بناء سمعة طيبة لمنتجات “الأداء” التي يستخدمها الرياضيون على مستوى النخبة.
وتشمل صفقات أديداس هذا العام رياضي بي إم إكس كيران رايلي والاتحاد البرازيلي للتزلج واللجنة الأولمبية البولندية، على الرغم من أن جولدن قال إن وجودها في باريس لن يكون واسعًا كما كان يود، حيث أن عقود رعاية الألعاب الأولمبية تستمر لعدة سنوات.
وقال بوريس رادوندي، الذي يستثمر في الشركات الرياضية في شركة إدارة الأصول الفرنسية DNCA، إن “الألعاب الأولمبية مهمة لهذه العلامات التجارية من حيث عرض التكنولوجيا الخاصة بها في كل رياضة”.
وأضاف: “عندما تنسى هذه العلامات التجارية أنها علامة تجارية رياضية، يذهب العميل بعيدًا. لا يمكنك أن تكون مجرد أسلوب حياة”.
وتركز شركة بوما بشكل أساسي على ألعاب القوى، حيث استثمرت بشكل كبير بالفعل باعتبارها الراعي الرسمي للاتحاد الأولمبي الجامايكي، بعد أن تعاقدت مع يوسين بولت عندما كان في السادسة عشرة من عمره.
وقال ريتشارد تيسييه مدير العلامة التجارية والتسويق العالمي لشركة بوما لرويترز: “مازلنا بحاجة إلى التركيز على اكتساب حصة سوقية في هذه المجالات”.
وتعاقدت شركة بوما هذا العام مع 35 رياضيًا جديدًا في تخصصات سباقات المضمار والميدان بدءًا من رمي الرمح والوثب الطويل إلى مسافة 10000 متر.
وقال رادوندي، الذي يملك صندوقه أسهما في بوما: “بالنسبة لهم، من المهم للغاية أن يبرزوا في سباقات المضمار والميدان، وفي الماضي اختاروا أفضل الرياضيين”.
وبحجم مبيعات يبلغ نحو ثلاثة أضعاف حجم شركة بوما، تستطيع أديداس أن تنفق على المزيد من الرياضيين والمزيد من الألعاب الرياضية في الألعاب الأولمبية. وفي المقابل، تستطيع شركة نايكي أن تتفوق على شركة أديداس في الإنفاق.
لكن كيرين فوستر، رئيس قسم الرياضة المتخصصة في شركة أديداس، قال: “نحن نواصل الاستثمار أكثر وأكثر في الألعاب الأولمبية كشركة، ليس فقط في الحدث ولكن في الفترة التي تسبقه”.
بالنسبة للمساهمين الذين دعموا جولدن، سيكون الأمل هو أن نهجه الجديد في أديداس يمكن أن يحقق الذهب.
رسومات رويترز
(شارك في التغطية هيلين ريد وكاثرين ماسترز في نيويورك وأنانيا مريم راجيش في بنغالورو) تحرير مات سكوفهام وألكسندر سميث
معاييرنا: مبادئ الثقة في طومسون رويترز.
الحصول على حقوق الترخيص، يفتح علامة تبويب جديدة
[ad_2]
المصدر