[ad_1]
شنغهاي (رويترز) – أصبحت مستحضرات التجميل الباهظة الثمن شيئا من الماضي بالنسبة لإيفلين تشو. تقول خبيرة العلامات التجارية الصينية إنها تنفق الآن فقط على أساسيات العناية بالبشرة، لتنضم بذلك إلى ملايين المستهلكين الآخرين الذين خفضوا استهلاكهم لمستحضرات التجميل في ثاني أكبر سوق في العالم.
وقال الرجل البالغ من العمر 32 عاما من مدينة هانغتشو الشرقية الثرية: “في السنوات الأخيرة اشترينا جميعا الكثير من المنتجات”. “خزانة حمامي ممتلئة، ومن الصعب أن أقول إنني بحاجة إلى المزيد.”
وينذر هذا التقييد، الذي ترسخ وسط تباطؤ الاقتصاد، بأخبار سيئة للشركات العالمية مثل لوريال (OREP.PA) وإستي لودر (EL.N) وLVMH (LVMH.PA) التي اعتمدت لسنوات على 52 دولارًا صينيًا. مليار سوق الجمال للنمو.
وتعاني العلامات التجارية الإقليمية مثل شركة شيسيدو اليابانية (4911.T)، التي اعتبرت الصين أكبر سوق لها منذ سنوات، صعوبات أيضا.
ولكن في حين أن المشاكل الاقتصادية أثرت بالتأكيد على المبيعات، يقول المحللون إن القضية الرئيسية التي تواجه الشركات متعددة الجنسيات هي بطئها في التكيف مع الأولويات المتغيرة للمستهلكين، الذين أصبحوا أكثر وعياً بشأن ما يشترونه ويجدون بشكل متزايد أن العلامات التجارية المحلية أكثر ملاءمة. لاحتياجاتهم.
وقال ويليام لاو، الرئيس التنفيذي لمتاجر التجزئة متعددة العلامات التجارية لمستحضرات التجميل بوني آند كلايد، التي تخزن العلامات التجارية العالمية الفاخرة بما في ذلك شانتيكاي و111سكين: “ما لا يزال المستهلكون الصينيون حريصين على الإنفاق عليه هو المنتجات عالية الكفاءة”.
وأضاف: “ما تراه هو تراجع في العلامات التجارية الفاخرة والمتميزة التي تعتمد على نمط الحياة”.
تعد العلامة التجارية Winona للعناية بالبشرة الحساسة من Botanee Biotech واحدة من المستفيدين من هذا التقشير.
العلامة التجارية الصينية، التي يتم تسعيرها بنفس مستوى منتجات لوريال تقريبًا، معروفة بمكافحة الاحمرار، وهو مصدر قلق أفادت شركة التسويق iResearch أنه يؤثر على خمسي النساء. ويقدر محللون من CMB International أن إيرادات Botanee ستنمو بنسبة 18٪ تقريبًا هذا العام لتصل إلى 5.9 مليار يوان (824 مليون دولار)، وستكون وينونا مسؤولة عن معظم هذه المكاسب.
وبالمقارنة، من المتوقع أن تنخفض مبيعات عمالقة التجميل العالميين.
خصومات عميقة
أظهر تحليل من شركة الوساطة جيفريز أن مبيعات الصين في النصف الأول انخفضت بنسبة 8٪ في قسم التجميل في LVMH، في حين انخفضت المبيعات في شركات Estée Lauder، التي تعتمد على الصين في ثلث أعمالها، بنسبة 12٪ خلال نفس الفترة.
خفضت “شيسيدو” توقعاتها لأرباح العام بأكمله في نوفمبر/تشرين الثاني بسبب تباطؤ الطلب الصيني، الذي تضرر أيضًا من مقاطعة بعض مستهلكي المنتجات اليابانية بعد إطلاق مياه الصرف الصحي المعالجة المشعة في أغسطس/آب.
ولم تستجب شركات لوريال وإستي لودر وشيسيدو لطلب التعليق.
وتأتي هذه النتائج أيضًا من القاعدة الدنيا لعام 2022، عندما فقدت أسواق مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة الملونة مجتمعة في الصين 9.5% من قيمتها، حسبما تظهر بيانات من يورومونيتور.
وبينما تتوقع شركة أبحاث السوق نموًا بنحو 6% هذا العام، فإنها تتوقع ألا تعود إلى حجم السوق لعام 2021 البالغ 54.4 مليار دولار حتى عام 2025.
حتى الآن، استجابت الشركات متعددة الجنسيات للتباطؤ من خلال تقديم خصومات كبيرة تصل إلى 40% وهدايا خلال ذروة فعاليات التسوق مثل مهرجان يوم العزاب السنوي عبر الإنترنت، لكن المحللين يقولون إن البيانات تظهر حتى هذا لا يساعد حقًا.
قدمت العلامة التجارية الفاخرة للعناية بالبشرة La Mer، والتي نادرًا ما تقدم تخفيضات، الكثير من الهدايا مع الشراء خلال يوم العزاب، مما أدى إلى أن كل عملية بيع أدت إلى تقديم نفس الكمية تقريبًا من المنتج.
قدرت شركة البيانات المستقلة Syntun أن GMV، أو إجمالي حجم التجارة للجمال والعناية الشخصية، انخفض بنسبة 6٪ على أساس سنوي عبر جميع منصات التسوق عبر الإنترنت. يُستخدم GMV بشكل شائع كوكيل للمبيعات بين مشغلي التجارة الإلكترونية.
قال جاك رويزن، المدير الإداري للاستشارات في Digital Luxury Group ومقرها شنغهاي، وهي وكالة رقمية للعلامات التجارية الفاخرة: “شهدت أكبر الأسماء العالمية انخفاضًا في Tmall GMV بنحو 40٪ في المتوسط خلال 11.11”.
وأضاف رويزن: “نرى الآن أنه ليس لديك خصم كرافعة تسارع يمكنك الضغط عليها للتعمق أكثر أو أوسع، لأنها وصلت إلى الحد الأقصى بالفعل”.
وقال غريغوار غراندشامب، المؤسس المشارك لشركة Next Beauty، وهي شريك في إدارة العلامات التجارية للاعبين المتخصصين في مجال التجميل الذين يتطلعون إلى النمو في السوق الصينية، إن الخصومات التي تقدمها ماركات التجميل عبر الإنترنت هذا العام كانت “جنونية”.
ولكن في حين أن هذه العلامات التجارية الأكبر حجما أكثر قدرة على المنافسة عبر الإنترنت من الشركات الأصغر التي تفتقر إلى ميزانياتها التسويقية، فإنها ليست محصنة ضد التباطؤ في الطلب.
ووفقاً لجراندشامب، كلما أسرعوا في التكيف مع الوضع الطبيعي الجديد في الصين المتمثل في النمو برقم واحد بدلاً من مطاردة نمو العام الماضي من خلال الخصومات التي تؤدي إلى تآكل قيمة العلامة التجارية، كلما كان ذلك أفضل.
وقال “أعتقد أن رد فعل مجموعات مثل لوريال سيكون القول، حسنا، ربما من الأفضل عدم تحقيق هذا النمو المبهجة، ولكن أن نكون أكثر في سوق أكثر عقلانية”.
(1 دولار = 7.1608 يوان صيني)
تقرير كيسي هول؛ تحرير ميرال فهمي
معاييرنا: مبادئ الثقة في طومسون رويترز.
الحصول على حقوق الترخيص، يفتح علامة تبويب جديدة
[ad_2]
المصدر