[ad_1]
إعلان
في محاولة لاستقبال المسار السمعة في بيئة أعمال غير مؤكدة للغاية ، مثل المشهد الجيوسياسي الحالي ، يجب على الشركات أن ترتبط أو تنتقد من قبل Elon Musk ، لأن هذه هي من بين أفضل مخاطر السمعة.
هذا وفقًا لمؤشر مخاطر السمعة الجديد ، بتكليف من قاعة الموقف العالمية للعلاقات العامة ، باستخدام بيانات من خبراء الأزمات والتحليلات من المجلس الاستشاري للمخاطر العالمية.
يحسب المجلس أكثر من 100 عضو ، بما في ذلك أمثال مدير وكالة المخابرات المركزية السابق ليون بانيتا ورئيس MI6 السير ريتشارد ديرلوف وكذلك رؤساء الدولة والرئيس التنفيذيين السابقين.
تم نحت ما يتوقعونه باعتباره أكبر التهديدات الناشئة لسمعة الشركة في قائمة من 10 مخاطر ، مما زاد من مؤشر مخاطر السمعة الفصلية ، والذي يعد بالمساعدة في تعزيز قدرة المديرين التنفيذيين على تتبع التهديدات الناشئة وتحليلها.
يساء استخدام الذكاء الاصطناعى القائمة
تعتبر سمعة الشركات مهددة للغاية إذا كانت الشركة ، حتى بشكل فضفاض ، مرتبطة باستخدام الذكاء الاصطناعي بطريقة ضارة أو خادعة ، بما في ذلك إنشاء DeepFakes. غالبًا ما ترتبط هذه الممارسة بنشر المعلومات الخاطئة ومعالجة الرأي العام. وقال أحد أعضاء المجلس الذي لم يكشف عن اسمه ، استشهد به التقرير: “إن منظمة العفو الدولية ، إن لم تكن مفهومة أو تتم إدارتها في الشركات ، يمكن أن يكون لها تأثير لا يصدق قد لا يكون قابلاً للعكس”.
وقال المجلس في تقرير المخاطر: “لا يزال استخدام الذكاء الاصطناعى هو أكبر خطر على العلامات التجارية ، مع القليل من القيود والمعلمات القانونية ، مما يمنح العلامات التجارية غير الضمير في الساق ، مع معاقبة المنظمات التي تظل مجتهدًا وحذرًا بشأن إمكاناتها الخادعة للمستهلكين المضللين”.
وأضاف التقرير أن المخاطر التي يحملها الذكاء الاصطناعى من السمعة من المتوقع أن “قد تزداد في السنوات القادمة”.
تجنب الروابط إلى أغنى رجل في العالم
يبدو أن Elon Musk ، الرئيس التنفيذي لشركة Tesla ، الذي أطلق عليه اسم أغنى رجل في العالم منذ عدة سنوات ، هو أحد معارفهم من المعرفة ؛ من المحتمل جدًا أن يؤدي الاتصال إلى زيادة التدقيق لعلامة تجارية ، وفقًا لمؤشر المخاطر.
يعتبر Musk ، الذي اشترى أيضًا Twitter ، ثم اسمه وسائل التواصل الاجتماعي X ، شخصية مثيرة للجدل من قبل الكثيرين. إنه على وجه الخصوص منذ أن توافق مع الرئيس الأمريكي دونالد ترامب خلال حملته وأصبح فيما بعد رئيس دويج غير رسمي. كان لديه أيضًا تغطية أخبار سلبية للغاية في جميع أنحاء العالم خلال الربع الأول من عام 2025.
الآن ، قام ما يقرب من 30 ٪ من خبراء المجلس بتصنيف أعلى خطر كان مرتبطًا برجل الأعمال أو ينتقدهم Musk علنًا. أعطاه هذا التصنيف ثاني أعلى تصنيف في القائمة.
أعلى المخاطر الأخرى
كان التراجع المتصور على التزامات التنوع والإنصاف والإدماج (DEI) هو ثالث أفضل خطر للعلامات التجارية. “يأتي هذا في الوقت الذي تستمر فيه إدارة ترامب في متابعة الجامعات القوية ليس فقط ، ولكن أيضًا الشركات الخاصة لتنفيذ مثل هذه البرامج” ، كما جاء في التقرير.
قام واحد من كل خمسة أعضاء في المجلس بتصنيف DEI التراجع باعتباره خطرًا شديدًا على السمعة. وقال رئيس غرفة الوضع العالمي (GSR) ، الذي كلف التقرير ، إن الركوع للضغط السياسي على المدى القصير قد يكون مكلفًا.
وقال رئيس GSR بريت بروين: “يحتوي المؤشر على تحذير لا لبس فيه للمديرين التنفيذيين: إذا أهدرت أصحاب المصلحة وحسن النية للمستهلك في هذه القضايا ، فلن يعود في أي وقت قريب”.
يرى المجلس أيضًا هذا الاتجاه خارج الولايات المتحدة ، قائلاً إن “التراجع عن DEI أمر ملحوظ في أوروبا”.
وشملت القضايا الأخرى التي تضر سمعة الشركات نسخ الأعمال الإبداعية ، وادعاءات الممارسات المضادة للمنافسة وتحديد الأسعار.
الإعلان هل من المهم مراقبة المخاطر الناشئة لعالم الشركات؟
سمعة الشركة أو المنظمة لها تأثير كبير ، كما يوضح مثال تسلا. كانت هناك الكثير من الهجمات على صالات العرض والسيارات في صانعي EV في جميع أنحاء الولايات المتحدة وحتى في الخارج ، حيث تم تعيين Musk للإشراف على قسم جديد من الكفاءة الحكومية. تم تداول سعر سهم الشركة بسعر 254 دولارًا في 15 أبريل ، في حين كان قيمته 479 دولارًا في 17 ديسمبر 2024.
في أوقات عدم اليقين هذه ، التي تم رشها بأخبار التعريفة كل يوم ، يهدف مؤشر المخاطر إلى تقديم إرشادات لاتخاذ القرارات للشركات في الأشهر والسنوات القادمة.
وقال إيزابيل جوزمان ، رئيس المجلس العالمي للمخاطر ، “غالبًا ما تتخذ الشركات قرارات دون حساب تام عن حقائق الاجتماعية والسياسية والمستهلكين بسرعة”. كما وصفت المناخ الحالي بأنه “سوق صعبة للغاية وبيئة الاتصالات” حيث يكون “فهم هذه الظروف والتكيف مع هذه الظروف حاسمة بشكل متزايد في السنوات القادمة”.
الأغلبية الساحقة ، 86 ٪ من المجلس الاستشاري للمخاطر العالمية ، يعتقدون أن مخاطر السمعة ستزداد خلال الربع المقبل.
إعلان
أما بالنسبة للأشهر القليلة المقبلة ، فإن المجلس سيراقب المخاطر السمعة المتعلقة بالتكنولوجيا و DEI والشكوك الجيوسياسية ، بما في ذلك التحول من السياسات الأمريكية التقليدية ، وأضاف التقرير
[ad_2]
المصدر