[ad_1]
ألكسندر بومبارد، الرئيس التنفيذي لكارفور، في هايبر ماركت كارفور في ضاحية درانسي شمال شرق باريس، 11 سبتمبر 2024. لودوفيك مارين / وكالة الصحافة الفرنسية
كتب بليز باسكال: “الحقيقة على هذا الجانب من جبال البيرينيه، والخطأ على الجانب الآخر”، وهي بديهية يمكن تطبيقها أيضًا عبر المحيط الأطلسي. وتعهد ألكسندر بومبار، الرئيس التنفيذي لشركة كارفور، يوم الأربعاء 20 نوفمبر/تشرين الثاني، بعدم بيع أي لحوم قادمة من ميركوسور في متاجره من باب “التضامن مع عالم الزراعة”. ومع ذلك، فإن هذا الإعلان يحمل وزنًا محدودًا، حيث أن هذه المنتجات – المثيرة للجدل إلى حد كبير بالنسبة للمزارعين الفرنسيين الذين احتجوا ضد توقيع اتفاقية التجارة الحرة بين الاتحاد الأوروبي ودول أمريكا اللاتينية – لا تشكل سوى 4٪ من لحوم الأبقار ولحوم كارفور. مبيعات لحم الخنزير في فرنسا.
اقرأ المزيد المشتركون فقط في البرازيل، لم تعد اتفاقية التجارة بين الاتحاد الأوروبي وميركوسور تولد نفس القدر من الحماس
لقد كانت خطوة ذكية. حتى ميشيل إدوارد لوكلير، رئيس سلسلة E. Leclerc، كان عليه أن يتدخل: عندما تمت دعوته للتحدث في برنامج للمناقشة السياسية يوم الأحد 24 نوفمبر، ذكّر المستمعين أنه على الرغم من أن المادة الخام لم تكن قضية – “99٪ (منهم) لا يبيعون اللحوم من ميركوسور” – من ناحية أخرى، “يجب على مصنعي المواد الغذائية (…) (أن يخبروهم) من أين تأتي مكوناتهم في المنتجات المصنعة”.
فيديو لحاكم ولاية ماتو غروسو
ومع ذلك، هل كان من الضروري حقاً أن تكشف كارفور نفسها بهذه الطريقة في حين أن المجموعة هي أيضاً الشركة الرائدة في السوق في البرازيل وتولد ربع مبيعاتها في أمريكا اللاتينية؟ رد الفعل العنيف عاد على الفور ليعضه. ودعا ماورو مينديز، حاكم ماتو جروسو – وهي منطقة برازيلية رئيسية لتربية الماشية – إلى مقاطعة متاجر الشركة الفرنسية. وأعلن في مقطع فيديو نُشر الجمعة على وسائل التواصل الاجتماعي: “أنا كمواطن لن أتسوق بعد الآن في متاجرهم”. وكان على كارفور أن يوضح أن هذا الالتزام بعدم بيع منتجات اللحوم من ميركوسور ينطبق فقط على متاجرها في فرنسا.
منذ القرن الثامن عشر، عندما كانت أول مقاطعة بريطانية للسكر تهدف إلى مكافحة العبودية، أثبتت حملات مقاطعة المستهلكين فعاليتها في كثير من الأحيان. فعندما تدخل السياسة في عادات التسوق لدى الناس، فإن الناس يصوتون بمحافظهم كل يوم، وقد يكون ذلك باهظ التكلفة في الأمد البعيد. وفي عام 2018، خسرت شركة دانون ما يقرب من 180 مليون يورو من الإيرادات بعد استهدافها بحملة في المغرب. وبالمثل، بحلول عام 2023، فقدت بيرة Bud Light التي تنتجها شركة Anheuser-Bush مكانتها في المرتبة الأولى من حيث المبيعات في الولايات المتحدة بعد أن أثار التعاون مع أحد الشخصيات المؤثرة المتحولة جنسيًا غضب المحافظين الأمريكيين.
اقرأ المزيد المشتركون فقط في العلامات التجارية الأمريكية في الشرق الأوسط تحت ضغط المقاطعة الإسرائيلية
وفي إندونيسيا والشرق الأوسط، واجهت العلامات التجارية الغربية التي لها وجود في إسرائيل انتقامًا من المستهلكين، مما أدى إلى الضغط على مبيعاتها. احتجاجات المزارعين في فرنسا مقابل تهديدات المقاطعة في البرازيل: الوقت وحده هو الذي سيحدد ما إذا كان بومبارد سيتقدم في النهاية.
[ad_2]
المصدر