[ad_1]
سيلينا غوميز في فيلم “إميليا بيريز” للمخرج جاك أوديار. باثي
في البداية كان هناك عدد قليل من الأفلام متوسطة الطول، مثل Lux Æterna لغاسبار نوي (2020)، ثم Strange Way of Life (2023)، والفيلم الغربي الغريب لبيدرو ألمودوفار، وFilm annonce du film qui n’existera jamais، “Drôles de Guerres”. “(مقطع دعائي لفيلم لن يوجد أبدًا، ‘Fony Wars’”)، فيلم قصير لجان لوك جودار تم إنتاجه في عام 2023. كان ذلك قبل أن تدخل شركة Saint Laurent Productions إلى دائرة الضوء. تم إطلاق شركة الإنتاج السينمائي التابعة لمجموعة Kering Group في أبريل 2023، وهي أول شركة خرجت من صناعة السلع الفاخرة، وشاركت في إنتاج ثلاثة أفلام روائية هذا العام تم اختيارها للمنافسة الرسمية في مهرجان كان السينمائي: فيلم جاك أوديار الجديد إميليا بيريز، فيلم موسيقي مثير يجمع بين تجار المخدرات والانتقال بين الجنسين مقتبس بحرية من رواية Ecoute (Stock، 2018، “Listen”) وتم تقديمه في 17 مايو؛ مشروع السيرة الذاتية لديفيد كروننبرغ جزئيًا The Shrouds (20 مايو)؛ و”بارثينوب” لباولو سورينتينو، رسالة حب إلى نابولي (21 مايو).
في حين أن الموضة والأفلام كانتا متشابكتين منذ فترة طويلة، إلا أن هذا التعاون يأخذ بعدًا جديدًا في النظام البيئي الفاخر في خضم التجريب. في سبتمبر/أيلول 2023، سيطر فرانسوا بينولت، المؤسس والرئيس التنفيذي لمجموعة كيرينغ، على وكالة الفنانين المبدعين ــ التي تقدر قيمتها في الصفقة بنحو 7 مليارات دولار (6.44 مليار يورو) ــ من خلال شركة أرتميس، الشركة القابضة لعائلته. وتدير الوكالة الأمريكية القوية للنجوم، وهي مركز رئيسي لإنتاج هوليوود، الحياة المهنية لتوم هانكس، ومارجوت روبي، وبراد بيت، بالإضافة إلى سلمى حايك، زوجة بينو.
في 22 فبراير، اتخذت شركة LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) خطوة للأمام بإطلاق 22 Montaigne Entertainment، وهي شركة إنتاج لتنسيقات الأفلام والبث والصوت، بالإضافة إلى البرامج المخصصة للعلامات التجارية للمجموعة، مثل Inside the Dream، نظرة من وراء الكواليس على دار المجوهرات Bulgari، تم بثها عبر Amazon Prime Video. ويدير المبادرة أنطوان أرنو، أحد أبناء برنارد أرنو، وأنيش ميلواني، رئيس عمليات LVMH في الولايات المتحدة. وأكد ملواني في بيان: “نحن متحمسون لإضفاء الطابع الرسمي على نهجنا في الترويج لعلاماتنا التجارية عبر أشكال الترفيه”. أما بالنسبة للبقية، فقد رفضت الشركة، التي اتصلت بها صحيفة لوموند، التعليق وتحافظ على غطاء محكم بشأن مدى طموحاتها.
“أبعد من التسويق البسيط”
وفي تواصلها المتشدد، تدعي كيرينغ أن هذه الأفلام توضح “توجه علامة سان لوران التجارية نحو المستقبل”. كما قام أنتوني فاكاريلو، المدير الفني البلجيكي للعلامة التجارية، برئاسة شركة Saint Laurent Productions، بتصميم أزياء الأفلام الروائية الثلاثة المعروضة في مهرجان كان. وأوضح في مقابلة مع مجلة Variety في عام 2023: “إن صناعة فيلم يمكن أن يكون أكثر تأثيرًا من مجموعة موسمية”. وراء هذه المشاريع تكمن أسباب عملية. وقال جريجوري جراي، مؤرخ السينما والمستثمر المشارك في المشاريع الفنية والترفيهية: “لقد شهدت العلامات التجارية الفاخرة الكبرى فعالية تراجع إعلاناتها التقليدية”. وبعد الاستثمار في الفن المعاصر، تتجه العلامات التجارية الآن إلى السينما للوصول إلى جمهور أوسع. وأضاف جراي: “ما يهم هذه العلامات التجارية هو قبل كل شيء التعاون مع مدير مرموق. فهدفهم يتجاوز التسويق البسيط؛ فهم يهدفون إلى الارتباط برغبات وأحلام الجمهور”.
لديك 52.88% من هذه المقالة للقراءة. والباقي للمشتركين فقط.
[ad_2]
المصدر