[ad_1]
في كل عام، يقدم Super Bowl، الحدث الأهم في موسم كرة القدم الأمريكية، عرضًا موسيقيًا ضخمًا بين شوطي المباراة وبعض العروض الدعائية الفريدة والمبتكرة لجمهوره التلفزيوني القوي الذي يقدر عددهم بـ 110 ملايين.
إعلان
إنها عطلة نهاية أسبوع سوبر بول!
في حين أن معظم الأوروبيين سيكونون مستلقين في السرير عندما يتم بث مباراة كرة القدم الأمريكية الفعلية، فإن أكبر حدث في الرياضة الأمريكية لا يزال حدثًا ثقافيًا ضخمًا سيتابعه الكثيرون حول العالم في اليوم التالي.
اللعبة نفسها عبارة عن معركة بين Kansas City Chiefs وSan Francisco 49ers. نعم، لا أعرف ماذا يعني ذلك أيضًا، لكنني متأكد من أن التكتيكات والتدخل والرمي والركل… أو مزيج من كل هذه، ستكون مواجهة متوترة بين المواهب الرياضية. هل ترافيس كيلسي موجود على الأقل في أحد الفرق؟ من الصعب القول.
على أية حال، الرياضة هي آخر الأسباب التي تجعلني متحمسًا لمباراة السوبر بول. وبدلاً من ذلك، تعد مباراة السوبر بول بثلاثة أشياء مثيرة للمهووسين بالثقافة: عرض نهاية الشوط الأول، ومقاطع دعائية للأفلام القادمة، وإعلانات الممثلين المثيرة. دعنا نذهب من خلال ما علينا أن نتطلع إليه.
عرض نهاية الشوط الأول الأسطوري
في بداية بطولة Super Bowls، كانت معظم عروض نهاية الشوط الأول تؤديها فرقة موسيقية جامعية. تغير ذلك عندما بدأ توظيف موسيقيين مشهورين منذ السبعينيات فصاعدًا. منذ أداء مايكل جاكسون المذهل في عام 1993، تمحور عرض نهاية الشوط الأول للاحتفال بالأساطير الحية.
ضمت عروض نهاية الشوط الأول الجميع من ديانا روس، ورولينج ستونز، وبرنس، ومادونا، وبيونسيه. وتضمن العامان الماضيان عرض عام 2022 لعظماء الهيب هوب دكتور دري وسنوب دوج وإيمينيم وماري جيه بليج وكيندريك لامار، بينما شهد عرض العام الماضي عودة ريهانا الحامل من فترة خارج دائرة الضوء لأداء أكثر- شاهد عرض نهاية الشوط الأول في التاريخ.
أحذية كبيرة لملء ذلك الحين. الحجز هذا العام هو أسطورة آر أند بي الأمريكية آشر. “نعم!” قام المغني بالفعل بأداء في Super Bowl من قبل كضيف خاص لعرض Black Eyed Peas 2011 حيث قام بأداء أغنيته “OMG” مع will.i.am.
في هذه المرحلة، يكون ظهور الضيوف مضمونًا تقريبًا في عرض ما بين الشوطين وسيكون المرشحون المحتملون هم الفنانين المميزين في أكبر نغمات Usher، بما في ذلك Lil Jon وLudacris وPitbull وربما will.i.am. ربما يفاجئنا آشر ويخرج شخصًا غير متوقع. ما زلت آمل في السيدة لورين هيل. إنها بالتأكيد خيار أفضل منه لإخراج المجرم العنيف المدان كريس براون، الذي ظهر في أغنية معه – بعد الهجوم على ريهانا.
تم التأكيد بالفعل على ظهورهم في احتفالات ما قبل اللعبة وهم موسيقي الريف ريبا ماكنتاير، ومغني الراب بوست مالون، والمغني أندرا داي، ودي جي تيستو، الذي سيكون أيضًا أول منسق أغاني داخل اللعبة على الإطلاق. مهما كان الشيء المرعب الذي يعنيه.
لماذا تعتبر مقطورات وإعلانات Super Bowl أمرًا كبيرًا؟
قبل أن ننتقل إلى قائمة المقطورات المتوقعة والإعلانات التي تم الكشف عنها بالفعل والتي سيتم تشغيلها خلال بث Super Bowl وخلال فترة ما بين الشوطين، من المفيد قضاء لحظة في التساؤل عن سبب استحقاقها للتوقف مؤقتًا في المقام الأول.
يصل الرقم المقتبس لإعلان Super Bowl إلى 7 ملايين دولار (6.5 مليون يورو) لكل 30 ثانية. بالنسبة لمقطع دعائي مدته عدة دقائق، فهي طريقة سريعة لتسديد فاتورة بطاقة ائتمان مروعة جدًا للأشخاص المسكينين الذين يديرون الحملة التسويقية.
أظهر تحليل استمر عقدًا من الزمن للأفلام التي تحتوي على مقطورات في الحدث بين عامي 2004 و2014 أن الأفلام شهدت زيادة قدرها 8.4 مليون دولار في إيراداتها الافتتاحية في عطلة نهاية الأسبوع. ولكن مع قيام العديد من الأفلام بإطلاق إعلاناتها الأولى مسبقًا على وسائل التواصل الاجتماعي، فهل لا تزال هذه أداة تسويقية فعالة؟
بالنسبة لبعض الأفلام – مثل The Flash وIndiana Jones and the Dial of Destiny العام الماضي – فإن وجود مقطع دعائي في Super Bowl لن يضمن بالضرورة نجاح شباك التذاكر. حتى النجاحات المالية مثل Fast X العام الماضي، لم تحطم تمامًا التوقعات النبيلة للامتياز. وبدلاً من ذلك، لم تحقق نجاح النسخة السابقة، والتي تلقت أيضًا معاملة مقطورة Super Bowl.
هناك حجة مفادها أن الأمر لم يعد يستحق الإنفاق بعد الآن، خاصة إذا كانت غالبية الأفلام التي يمكنها تحمل تكلفة عرض ترويجي لـ Super Bowl في ميزانياتها هي أفلام الأبطال الخارقين التي واجهت تراجعًا حادًا في شباك التذاكر في السنوات الأخيرة.
ومع ذلك، فإن بطولة السوبر بول تمثل فرصة هائلة، فيما يتعلق بالمعلنين. وشاهد أكثر من 115 مليون شخص مباراة العام الماضي، وتصدرت إعلانات PopChips عناوين الصحف في جميع أنحاء العالم بعد إعادة توحيد نجمي Breaking Bad براين كرانستون وآرون بول، قبل أشهر من إضراب ممثلي هوليوود الذي كرر هذا العمل الفذ.
المقطورات والإعلانات المقلوبة
حتى الآن، لم يتم تأكيد المقطورات الخاصة بعرض نهاية الشوط الأول لـ Super Bowl. ستكون العديد من المقاطع الدعائية بمثابة اللمحة الأولى من الأفلام للجمهور، بينما سيكون البعض الآخر عبارة عن محتوى جديد من الأفلام التي تم عرض المقاطع الدعائية لها بالفعل.
وبحسب موقع Variety، فإن الأفلام التي تحتوي على تريلر متوقعة هذا العام هي كما يلي:
Deadpool 3Inside Out 2 مملكة كوكب القرود مكان هادئ: اليوم الأولIFبوب مارلي: حب واحد شرير The Fall GuyKung Fu Panda 4Twisters
إنها ليست القائمة الأكثر إلهامًا تمامًا، فهي مصنوعة إلى حد كبير من إصدارات الأسماء الكبيرة التي يتوقع معظم الاستوديوهات أن تناصرها. سيتم بث المباراة على شبكة سي بي إس، وهي إحدى أقسام باراماونت. لذا، ليس من المفاجئ أن تكون ثلاثة من الأفلام عبارة عن مركبات من طراز Paramount، على الرغم من أن المتعة الحقيقية كانت ستكون عبارة عن إعلان تشويقي لفيلم Gladiator 2.
إعلان
الاستوديوهات الأخرى الموجودة هي Disney وUniversal مع عدم وجود إدخالات في القائمة المبلغ عنها من Warner Bros. أو Sony أو Netflix أو Amazon.
على صعيد الإعلانات، جمعت Uber Eats بعضًا من أكبر الأسماء لمجموعة من الإعلانات عبر اللعبة. أولاً، يجتمع نجما مسلسل Friends “جينيفر أنيستون” و”ديفيد شويمر” من جديد، ثم يتألق الثنائي القوي “ديفيد” و”فيكتوريا بيكهام”.
ستتراوح إعلانات Super Bowl هذا العام من التخمة المرهقة – ترويج كريس جينر لـ Oreos – إلى الإعلانات غير الرسمية – إريك أندريه الذي يلعب دور البطولة في عرض Drumstick – قبل الهبوط على الطبقة الذهبية، حيث تقوم TikTokker الأسطورية فرانشيسكا سكورسيزي ووالدها مارتي بإنشاء موقع على شبكة الإنترنت لـ Squarespace.
الاقتصاد السريع
وأخيرًا، هناك عامل جذب كبير آخر لعشاق الثقافة غير المهتمين بالأعمال الكبيرة المتمثلة في رمي الكرات والتقاطها. أم أنها ركل في كرة القدم الأمريكية؟ تم تسميته على اسم القدمين، بعد كل شيء. من فضلكم أخبروني أحداً، أنا حقاً لا أعرف.
هذا العامل الأخير هو رئيس مدينة كانساس سيتي الضيق ترافيس كيلسي الحالي تايلور سويفت. منذ أن بدأت نجمة البوب الضخمة في مواعدة كيلسي، خلقت الجاذبية الهائلة لتغطيتها الإعلامية تأثير هالة على اتحاد كرة القدم الأميركي.
إعلان
من خلال عدد لا يحصى من لقطات الكاميرا التي تظهرها وهي تهتف لـ Kelce ولقطات الثنائي معًا خارج الألعاب، جلبت Swift جمهورًا جديدًا تمامًا لهذه الرياضة.
من المرجح أن تتوجه سويفت إلى اللعبة في نهاية هذا الأسبوع بعد مواعيد جولتها الأخيرة في اليابان. إذا كانت حاضرة، توقع أن تقضي الكاميرات العديدة في الملعب أكثر من نصيبها العادل من الوقت عليها. يتوقع المعلنون بالفعل أن يكون هذا هو Super Bowl الأكثر مشاهدة في التاريخ، ويعد Swift جزءًا أساسيًا مما سيجعل إنفاقهم الإعلاني جديرًا بالاهتمام.
[ad_2]
المصدر