كيف شكل التراث والتقاليد الكورية هاتين العلامتين التجاريتين الآسيويتين الأمريكيتين

[ad_1]

ابق في الطليعة من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد ابق في الطليعة من خلال دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد

مع اقتراب شهر مايو/أيار من نهايته، كذلك ينتهي شهر تراث الأميركيين الآسيويين وجزر المحيط الهادئ هذا العام، والذي يحتفل بالخلفيات الثقافية الآسيوية التي شكلت الولايات المتحدة.

قبل أربع سنوات، بدأ لويس وديف تشو رحلتهما كصانعي نبيذ أمريكيين كوريين في ولاية أوريغون من خلال شركتهما CHO Wines. وفي حديثها إلى صحيفة الإندبندنت، اعترفت لويس بأن لديها هي وديف مخاوف بشأن بدء علامتهما التجارية، وتذكرتا انتقالهما إلى كاليفورنيا في مارس 2020، قبل أيام من بدء الإغلاق بسبب فيروس كورونا. لقد اختاروا عدم إيقاف عملهم مؤقتًا، وبدلاً من ذلك اختاروا قضاء العام في السفر لصنع النبيذ وتأسيس علامتهم التجارية رسميًا. استمر نجاح أصحاب الأعمال الصغيرة خلال الوباء، حيث افتتحوا لاحقًا مصنع النبيذ وغرفة التذوق التابعة لشركة CHO Wines، الواقعة في بلد النبيذ في ولاية أوريغون، وادي ويلاميت.

عند تقديم النبيذ المميز الخاص بهم، من النبيذ الفوار إلى النبيذ الأبيض، يضفي الزوجان جوانب من تراثهما الكوري. أوضحت لويس أنها تريد أن تبرز غرفة تذوق النبيذ ومصنع النبيذ في CHO Wines أمام العملاء، لذا فهي تقدم المرافقات التي تسلط الضوء على ثقافتها وثقافة زوجها. “نحن نحضر الوجبات الخفيفة في وعاء نحاسي كوري تقليدي، مثل وجبات المعكرونة الكورية الخفيفة، بدلا من البسكويت. قالت: “إنه شيء يثير الحنين من نشأة ديف”. “عروضنا غير الكحولية هي مشروبات الحليب أو المشروبات الغازية اليوسفي، ونقدم الحلوى الآسيوية للأشخاص عند مغادرتهم. مجرد أشياء صغيرة ترتبط بما هو طبيعي بالنسبة لنا، وهذا يجعل من الطبيعي أن يختبره الآخرون.

بعد عقد من الخبرة في العمل في صناعة المجوهرات الراقية، ارتقت صاحبة الأعمال الكورية الأمريكية جين دوا أيضًا بحياتها المهنية إلى المستوى التالي خلال الوباء. لقد بدأت صغيرة، حيث عملت مع مجوهرات الأزياء من الموردين المهاجرين والمملوكين لعائلات في مدينة نيويورك، قبل تحويل هذا المخزون غير المستخدم إلى ملابس سلاسل الجسم وسلاسل النظارات الشمسية. ثم تحول مشروع دوا العاطفي إلى شيء أكبر: شركة المجوهرات الخاصة بها والتي تسمى NUNCHI. وقالت صاحبة العمل لصحيفة “إندبندنت” إنه منذ تأسيس شركتها في عام 2021، “كانت شركة NUNCHI وستظل ملتزمة دائمًا بجودة منتجاتنا وخلق ثقافة المساواة المحيطة بها”.

تظل مجوهرات NUNCHI الراقية وفية لهدفها، مع دمج تراث Dua وثقافتها الكورية في كل منتج تبتكره. تتميز بعض أكثر الكتب مبيعًا للعلامة التجارية، بدءًا من الخزانة ذات الأدراج إلى المنضدة إلى الخاتم الفضي، بتصميمات زهور اللوتس، التي ترتبط بالجمال والنقاء والتنوير في الثقافة الكورية. وأوضحت دوا: “إن خاتم زهرة اللوتس القابل للتخصيص من NUNCHI هو بمثابة تجسيد لهويتي الأمريكية الكورية”. “في حين أن تصميم اللوتس للخاتم يمثل تراثي الكوري، فهو أيضًا بمثابة حافز للتعبير عن الذات. لقد أحببت تمامًا رؤية التصاميم التي يحبها عملاؤنا مدمجة في خاتمهم، وكان من المؤثر جدًا سماع ما يعنيه الخاتم بالنسبة لهم.

أثناء إطلاق علاماتهما التجارية وسط الوباء، تم تذكير دوا ولويس بشكل مؤلم بالتمييز ضد الأمريكيين الآسيويين في البلاد. وخلص تحليل مركز دراسة الكراهية والتطرف لجرائم الكراهية في 16 من أكبر المدن الأمريكية إلى أن جرائم الكراهية الآسيوية زادت بنحو 150 بالمئة في عام 2020 وسط تصاعد الخطاب العنصري حول الوباء.

وتذكر لويس أنه وسط المسيرات التي جرت عام 2020 ضد التمييز الآسيوي، كان هناك موزع نبيذ شجعها هي وزوجها على تجنب ربط تراثهما الكوري بأعمالهما. “وقال: “بناء على تجربتي، لا أعتقد أنه ينبغي عليك تسليط الضوء على هويتك لأن الناس لن يرغبوا في سماع ذلك.” وتذكرت أن الحديث عن التراث هو أمر سياسي للغاية. “بالطبع، قررنا عدم الذهاب معه، وأثبتنا أن وجهة نظره خاطئة، حيث لدينا الآن مجموعة ديموغرافية كبيرة من الأشخاص المتنوعين الذين يريدون دعمنا”.

شاركت دوا مشاعر مماثلة حول بناء مشروع تجاري وسط ظهور جرائم الكراهية الأمريكية الآسيوية أثناء الوباء. وأوضحت أنها بعد أن شهدت تجارب مماثلة في وقت سابق من حياتها، لم تعد ترغب في التزام الصمت. ونتيجة لذلك، فقد وجهت هذا الإحباط نحو بناء شركة تمثل التنوع والشمول.

وقالت: “باعتباري امرأة آسيوية تعمل في صناعة تشتهر بالإقصاء والافتقار إلى التنوع، كنت أهدف إلى خلق مساحة يمكننا من خلالها رواية قصصنا بطريقة جريئة كبيرة دون المساس بقيمنا الأساسية”. “لقد كان المفهوم الكوري “Nunchi” دائمًا أحد الكلمات المفضلة لدي؛ إنه يعني الوعي الذي يتم تسخيره في الإجراءات التي تعزز التوازن والانسجام.

ألهمت تربية دوا أيضًا مسيرتها المهنية وأخلاقيات العمل، فهي أمريكية من الجيل الأول ولدت في كوينز، نيويورك، لأم عازبة هاجرت من كوريا الجنوبية. كان مجتمعها في نيويورك مركزًا متعدد الثقافات، وقد نشأت محاطة بصالونات الأظافر المملوكة للمهاجرين والأسرة، والبوديغا، والكنائس الكورية. تعود خبرة دوا في ريادة الأعمال إلى رؤيتها للشركات باعتبارها “وسيلة للبقاء، وليس خيارًا”، مما دفعها إلى تطوير العزيمة التي تتمتع بها باعتبارها صاحبة عمل. وأوضحت قائلة: “إن مشاهدة مجتمعات المهاجرين تتكيف وتتطور بشكل مستقل من خلال التقلبات الصناعية والشخصية، علمتني منذ صغري ما يعنيه أن تكون متشاكسًا، ومتى أتنازل، وكيف أثابر”.

تأسست شركة المجوهرات نونتشي على يد صاحبة الأعمال الكورية الأمريكية جين دوا (Courtesy of Nunchi)

والدا لويس مهاجران أيضًا، حيث انتقلا إلى أمريكا من كوريا في السبعينيات. وفي الوقت نفسه، ولد زوجها في كوريا، قبل أن تهاجر عائلته إلى كندا عندما كان طفلاً. لم يكن والداها ووالدا ديف يتحدثان الإنجليزية عندما انتقلا إلى بلد آخر وبدأا من جديد، الأمر الذي قالت إنه أثر بشكل كبير على روح المبادرة لديهما واهتمامهما بالشروع في مغامرة جديدة، مثل الانتقال إلى ولاية أوريغون لبدء شركة CHO Wines.

وفقًا للويس، أثر والدا ديف والطعام الذي قدموه له عندما كان طفلاً على مهاراته في صناعة النبيذ عندما أصبح بالغًا. قال لويس: “كانت والدته تمتلك مطعمًا يابانيًا مملوكًا لكوريا لسنوات عديدة، وتحديدًا مطعم سوشي”. “الكثير من أنواع النبيذ الحمضية أو النظيفة تتناسب بشكل جيد مع السوشي، بما في ذلك النبيذ الفوار والنبيذ الأبيض. لقد اكتشفنا أيضًا مدى جودة أزواج أوريغون بينوت مع فول الصويا المخمر.

أثناء وجودها في ولاية أوريغون، أتيحت لشركة CHO Wines الفرصة للتواصل مع الشركات الأمريكية الآسيوية الزميلة. في وقت سابق من هذا الشهر، استضافت لويس مهرجان Oregon AAPI للأغذية والنبيذ السنوي الثاني، والذي يحتفل بمجتمعات AAPI التي تصنع بعض الأطباق والمشروبات الأكثر شعبية في الولاية. وتنمو شركة CHO Wines أيضًا خارج ولاية أوريغون، حيث أخبر لويس صحيفة The Independent كيف توسعت الشركة خلال السنوات القليلة الماضية بعد التغطية الوطنية الإيجابية.

وقالت عن النبيذ الخاص بها وعن زوجها: “لقد تم الترحيب بنا للغاية وتم توزيعنا في ثماني ولايات مختلفة”. “نحن نستكشف أيضًا التوزيع الدولي، كما هو الحال في كندا، لذلك نحن بالتأكيد ننمو. لقد بدأنا بـ 700 حالة، والآن وصلنا إلى حوالي 400 حالة، وكان ذلك خلال ثلاث سنوات فقط”.

NUNCHI أيضًا في طريقها إلى ما بعد مدينة نيويورك. وأشارت دوا إلى أنه من خلال شراكات البيع بالتجزئة الاستراتيجية، قامت شركتها بتوسيع نطاق وصولها إلى العملاء في أستراليا وفرنسا وأبو ظبي. وفقًا لدوا، فإن جزءًا من التوسع هو نتيجة التعاون الذي قامت به شركة المجوهرات على طول الطريق، مع حرص صانع المجوهرات على مواصلة النمو.

“إن التعاون مع العلامات التجارية الشهيرة مثل Milk Makeup، ومغني الراب وفنانة R&B Audrey Nuna، وDawang كان له دور فعال في توسيع نطاق وجودنا. وأضافت دوا: “بالنظر إلى المستقبل، ينصب تركيزنا على تعزيز تأثيرنا الثقافي من خلال الأنشطة الديناميكية في الموضة والفن والترفيه، كل ذلك مع إعطاء الأولوية للابتكار والتصميم”.

[ad_2]

المصدر