[ad_1]
تسمع ذلك مرارا وتكرارا. الرياضة هي الترفيه، والترفيه يقوده النجوم، وبالتالي، لكي تنجح الرياضة، فإنها تحتاج إلى نجوم. سواء أكان ذلك LIV Golf أو Paris Saint-Germain مع الثلاثي الأمامي (الذي كان رائعًا في السابق، والآن اختفى كل شيء تقريبًا) المكون من نيمار وكيليان مبابي وليونيل ميسي، أو الحديث الذي لا نهاية له عن التأثير الذي سيحدثه ميسي على الدوري الأمريكي لكرة القدم، مستقبل الرياضة في الولايات المتحدة، وسعر سهم شركة Apple وحتى أنماط الطقس في مقاطعة ميامي ديد، تقول الحكمة التقليدية أن قوة النجوم تجلب مقل العيون والنجاح التجاري.
حسنًا، الحكمة التقليدية خاطئة. نعم، النجوم والأتباع الكبار مهمون، ولكن المنتج المقنع في ميدان اللعب له أهمية أكبر بكثير.
خذ بعين الاعتبار الدوري الوطني لكرة القدم والدوري الممتاز، وهما على الأرجح الدوريان المحترفان الأكثر نجاحًا تجاريًا في العالم.
تم لعب Super Bowl منذ أكثر من أسبوعين. يدا بيد – وبافتراض أنك لست من مشجعي فريق San Francisco 49ers أو Kansas City Chiefs – كم عدد هؤلاء اللاعبين الذين يمكنك التعرف عليهم خارج الزي الرسمي؟ باتريك ماهومز؟ نعم. ترافيس كيلسي؟ بالتأكيد، على الرغم من أنه من المفيد أن يشارك في استضافة أحد أكثر البرامج الصوتية نجاحًا في عصرنا مع شقيقه الذي لا يقل شهرة ويواعد شخصًا يدعى تايلور سويفت.
كريستيان ماكافري؟ من المحتمل. بروك بوردي؟ ربما، لأنك شاهدت ميزات متحركة حول الانتقال من Mr. Irrelevant — آخر اختيار في مسودة NFL — إلى البدء في Super Bowl.
من هناك؟ تخميني ليس كثيرا. يرجع ذلك جزئيًا إلى أنهم يرتدون الخوذات في العمل، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن قوة النجوم – بغض النظر عن لاعبي الوسط – ليست عنصرًا أساسيًا في نجاح اتحاد كرة القدم الأميركي كما يريدنا البعض أن نعتقد.
إنها قصة مماثلة في الدوري الإنجليزي الممتاز. من حيث المشاهدين العالميين واهتمام وسائل الإعلام والنجاح التجاري، فقد تضاءلت كل الدوريات المحلية الأخرى على مدى العقدين الماضيين. ونعم، هناك نجوم – الكثير منهم – ولكن ليس بالقدر الكافي لتبرير فكرة أنهم جزء لا يتجزأ من نجاح الدوري.
– البث على ESPN+: LaLiga وBundesliga والمزيد (الولايات المتحدة)
لا تصدقني؟ اسأل ريتشارد ماسترز، الرئيس التنفيذي للدوري الإنجليزي الممتاز: إنه يدير الشركة بأكملها. وفي أغسطس/آب، قال في مؤتمر صحفي: “لقد كان لدينا نصيب، ولكن بأي حال من الأحوال نصيب الأسد ممن يمكن أن نطلق عليهم أشهر لاعبي كرة القدم في العالم، والعديد منهم في الدوري الفرنسي و الدوري الإسباني في الوقت الحالي.”
هل مازلت تريد الجدال؟ حسنًا، ما المقياس الذي يجب أن نستخدمه؟ ماذا عن متابعة وسائل التواصل الاجتماعي؟
وفقًا لموقع Football Benchmark، من بين اللاعبين العشرة الأكثر متابعة عبر جميع وسائل التواصل الاجتماعي، هناك لاعب واحد فقط، وهو محمد صلاح، الذي يحتل المركز السابع، ويلعب في الدوري الإنجليزي الممتاز حاليًا. ثلاثة لاعبين آخرين فقط لعبوا في الدوري: هاري كين (العاشر، الآن في بايرن ميونيخ)، بول بوجبا (الخامس، وبدون نجاح كبير) وكريستيانو رونالدو (الأول، على الرغم من أنه كان هناك في البداية وحتى النهاية). مسيرته).
غير راضى؟ حسنًا، ماذا عن الكرة الذهبية؟ سيعرف القراء العاديون أنني أجدها بلا معنى كجائزة، ولكن كمقياس لقوة النجوم وشعبيتهم، فهي لا مثيل لها. على مدى النسخ العشرين الماضية للجائزة، كان هناك 60 مكانًا على منصة التتويج؛ 12 فقط ذهبوا إلى لاعبي الدوري الإنجليزي الممتاز.
ما هذا الذي تقوله؟ أرقام الكرات الذهبية العشرين الماضية مشوهة بسبب وجود اثنين من الشخصيات المتطرفة مثل ليونيل ميسي (الذي لم يلعب أبدًا في إنجلترا) ورونالدو (الذي قضى 12 عامًا في أوج تألقه في إسبانيا وإيطاليا)؟ حسنًا، حسنًا، تظاهر بعدم وجودهم وأخرجهم من هذا المزيج. من بين 60 مركزًا على منصة التتويج في عالم غير ميسي/رونالدو – وهو عالم لا أود العيش فيه – ذهب 15 مركزًا فقط إلى لاعبي الدوري الإنجليزي الممتاز.
هذه مجرد أرقام بالطبع، ويمكننا مناقشة ما يعنيه “النجم العالمي” حتى تعود الأبقار إلى المنزل. (بالنسبة لي، فإن صلاح يناسب الفاتورة بلا شك، كما هو الحال مع إيرلينج هالاند. علاوة على ذلك، فإن الأمر يتعلق بمكان رسم الخط). ومن الواضح أن بعض اللاعبين هم من بين الأفضل في العالم فيما يفعلونه بدون ذلك. يتبادر إلى الأذهان أجواء “نجوم شباك التذاكر” – رودري وبرونو فرنانديز وكيفن دي بروين، على الرغم من أنهم ليسوا الوحيدين – ولكن بالنسبة إلى ماسترز، الأمر بسيط جدًا. ويقول إن الدوري الإنجليزي الممتاز هو “مسابقة كرة قدم رائعة” مع “خطر حقيقي” على أرض الملعب.
ويضيف: “هذا هو الشيء الأكثر أهمية.. ليس من الضروري أن يكون لدينا كل واحد من أفضل اللاعبين في العالم لإنجاح الأمر”.
استمتع بتاريخ يمتد لأكثر من 100 عام، وفرق ذات علامات تجارية معترف بها عالميًا، ومنتج تلفزيوني مُعبأ جيدًا وأشخاص تسويق أذكياء، وهذه هي صيغتك إلى حد كبير. لا تحتاج إلى مبابي أو نيمار، ناهيك عن ميسي أو رونالدو.
(دوري كرة القدم الأمريكية، بالطبع، ليس لديه عامل الخطر – لن يهبط كارولينا بانثرز على الرغم من تقدمه 2-15 – ولكن ما لديه هو آليات مثل المسودة، والحد الأقصى للرواتب والوكالة المجانية لضمان أنه كل بضع سنوات، يمكن لأي فريق تقريبًا أن يكون قادرًا على المنافسة.)
يمكن للنجوم تقديم دفعة بالطبع، ولكن ربما يكون تأثيرهم مبالغًا فيه إلى حد ما. لنأخذ الدوري السعودي للمحترفين. انضم كل من كريم بنزيمة ونيمار وساديو ماني ورونالدو نفسه، إلى جانب مجموعة من الأسماء الكبيرة الأخرى، على مدار الـ 14 شهرًا الماضية. حتى أنهم حصلوا على أندرتيكر من أجل كريساكيس! و ماذا حدث؟ متوسط الحضور في الواقع أقل هذا العام مقارنة بالموسم الماضي (أقل من 8500 مشجع لكل مباراة)، وفي المرات القليلة التي اهتم فيها العالم كان يتعلق عمومًا بقضايا خارج الملعب، مثل تقطعت السبل ببنزيما في موريشيوس بسبب عاصفة استوائية، نجح جوردان هندرسون في هندسة عودته إلى أوروبا أو زواج ماني.
إن الدرس المستفاد من اتحاد كرة القدم الأميركي والدوري الممتاز واضح للغاية وغير بديهي إلى حد ما. قوة النجوم عظيمة، لكنها أمر عرضي للحصول على الأساسيات الصحيحة. ولا يمكن أن يكون هو المحرك لنجاح الدوري على المدى المتوسط والطويل لسبب بسيط وهو أن الشهرة سريعة الزوال (وغالبا ما يتم المبالغة في تقدير قيمتها). هذا النوع من المعجبين الذين يبقون هنا – ويدفعون مقابل امتياز القيام بذلك – ينظرون إلى ما هو أبعد من الزينة.
[ad_2]
المصدر