[ad_1]
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
رسائل من أرشيف رذرفورد هول، استراتيجي الاتصالات النقدية
واتساب لستيفن: نحن بحاجة للحديث عن السعودية. لندن تسير بخطى سريعة ولكنها بطيئة لذا نحن بحاجة إلى البناء في أماكن أخرى. صندوق الاستثمارات العامة هو أكبر كعكة في العالم، ونحن بحاجة إلى شريحة أكبر. مدينة نيوم – “الحلم في الصحراء” – هي موطن العقود العالمية. يجب أن نرسل بعضًا من فريقنا في دبي إلى الرياض. نحن بحاجة لفتح مكتب بيان هناك. أعلم أن فريقنا في لندن لن يحب العمل في السعودية، لكنهم سيحبون المال. قد نحتاج حتى إلى قضاء بعض الوقت بأنفسنا لإظهار نيتنا. لقد رأيت ما يدفعونه مقابل لاعبي كرة القدم – نريد أن نكون ستيف جيرارد ونيمار وجوردان هندرسون من الاتصالات العالمية السعودية.
واتساب لستيفن: حسنًا، ربما ليس جوردان هندرسون. لكن هذا يجب أن يكون تركيزنا الاستراتيجي هذا العام. هل يمكنك وضع بعض أجهزة الاستشعار؟ بالمناسبة، هل قمت بملء استبيان PRWeek Power Book الخاص بك حتى الآن؟ لقد كانت موجودة في صندوق الوارد الخاص بي منذ أكتوبر ولكن أعتقد أن الموعد النهائي سيكون خلال ثلاث ساعات تقريبًا. أعلم أن كل هذا مجرد هراء ومليء بالأشياء المزعجة، لكن علينا أن نكون من بينهم.
واتساب لستيفن: نعم، أعلم أن هناك 900 فئة فرعية بالإضافة إلى قائمة القوة الشاملة. إنها عملية احتيال كاملة، ولكن إذا لم نكن نقوم بها، فقد يتساءل العملاء عن شركة لا يمكنها حتى إدارة العلاقات العامة الخاصة بها. ننسى أن تكون مثيرة للاهتمام. يستخدم الأشخاص الأذكياء هذا لدفع مصالحهم التجارية. شيء واحد تعلمته عندما كنت أعمل في داونينج ستريت هو عدم رفض هذه الزيارات المجانية.
WhatsApp to Stephen: السؤال 1: ما هي المنظمة أو الفرد الذي أدار السمعة بشكل سيء خلال الـ 12 شهرًا الماضية؟ هذه فرصة ذهبية للقضاء على منافس. هل نعرف أي شخص غير راضٍ عن وكالته؟ لا نريد إزعاج العميل ولكن إذا تمكنا من إيجاد طريقة لاقتراح أنه يتم تمثيله بواسطة هواة.
واتساب لستيفن: الخط هنا ليس هجومًا صريحًا، بل حزن لأن مثل هذه العلامة التجارية العظيمة أصبحت أقل بكثير من وزنها سواء في صورتها العامة أو مع الأشخاص الذين تحتاج إلى التأثير عليهم. شيء من هذا القبيل “عندما كنت في داونينج ستريت، كان أحد أكبر إحباطاتي هو رؤية شركة عظيمة تحقق نجاحاً أقل من ثقلها لأنه لا يبدو أنها تعرف كيفية جذب انتباه الأشخاص المهمين”. أعتقد أننا نريد شيئًا مثل: “أتساءل عما إذا كانت نيوم تحظى بالمستوى المناسب من الاهتمام والإثارة. يجب أن نعرف المزيد عن أصحاب الرؤى الذين يصنعون هذه المدينة المستقبلية. وهذا يغير الطريقة التي سنرى بها المملكة العربية السعودية. هذا فيلم ملحمي وليس إصدارًا مستقلاً. جيد بما فيه الكفاية لا ينبغي أبدا أن يكون جيدا بما فيه الكفاية. صندوق الاستثمارات العامة يقوم بأشياء مذهلة. إن إعادة تشكيل الاستثمار العالمي ولعب دور صانع السلام الإقليمي، لديها قصة عظيمة تستحق أن تروى. . “.
واتساب لستيفن: التالي: ما هي أكبر طموحاتك لعام 2024 – المهنية والشخصية؟ حسنًا، أود تمامًا ألا يكون لديك المزيد من العلاقات مع كبار الموظفين. ولكن ربما هذا ليس ما يبحثون عنه. أنا شخصياً أريد أن أحطم أفضل ما لدي في دورة لندن برايتون. على المستوى المهني، هل نريد أن نقول شيئًا عن التنوع أم أن هذا أيضًا العام الماضي؟ هل يمكن أن نذكر أعمالنا المتنامية في الشرق الأوسط أم أننا في خطر المبالغة في ذلك؟ على أية حال، لست متأكدًا من أن محمد بن سلمان يقرأ مجلة PRWeek.
WhatsApp إلى ستيفن: ما مدى استعداد مؤسستك لعصر الذكاء الاصطناعي؟ (علامات من خمسة) هذا فخ. علينا أن نكون متواضعين هنا. هل تعتقد أربعة أو ربما 3.5؟ نحن نتعامل بجدية مع الذكاء الاصطناعي، وقمنا ببناء بعض الخبرات الجادة ولكن هذا مجال يتحرك بسرعة. سوف يغير الحياة والشركات والمدن، وأي شخص يعتقد أنه نجح في حل هذه المشكلة فهو على وشك أن يبدأ في التخلف عن الركب. بالمناسبة، هل يمكنك جعل شخص ما ينظر إلى Alexa، فهو معطل مرة أخرى.
واتساب لستيفن: هل مازلت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي، وإذا كان الأمر كذلك، ما هي منصة التواصل الاجتماعي التي تجدها أكثر فائدة الآن؟ يجب عليك التواصل دائمًا.
واتساب لستيفن: ما الذي تخطط للقيام به بشكل أقل في عام 2024؟ ماذا عن؟ آمل أن أقضي وقتًا أقل قليلاً في لندن. هناك الكثير من التطورات الأكثر إثارة وقادة الأعمال التطلعيين خارج أوروبا.
ينكدين
يسعدني ويشرفني أن أكون ضمن قائمة PRWeek Power. الكثير من هذه الحلي لا تعني الكثير، لكن احترام الزملاء المحترفين يعني كل شيء. يسعدني بشكل خاص أن أكتب هذا من الرياض حيث أرى بنفسي كيف يقوم قائد ديناميكي ببناء أمة جديدة.
الرسائل المستردة بواسطة روبرت شريمسلي
[ad_2]
المصدر