[ad_1]
ابق في صدارة اتجاهات الموضة وخارجها من خلال النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية لتحرير نمط الحياة ابق في صدارة اتجاهات الموضة وخارجها من خلال النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية لتحرير نمط الحياة
عندما تلقت آبي ميسبين طلبًا من Etsy لشراء واحدة من قبعات رعاة البقر المصنوعة يدويًا من شخص يدعي أنه مصمم أزياء بيونسيه، اعتقدت أنها كانت مزحة. وبغض النظر عن تحفظاتها، في يونيو 2022، أرسلت مسبين سيارة Stetson فريدة من نوعها مزينة بأكثر من 5000 قرص مرآة، على أمل أن يكون الطلب حقيقيًا. ثم ساد الصمت.
وبعد ثمانية أشهر، أعلنت بيونسيه عن جولة النهضة العالمية على إنستغرام. في الملصق الرسمي، تظهر نجمة “Break My Soul” وهي تركب حصان الديسكو Reneigh، وهي ترتدي ثوبًا رائعًا من الألماس، ومجوهرات لامعة متتالية و… قبعة Misbin. وبعد ثلاث ساعات – بعد أن طلبت مسبين من حشد من أصدقائها وضع علامة على حسابها التجاري، TrendingByAbby، في التعليقات – تلقت سيلًا من الطلبات.
“كان لدي انطباع بأنني لم أر القبعة ترتديها لأن بيونسيه لم تعجبها!” يتذكر ميسبين من ولاية بنسلفانيا، بعد ستة أسابيع من الحفل الأخير للجولة في مدينة كانساس. “لقد تخيلتها وهي تقول: “أنا لا أرتدي هذه”. لكن بيونسيه أعجبت بالقبعة. وكذلك فعل الملايين من المعجبين الذين كانوا يائسين لمحاكاة أسلوب معبودهم. ارتفعت مبيعات ميسبين من قبعتين تقريبًا في الأسبوع إلى 30. وفي ذروة الجولة، كانت تعمل من 12 إلى 15 ساعة يوميًا فقط لمواكبة الطلب. وفي كل ليلة، كانت تجد شظايا زجاجية صغيرة في يديها بعد لصق الآلاف من أقراص المرآة الفردية على عشرات القبعات.
Misbin هو مجرد واحد من العديد من بائعي Etsy الذين حصلوا على ثروات صغيرة من صنع سلع غير رسمية لعروض عصر النهضة. قضى العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة مدة تلك الجولة البالغة ستة أشهر وفقًا لنزوة المغنية – حيث استهلكت الألوان المختلفة للفضة التي سيطرت على لوحة ألوان الجولة – حياتهم اليومية – في إشارة إلى ألبوم بيونسيه الذي يحمل عنوان الديسكو. ولكن مرت ستة أسابيع منذ انتهاء الحفلات الموسيقية وانطلقت بيونسيه في الظلام على متن سيارة Reneigh. انفجرت الفقاعة الفضية، تاركة مسبين وأقرانها يتساءلون: ماذا الآن؟
تقول إيرين فريتس، صاحبة شركة Everwind Creations في ولاية كارولينا الشمالية، والتي أصبحت مراوحها اليدوية المجسمة أيضًا عنصرًا أساسيًا بين جمهور الحفل، إنها كانت تحت “رحمة بيونسيه” خلال الجولة. بين شهري مايو وأكتوبر، كانت المغنية تتقدم بمطالب محددة لمعجبيها – تلك المتطلبات التي يجب على فريتس وميسبين وغيرهما من بائعي Etsy أن يكونوا على دراية بها. في عيد ميلادها في سبتمبر/أيلول، على سبيل المثال، ناشدت بيونسيه معجبيها أن يرتديوا ملابس مثل “كرات الديسكو البشرية المتلألئة” – وهكذا بدأ فريتس العمل.
أولاً، أجرت بحثًا عن الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها كثيرًا على موقع Etsy: “Renaissance”؛ “فضة”؛ “يد المروحه”. كان ذلك منطقيا. بعد كل شيء، كان وقت الذروة في الصيف وكان من المحتم أن تتعرق الساحة المليئة بالمشجعين الصاخبين. لاحظت فريتس أيضًا أن الدعامة الرئيسية التي استخدمتها بيونسيه في روتين الجولة لأغنيتها الناجحة “Heated” كانت عبارة عن مروحة يدوية مترامية الأطراف. لقد اصطفت النجوم.
خلال الجولة، شهدت فريتس ارتفاع طلبات معجبيها من اثنين يوميًا إلى أكثر من 30. وبسعر 26 جنيهًا إسترلينيًا لكل منهما، كان هناك وقت كان فيه المعجبون يكسبون أكثر من 800 جنيه إسترليني يوميًا. تقول عبر الهاتف: “ارتفعت مبيعاتي على Etsy بشكل مفاجئ”. في أشهر الذروة تلك، تحولت فريتس من وظيفتها اليومية في التسويق الرقمي للتركيز على Etsy بدوام كامل. “كنت أعمل لساعات طويلة، وفي بعض الأحيان كانت أمي تساعدني.” تضحك وتقول: “كنت تحت رحمة بيونسيه. كان علي أن أستمع إلى أي قواعد لباس تضعها على الإنترنت لأنه من يعرف ما الذي ستخبر معجبيها بارتداءه بعد ذلك؟”
المروحة اليدوية الفضية المجسمة لإرين فريتس
(ايرين فريتس)
عندما توقفت الموسيقى في الأول من أكتوبر، واجه بائعو Etsy هؤلاء أمرًا لا مفر منه غير مرحب به. قال لي فريتس: “كنت قلقاً حقاً بشأن انخفاض الطلب”. “كنت مثل” لا! الرجاء إضافة المزيد من أيام الجولة!’ كنت بالتأكيد الحداد في نهاية الجولة. أفتقد مجرد الدردشة مع Bey Hive. ” انخفضت طلباتها مرة أخرى إلى ثلاثة يوميًا – خمسة في يوم جيد. “كثيرًا ما أتساءل… إذا ذهبت في تلك الجولة مرة أخرى، فهل ستستخدم المراوح اليدوية في الأغاني وتجعلها شيئًا خاصًا بها مرة أخرى؟ إنه في الهواء.”
لاحظت آنا فيرغسون، صاحبة متجر OneLoveOneAnna Etsy ومقره في أتلانتا، جورجيا، هدوءًا مماثلاً في مبيعات أقراط كرة الديسكو الخاصة بها في أعقاب جولة عصر النهضة وجولة Eras الضخمة المماثلة لتايلور سويفت، والتي توقفت حاليًا . بالإضافة إلى المبيعات عبر الإنترنت، كانت فيرجسون تتسكع بانتظام في ردهات الفنادق بالقرب من الساحات لبيع مجوهراتها المصنوعة يدويًا للجماهير المقيمين هناك. وتقول: “في أتلانتا، كنت أتجول في الفندق حاملاً كيسًا من أقراطي ولافتة، وفي خمس دقائق كسبت مئات الدولارات”. في نهاية الأسبوع التالي، تابعت فيرغسون الجولة إلى ناشفيل، حيث كسبت 2000 دولار في 24 ساعة. “لقد غيرت الجولات قواعد اللعبة بالنسبة لي فيما يتعلق بالمبيعات. لقد ركبت للتو على طول الطريق المجنون في الجولة العالمية.
أقراط كرة الديسكو من آنا فيرجسون تتميز بوجه بيونسيه
(آنا فيرجسون)
الآن، يحاول فيرغسون التكيف مع عالم ما بعد الجولة. وتقول: “المبيعات تتدفق، لكن الأمر لا يشبه ما كنت أراه على الإطلاق”. “في نهاية هذا الأسبوع، سأقوم بالتداول في حفل Tay-Gate (حفلات موسيقية غير رسمية تقام لعشاق تايلور سويفت).” وهي تنتظر أيضًا فيلم “Renaissance Tour”، الذي سيصدر في الأول من ديسمبر، حيث تأمل أن يكون هناك ارتفاع آخر في المشتريات المتعلقة ببيونسيه، مثل أقراط الديسكو الكروية التي مطبوع عليها وجه الملكة بيونسيه. “خلال الجولة، تمكنت من تلبية احتياجات الجميع في حالات الطوارئ الملحقة بهم – وآمل أن يحدث ذلك مرة أخرى.”
يقول مسبين أن نهاية الجولة حلوة ومر. وتتنهد قائلة: “العمل ليس كما كان عليه من قبل”. “لم يعد لدي الكثير من الفرص مثل هذه بعد الآن، لكنني أشعر بأنني محظوظ حقًا لأنني حصلت عليها في المقام الأول.” وفي ذروتها، كانت تبيع 30 قبعة في الأسبوع. الآن، إذا باعت 10 قطع، فهي تعتبر ذلك نجاحًا. لاحظت صانعة القبعات أيضًا ظهور المئات من قبعتها المخادعة على الإنترنت بسعر أرخص. وتقول: “أنا محظوظة لأنني لا أزال أعمل بدوام كامل، ولكنني لاحظت أن الشركات تعيد إنشاء هذا العمل بجودة متفاوتة”. وقد نُصحت مسبن نفسها بالبدء في الاستعانة بمصادر خارجية لأحد المصانع عندما تكون في ذروة انشغالها، لكنها لم ترغب أبدًا في التنازل عن الجودة. قالت لي: “لن أشعر أنني على حق في دفع قرش لشخص ما مقابل ما أجنيه”. “لا أستطيع أن أتخيل أن هناك من يتقاضى أجرًا أقل مني.”
عندما انتهت جولة بيونسيه في عصر النهضة، قالت شركة بيع التذاكر Live Nation إنها حققت أكثر من نصف مليار دولار (579 مليون دولار) من 56 حفلًا موسيقيًا تم تقديمها لحوالي 2.7 مليون معجب. قد يكون بعض المعجبين قد بحثوا في أمازون أو مواقع الأزياء السريعة للحصول على حل سريع للملابس الفضية المستوحاة من الديسكو، لكن العديد منهم، وبكل سرور، تحولوا إلى البائعين المستقلين. في الوقت الحالي، تقول ميسبين إنها تضع “إصبعها على النبض” استعدادًا للحدث الكبير التالي. وتأمل أنه مع اقتراب عيد الميلاد وفيلم جولة عصر النهضة المرتقب، سترتفع مبيعاتها مرة أخرى قبل العام الجديد. “لا أريد تفويت شيء آخر. وتقول: “لو كنت قد أغلقت متجري قبل عامين، لما حدث هذا أبدًا”. “لن أقوم بإغلاق متجري بالضرورة إذا كانت المبيعات بطيئة – فهي جيدة جدًا الآن. أنا فقط أحاول التخلص منه.”
[ad_2]
المصدر