[ad_1]
ابق في المقدمة من المنحنى مع دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والموريستاي قبل المنحنى مع دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والأزياء والعلاقات والمزيد على المنحنى مع دليلنا الأسبوعي لأحدث الاتجاهات والموضة والعلاقات والمزيد
كنت أقف في انتظار الأنبوب عندما نظرت إلى أعلى ورأيته – الجملة التي من شأنها أن ترتفع على الفور مستويات الكورتيزول وتدمر يومي.
“توقف عن توظيف البشر” ، اقرأ الكلمات ، كلها في قبعات ، ملصقة على جدار الخط الشمالي. وتحت ذلك: “عصر موظفي الذكاء الاصطناعى هنا.”
في البداية اعتقدت أنها يجب أن تكون مزحة ، وإن كان ذلك في ذوق ضعيف للغاية. أو ربما كانت واحدة من تلك الأجزاء الفيروسية من النشاط – المصممة للحصول على المتفرجين جميعهم ، فقط لتجد على غوغلينغ أن كل ذلك جزء من حملة ذكية تحتج ضد هجوم منظمة العفو الدولية. نعم ، يجب أن يكون ذلك. من المؤكد أنه لن يكون أي شخص غبيًا للغاية ، مثل تصميم مشورة إعلانية ضد توظيف الأشخاص – خاصةً عندما يتألف جمهورها فقط من ركاب غاضبون. على وجه التحديد ، الركاب البشريين الغاضبين.
حاولت التخلص من الغضب الأولي الخاص بي بينما كنت أتدخل على متن القطار الوارد ، فقط لأواجه إعلان آخر أصغر. كان لدى هذه صورة لوجه امرأة-امرأة منظمة العفو الدولية ، وليس حقيقية ، تمر بجلدها غير القابل للحياة وعينيها البنفسجي-مع تصنيف نجوم صفري بجوارها واقتباسها ، “أخذت آفا وظيفتي وفعلت ذلك بشكل أفضل”. كان لها نفس اسم العلامة التجارية مثل الإعلان الأكبر تحتها: الحرفي. هذا واحد لم يشعر جدا … النشاط y. بدا الأمر وكأنه إعلان مستقيم-واحد تم التقاطه مباشرة من صفحات رواية dystopian.
عندما كنت فوق الأرض مع الوصول إلى الإنترنت ، اكتشفت بسرعة أنه ، لا ، لم يكن الإعلان مزحة ، ولم يكن احتجاجًا فيروسيًا. لقد كان ، في الواقع ، أن يصف خدمات AIRAN AI ، وهي شركة ناشئة مقرها وادي السيليكون التي أسسها رائد الأعمال البريطاني جاسبر كارمايكل جاك في عام 2023. بعد تلقي أكثر من 21 مليون دولار في تمويل مسرع ، كانت الشركة تتقدم بمواد تجارية. يوصف هؤلاء “الحرفيين” بأنهم عمال رقمي يشبهون الإنسان يقومون بأتمتة سير العمل ، بدلاً من أن يكونوا ببساطة أدوات برمجيات مصممة للبشر لاستخدامها. انتظر ثانية: ألا نبيع جميعًا الحلم بأن الذكاء الاصطناعى ستحسن حياتنا ، مما يساعدنا في وظائفنا بدلاً من تجميلهم بالجملة؟
لم أكن الشخص الوحيد الذي دفعت الرسالة إلى موجة من التنافر والاشمئزاز. كان الكثير من الآخرين يشاركون رعبهم عبر الإنترنت ، بما في ذلك Vasco Vaz Rodrigues ، رئيس النمو في شبكة مكافحة الغش. “ماذا في حلقة المرآة السوداء هذا؟” كتب في منشور LinkedIn. “ما مدى نغمة الصم هذه الحملة عندما يكافح الناس بالفعل كثيرًا؟”
في هذه الأثناء ، وصف عابد تيجاني ، كبير الحساب التنفيذي في شركة التحليلات Primetag ، الإعلان بأنه “التشغيل” ووصفه بأنه “التلاعب العاطفي”.
فتح الصورة في المعرض
رؤية اللون الأحمر: حول عامل الطعم الغامضة إعلانات الحرفيين إلى إحساس فيروسي (هيلين كوفي)
لم يكن غضبنا الجماعي. تم تصميم الحملة بأكملها لتكون “استفزازية” ، وفقًا لكارمايكل جاك. حسنًا ، أكثر من استفزازي-وصفها بأنها “طعم الغضب” في مقابلة مع SFGATE بعد إدارة الإعلانات لأول مرة في سان فرانسيسكو في أواخر العام الماضي.
قال في الأصل في عام 2024: “إنهم ديستوبيان إلى حد ما ، لكنهم كذلك منظمة العفو الدولية.
وبطريقة ما ، هو على حق. في عالم مليء بالخياشيم مع الإعلان ، مع شخص يحاول بيع شيء في كل مرة تقوم فيها بإلغاء قفل هاتفك أو فتح الكمبيوتر المحمول الخاص بك أو قم بتشغيل جهاز التلفزيون أو ببساطة ترك منزلك ، فإن قطع الضوضاء أمر صعب للغاية. ومع ذلك ، كانت هذه الكلمات الثلاث على خلفية أرجوانية بسيطة – “توقف عن توظيف البشر” – قوية بما يكفي بالنسبة لي للجلوس وألاحظ. ليس ذلك فحسب ، فقد تسببوا في رد فعل جسدي: انقلبت معدتي في القلق ؛ تم تشديد قبضتي في الغضب. رفض فمي بشكل لا إرادي في كره عميق. أردت انتباهي؟ المهمة أنجزت.
ولكن على الرغم من انقطاع الجدل عن قصد ، فقد فوجئ كارمايكل جاك بسرور السخط الذي أثاره.
بعد التقليل من قوة الشعور ، نشر الرئيس التنفيذي البالغ من العمر 23 عامًا “اسألني أي شيء” بعنوان “أنا الرئيس التنفيذي لشركة Artisan ، الشركة وراء” توقف عن توظيف البشر “في ديسمبر. تتراوح الردود من الغضب إلى الغضب الشديد إلى الغضب بشكل استثنائي بالفعل.
إن الإعلانات مثل الحرفيين تبرز أكثر الخوف العقلاني لدينا
في سان فرانسيسكو ، حيث تضمنت الإعلانات أيضًا خطوط التهوية غير المرغوب فيها مثل “الحرفيين لن يشتكوا من التوازن بين العمل والحياة” و “الحرفيون متحمسون للعمل 70+ ساعة في الأسبوع” ، تلقت الشركة مئات التهديدات بالقتل والبريد الكراهية.
“لم نتوقع أبدًا مستوى رد الفعل العكسي الذي انتهى بنا الأمر” ، اعترف كارمايكل جاك-فوجئت بطريقة ما بأن حملة مصممة مع الغرض الصريح المتمثل في تبول الناس قد فعلت ذلك بدقة. وبعد ذلك ، لا مفر من الدوران في وقت لاحق: “لا نريد في الواقع أن يتوقف الناس عن توظيف البشر ولا أعتقد في الواقع أن الذكاء الاصطناعي هو dystopian. الهدف الحقيقي بالنسبة لنا هو أتمتة العمل الذي لا يستمتع به البشر ، وجعل كل وظيفة أكثر إنسانية.”
المشكلة هي أن الإعلانات هي التصيد من المستوى التالي لأنها على أنفها ، ما يسمى النكتة نتيجة محتملة للغاية لسباق التسلح من الذكاء الاصطناعي.
وفقًا للبيانات التي تم إصدارها هذا الأسبوع ، تقارير الأوقات ، فإن عدد الوظائف الجديدة للمبتدئين-مثل أدوار الدراسات العليا والتدريب المهني والتدريب الداخلي والمناصب المبتدئين دون أي متطلبات درجة-انخفض بنسبة ثلث ما يقرب من إطلاق أدوات الذكاء الاصطناعى ChatGpt في نوفمبر 2022. يدخل الشباب بالفعل سوق عمل تنافسي بالفعل ، فقط إلى أن وظائفهم قد تم تنفيذها من خلال طراز لغوي كبير.
وفي الوقت نفسه ، ذكرت الشركات علنا نواياها لاستبدال الموظفين البشر بأدوات الذكاء الاصطناعى في السنوات القادمة ؛ BT ، على سبيل المثال ، أعلنت في عام 2023 أنها تتوقع أن تضيع 10،000 وظيفة في الذكاء الاصطناعي بحلول نهاية هذا العقد.
فتح الصورة في المعرض
أسفرت حملة الحرفيين عن تهديدات الكراهية والقتل في الولايات المتحدة (هيلين كوفي)
الصناعات الإبداعية بالفعل تحت الحصار. تتولى أدوات الذكاء الاصطناعى صناعة الإعلانات ، في حين أن كتابة النصوص والتصوير الفوتوغرافي والتصميم الجرافيكي والصحافة الأساسية كلها بحزم في خط إطلاق النار. قدر تقرير مركز أبحاث Pew 2024 أن 30 في المائة من وظائف الإعلام يمكن تلقائيًا بحلول عام 2035 ؛ توقع تقرير عام 2023 الذي كتبه جولدمان ساكس أن يحل الذكاء الاصطناعي محل ما يعادل 300 مليون وظيفة في المجموع. إنه تهديد وجودي يلوح في الأفق – دون التفكير ، والتشريع والتدخل المناسب ، والذي يتطلع حاليًا إلى نقص مزمن ، يمكن أن يغير حرفيًا نسيج المجتمع كما نعرفه.
الإعلانات مثل الحرفيين تبرز الخوف الأكثر عقلانية لدينا. والأكثر من ذلك ، ورد أن هذا التعبير الخوف قد لعب في أيديهم ، مما أدى إلى توليد أكثر من مليار انطباع عبر الإنترنت و 2 مليون دولار في الدخل المتكرر سنويًا ، وكل ذلك في غضون شهرين من الحملة التي تعمل في الولايات المتحدة. بوضوح ، يدفع الغضب.
آمل فقط أن يكون التسويق مثل هذا وأن يثير الذعر الذي يثيره كافيًا لتطرفنا. نحتاج إلى أن تجلس حكوماتنا في النهاية ، ونلاحظها – ووقفوا المشي في عالم يكون فيه الملايين منا عاطلين عن العمل وعلى العامل ، كل ذلك لأن “Ava أخذ وظائفنا وفعلها بشكل أفضل”.
[ad_2]
المصدر