[ad_1]
ربما تكون قد شاهدت العناوين الرئيسية حول “الصفقة التلفزيونية القياسية” المحلية الجديدة للدوري الإنجليزي الممتاز والتي تبلغ قيمتها 6.7 مليار جنيه إسترليني (8.4 مليار دولار) للدورة 2025-2029، وربما تكون عيناك قد تألقت كما تفعل غالبًا عندما يتعلق الأمر بالأرقام الكبيرة.
ربما فكرتم، “حسنًا، إنه دوري كرة القدم الأكثر نجاحًا في العالم، إنهم يكسبون المليارات، ولا عجب أنهم يستثمرون فيه. كل شيء على ما يرام ورائع.”
إلا أنه ليس كذلك.
تؤكد هذه الصفقة التلفزيونية “القياسية” الجديدة الاتجاه الذي كان يحدث منذ فترة: قيمة حقوق وسائل الإعلام، سواء بالقيمة الحقيقية أو كنسبة مئوية من إيرادات النادي، آخذة في التضاؤل. وعلى الرغم من أن الدوري الإنجليزي الممتاز أفضل استعدادًا من معظم منافسيه، إلا أنه في مرحلة ما ستكون هناك حاجة بالضرورة إلى إعادة ضبط لأنه لا يوجد سوى العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها كسب المال.
– البث على ESPN+: LaLiga وBundesliga والمزيد (الولايات المتحدة)
إذن، إلى أي مدى لا تعتبر الصفقة التلفزيونية الجديدة “رقما قياسيا” بعبارات ذات معنى؟ حسنًا كثيرًا. بالنسبة للمبتدئين، فهي صفقة مدتها أربع سنوات، وليس السنوات الثلاث المعتادة، لذا على أساس موسمي، تبلغ قيمتها 1.675 مليار جنيه إسترليني سنويًا، أي أقل من 1.713 مليار جنيه إسترليني سنويًا في اتفاقية 2015 التي غطت مواسم 2016-2019. . عامل التضخم، مع ارتفاع تكاليف المعيشة اليوم بنحو 30٪ عما كانت عليه في عام 2015، وهذه الصفقة أقل قيمة بنحو الثلث من تلك الصفقة، التي كانت الأعلى على الإطلاق. (صفقة 2019-22، التي تم تمديدها إلى 2022-2025 وتعني أن أصحاب الحقوق أنفسهم يحتفظون بحزمهم، تمثل بالفعل انخفاضًا قبل إعلان الشهر الماضي).
أوه، ثم هناك حقيقة أن هذه الصفقة تغطي 99 مباراة أكثر من اتفاقية 2016-2019. ولنتأمل هنا التضخم، وعلى أساس كل لعبة، نجد أن قيمة كل لعبة على حدة انخفضت بنسبة 50%.
لماذا إذن يحدث كل هذا؟
ليس بسبب وجود بعض التحول الأساسي في شعبية الدوري أو أهميته الثقافية: الملاعب لا تزال ممتلئة، والصفقات التجارية مستمرة، والاهتمام لا يزال مرتفعًا. في الواقع، يظل الدوري الإنجليزي الممتاز هو الدوري الأكثر نجاحًا وشعبية في العالم. ومن قبيل الصدفة أن انحدار قيمة حقوق الإعلام يؤثر في واقع الأمر على كافة بطولات الدوري الكبرى في أوروبا؛ في الواقع، الأمر أسوأ في أماكن أخرى. تمثل صفقة إنجلترا الجديدة زيادة بنسبة 4% عن العقد السابق (خلال موسمي 2019-2022 و2022-2025)، وارتفع الدوري الإسباني بنسبة 1%، واستقر الدوري الألماني، وانخفض الدوري الإيطالي بنسبة 3%، وتوقف الدوري الفرنسي. لأنه لم يقم أحد بالحد الأدنى للسعر. (بدلاً من ذلك، سيحاولون التوصل إلى اتفاق عبر المفاوضات الفردية).
كما أرى الأمر، فإن السبب الرئيسي هو أن شركات البث قامت ببعض الرهانات الكبيرة جدًا على نمو كرة القدم ودفعت مبالغ زائدة في العقود السابقة، إما لأنها أخطأت في أرقامها أو لأنها كانت تحاول الحصول على حصة في السوق. إنهم الآن أكثر حذرًا ووعيًا بالقيمة من ذي قبل.
الحقيقة هي أن هذه الأسواق ناضجة: ليس الأمر كما لو أن الناس غير مدركين لهذا الشيء الذي يسمى “كرة القدم” والذي يمكنهم الدفع مقابل مشاهدته عبر الاشتراكات التلفزيونية. إذا لم يشتركوا، فذلك إما لأنهم يشاهدون بثًا غير قانوني؛ لأنهم يكتفون بحضور المباريات شخصيًا ومشاهدة أبرز الأحداث على وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون المجاني؛ لأنهم لا يستطيعون تحمله؛ أو لأنهم لا يحبون اللعبة.
ماذا يعني هذا بالنسبة للدوري الممتاز؟ حسنًا، لا تزال صفقاتهم المحلية أكبر بكثير من صفقات الدوريات الأوروبية الخمس الكبرى الأخرى، كما أن إيرادات حقوقهم الدولية تترك الآخرين في الغبار. (ومع ذلك، هناك بعض الأسئلة أيضًا: إلى متى سيستمر مالكو beIN Sports، أكبر شريك لهم، في ضخ الأموال إليهم؟ وهل سيظل شريكهم الثاني، Viaplay، قادرًا على سداد ديونه؟). فيما يتعلق بالحفاظ على فجوة إيرادات التلفزيون مع بقية المنافسين، فمن غير المرجح أن يلحق أي شخص قريبًا، ويرجع ذلك أساسًا إلى أنهم يواجهون نفس التحديات بالضبط.
ربما ستتغير الأمور. ربما سيبذل عمالقة التكنولوجيا الكبار – مثل Apple وMeta وAmazon وGoogle، الذين دخل بعضهم بالفعل في هذه المياه، مثل Apple مع MLS وبعض مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز التي تظهر على Prime – كل ما في وسعهم. رفع السعر في المزاد التالي، لكننا سمعنا هذا طوال السنوات العشر الماضية ولم يفعل أي منهم ذلك.
ربما سيكتشف شخص ما كيفية تحقيق الدخل من الألعاب المباشرة، مثلما تحاول Walmart القيام به من خلال “Add to Heart؟” هل يمكنك تصويره؟ يسجل إيرلينج هالاند هدف الفوز المتأخر، ويمزق عصابة رأسه ويمكنك النقر لشراء واحدة مثلها تمامًا مقابل 19.95 دولارًا… أو تتحرك الكاميرا نحو جوزيه مورينيو وهو يشير إلى ساعته، وسينبثق الرابط، وهذه الساعة بالذات هي لك السعر المنخفض والمنخفض البالغ 2500 دولار.
ربما، نظرًا لأن معظمنا لا يشاهد البث التلفزيوني المباشر على الإطلاق بخلاف الرياضة والأخبار العاجلة والروعة الغريبة مثل عرض الجوائز، فسنعود إلى نوع من التلفزيون المجاني والإعداد المدعوم بالإعلانات؟ (تبا، إنه يعمل بشكل جيد بالنسبة لاتحاد كرة القدم الأميركي.)
ولكن إلى أن يحدث أي من ذلك، يبدو أن النموذج الحالي لحقوق البث التلفزيوني قد تم استغلاله إلى حد كبير. وهذا مهم لأن معظم الأندية، في الأساس، تدعم نفسها بثلاث طرق فقط: البث (بما في ذلك الجوائز المالية، التي ترتبط مباشرة بالبث)، وإيرادات يوم المباراة والأنشطة التجارية، مثل الرعاية والترويج.
لقد قمنا بتغطية البث. لا يمكن أن تنمو إيرادات يوم المباراة إلا كثيرًا. لا يوجد سوى مبلغ كبير يمكنك تحصيله مقابل التذاكر، وهناك حد لحجم الملعب الذي يمكنك بناءه — لا يمكنك حقًا أن تتجاوز سعته 100000 متفرج، وإلا سيكون لديك عدد كبير من المقاعد الرديئة التي لا يريد أحد أن يدفع ثمنها – – وفي حين أن ضيافة الشركات والصناديق الفاخرة يمكن أن تكون مصدر دخل صغير لطيف، إلا أن هناك عددًا محدودًا من العملاء الأثرياء جدًا الذين يمكنك البيع لهم. على أية حال، فإن معظم أندية الدوري الممتاز استخرجت أكبر قدر ممكن من ملاعبها. (إنها قصة مختلفة قليلاً في إسبانيا أو إيطاليا، حيث قامت أندية مثل ريال مدريد وإنتر وإيه سي ميلان وبرشلونة وروما بتجديد ملاعبها مؤخرًا أو تخطط للقيام بذلك في المستقبل القريب أو تتطلع إلى بناء ملاعب جديدة. )
وهذا يترك الإيرادات التجارية، وهنا تتعرض الأندية لضغوط كبيرة. قد يفسر ذلك لماذا، على عكس الماضي، بدلاً من العلامات التجارية الرئيسية، نرى الآن في كثير من الأحيان مجموعة من الرعاة – فكر في العلامات التجارية للعملات المشفرة، ومشغلي B2B ووكلاء المراهنات، وغالبًا ما يكون لديهم مجموعة من الأرقام في أسمائهم، مثل الروبوتات على وسائل التواصل الاجتماعي – – معظمنا لم يسمع عنها إلا مؤخرًا، هذا إن سمع عنها على الإطلاق. مرة أخرى، ربما يصبح شخص ما مبدعًا حقًا، وبسرعة كبيرة وسترتفع الأمور بشكل كبير، ولكن إذا كنت تعتمد على العلامات التجارية المستعدة لرمي النرد للحصول على حصة في السوق أو سمعة قبل أن تنفق الأموال، فهذه ليست العلاقة الأكثر استقرارًا.
فهل تدرك الدوريات الكبرى في أوروبا ذلك؟ كنت أتمنى ذلك. ربما تكون بعض الدوريات، مثل الدوري الإنجليزي الممتاز والدوري الألماني، أكثر ضمانًا للمستقبل من غيرها. لكن ليس من الضروري أن تكون محاسبًا لتدرك أنه إذا كانت الإيرادات تنمو بشكل أبطأ من التكاليف، فسوف تواجه مشكلة، وتتراوح الرواتب من 60% إلى 90% – وأحيانًا أكثر – في مكان العمل. الغالبية العظمى من الأندية.
وفي مرحلة ما، ما لم يجدوا مصادر جديدة للإيرادات، فسوف يتعين على الأجور أن تتوقف عن النمو أو حتى تنخفض، مما يجعل صفقة البث التلفزيوني للدوري الإنجليزي الممتاز بمثابة طائر الكناري في منجم الفحم. فهل سيتم الالتفات إلى هذه التحذيرات قبل فوات الأوان؟
[ad_2]
المصدر