لماذا لا يتحمل الآباء المسؤولية الكاملة عن جنون “سيفورا كيدز”؟

[ad_1]

ابق في صدارة اتجاهات الموضة وخارجها من خلال النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية لتحرير نمط الحياة ابق في صدارة اتجاهات الموضة وخارجها من خلال النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية لتحرير نمط الحياة

عندما انتقلت الطالبة الجامعية كلوي غريس إلى TikTok لمشاركة تجربتها الأخيرة في التسوق في Sephora، أثارت عن غير قصد ظاهرة فيروسية تُعرف باسم “Sephora Kids”. بدأ كل شيء بعد أيام قليلة من عطلة عيد الميلاد، عندما سألت الآلاف من متابعيها عما إذا كانوا قد لاحظوا أيضًا ازدحام متاجر سيفورا المحلية بالفتيات المراهقات.

“هل لاحظ أي شخص آخر أنه في كل مرة تذهب فيها إلى سيفورا الآن، فإن جميع الفتيات الصغيرات فقط؟” بدأت الفيديو الذي تمت مشاهدته أكثر من ثلاثة ملايين مرة.

لم تكن كلوي هي المتسوقة الوحيدة من جيل Z التي أشارت إلى هذا الارتفاع الأخير في عدد الفتيات اللاتي تتراوح أعمارهن بين 10 إلى 12 عامًا اللاتي يتسوقن في سلاسل توريد مستحضرات التجميل الأمريكية الكبرى مثل Sephora وUlta. انتشرت مستخدمة TikTok، ميغان لاسي، عندما قامت بتفصيل لقاءها الأخير مع Sephora مع عدد قليل من الفتيات المراهقات “يتناولن كل قسم” في المتجر. وبعد أيام قليلة، ذكر مستخدم TikTok، Dane، أن “مجموعة من ثلاث فتيات صغيرات” كانوا “وقحين” معه في سيفورا، بينما ادعى كيلي رايان أن المتسوقين الشباب كانوا “لا يحترمون” عملاء سيفورا وموظفيها.

تغزو الفتيات المراهقات سيفورا، وبعض المتسوقين البالغين (والموظفين) ليسوا سعداء بذلك.

تخيل أن عمرك 11 عامًا وقد تلقيت للتو مبلغًا كبيرًا من المال من والديك لقضاء العطلات. تمامًا مثل النساء المؤثرات على صفحة TikTok For You الخاصة بك (في هذا السيناريو، نحن عام 2024)، قررت إنفاق كل شيء على “مبلغ” Sephora – شراء المنتجات التي يمتلكها منشئو المحتوى المفضلون لديك، مثل Alix Earle أو Meredith Duxbury. المستخدمة في مقاطع الفيديو “استعد معي”.

لقد مررنا جميعًا بذلك من قبل، وشعرنا بالإثارة لشراء العناصر الموجودة في قائمة أمنيات عيد الميلاد التي تجاهلها والديك. بالنسبة للبعض منا فقط، كانت متاجرنا التي نلجأ إليها لبيع منتجات ما بعد العطلة هي المتاجر العديدة التي تركز على المراهقين في السنوات الماضية، مثل Delia’s أو Claire’s أو Justice (RIP, Limited Too).

لقد سلطت ظاهرة Sephora Kids الضوء على تغيير محوري في ثقافة المراهقين، حيث خرجت متاجر البيع بالتجزئة التي تلبي احتياجات الفتيات الصغيرات وتتظاهر بأنها شخص بالغ. ومع ذلك، يبدو أن جيل الألفية وجيل Z ليسوا مجرد منزعج من وجود أطفال غير مصحوبين بذويهم يركضون بشكل جامح في قاعات سيفورا المقدسة باللونين الأبيض والأسود. لا يقتصر الأمر على كون الفتيات الصغيرات “وقحات” مع العملاء والموظفين ويصنعن “عصائر العناية بالبشرة” مع منتجات العرض (المزيد عن ذلك لاحقًا)، ولكن منتجات التجميل والعناية بالبشرة التي يشترونها هي التي أزعجت الإنترنت حقًا.

وبحسب روايات شهود عيان على تيك توك، فإن العلامات التجارية الأكثر شعبية بين جيل ألفا – جيل الأشخاص الذين ولدوا بين عامي 2010 و2024 – هي Drunk Elephant، وGlow Recipe، وSummer Fridays، وSol De Janeiro. لكن الأمر لا يقتصر على العلامات التجارية باهظة الثمن التي يشترونها فقط – حيث يسعر بعضها منتجاتها في أي مكان يتراوح بين العشرينات إلى 50 دولارًا – ولكن المكونات النشطة والمضادة للشيخوخة والضارة بداخلها في كثير من الأحيان.

إيلينا دوكي هي خبيرة تجميل وجمال مرخصة ولديها أكثر من 153000 متابع على TikTok. باعتبارها أمًا لفتاتين تبلغان من العمر ثمانية أعوام و11 عامًا، فهي تدرك جيدًا سيطرة جنون سيفورا كيدز على سلسلة البيع بالتجزئة. ولكن عندما يتعلق الأمر بالفتيات الصغيرات اللاتي بالكاد تكون لديهن مسام في بشرتهن، تقترح أن استخدام الأمصال التي تحتوي على مكونات مثل الريتينول – الذي يساعد على تقليل التجاعيد وغيرها من آثار شيخوخة الجلد – قد يكون له آثار ضارة على المدى الطويل.

وقالت لصحيفة الإندبندنت: “الريتينول هو شيء حتى أنا، كامرأة تبلغ من العمر 43 عاماً، كان لدي ما يسمى بقبح الريتينول”. “إنه مكون مصمم للبشرة الناضجة. فهو يساعد في تجديد الخلايا وعندما يكون الأطفال صغارًا، فإنهم لا يحتاجون إلى ذلك. عندما يكونون في سن المراهقة، فإنهم يمرون بكل تلك التغيرات الهرمونية. لذا، فإن وضع شيء مثل الريتينول أو مواد نشطة أخرى مثل الجليكوليك – أي حمض بشكل أساسي – هو أمر محظور، فهو يلحق الضرر بحاجز الجلد.”

ربما تنجذب هؤلاء الفتيات الصغيرات إلى علامات تجارية مثل Drunk Elephant وGlow Recipe، بتغليفها الملون ومضخات الضغط، لأنهن يقومن عن غير قصد بالتسويق نحو فئة سكانية أصغر سناً. وفقًا لـ Namhee Han – وهي محترفة في تسويق منتجات التجميل ومقرها في كاليفورنيا ومؤسسة Be-Tween، وهي مجموعة من منتجات العناية بالبشرة مصممة خصيصًا للمراهقين – ركزت صناعة التجميل مؤخرًا على عنصر “اللعب التجريبي”، حيث يكون التغليف أكثر أهمية. ممتعة ويمكن للمستهلكين اللعب بالمنتجات. الآن، تقوم سيفورا كيدز بصنع “عصائر العناية بالبشرة” من عناصر العرض والاختبارات المجانية، حيث يقومون بخلط العديد من منتجات العناية بالبشرة مثل الأمصال والزيوت والمرطبات ويطبقون الخليط على بشرتهم مرة واحدة. حتى Drunk Elephant شجعت عملائها على صنع هذه الخلطات مع منتجاتها، مع “وصفات” العصائر المصممة بناءً على احتياجات العناية بالبشرة. يبدو الأمر كما لو كان أطفال التسعينات يصنعون جرعات السحرة في الفناء الخلفي لمنزلهم باستخدام العصي ومياه الأمطار، ولكن هذه المرة بمرطبات بقيمة 45 دولارًا.

قال دوكي: “التغليف مهم بنسبة 100 في المائة”. “إنهم لا يهتمون حقًا ببشرتهم بقدر ما يريدون هذا المنتج لأنه الشيء الرائع. وهذا ما يفعله الجميع. هذا ما يستخدمه الجميع.”

من المثير للدهشة أنه لا يوجد في إعلاناتهم أو وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم علامات تجارية مثل Drunk Elephant أو Summer Fridays لديها فتيات مراهقات يعملن كسفراء أو عارضات أزياء للعلامة التجارية. وذلك لأنه، وفقًا لشيري فيلدمان، خبيرة التجميل في الشركات ومستشارة تسويق المنتجات المستقلة، لم تعد العلامات التجارية تتحكم في من يستخدم منتجاتها. بل إن تلك السلطة في أيدي المؤثرين الذين يتبعونهم.

وقالت لصحيفة الإندبندنت: “الجميع يتبع اتجاهًا ما ويريدون فقط نفس المنتجات التي يتم تسويقها من قبل كبار المبدعين”. “يمكن للعلامة التجارية أن تنشر أكبر قدر ممكن من المحتوى كما تريد، ويمكنها محاولة استهداف مجموعة المستهلكين التي تريدها، ولكن في الوقت نفسه، يوجد الكثير منه في أيدي هؤلاء المبدعين.”

ليس سراً أن ثقافة المؤثرين قد سيطرت على العالم، وهذا هو السبب وراء قيام العديد من منتقدي ظاهرة Sephora Kids بإلقاء اللوم على كبار منشئي المحتوى على الإنترنت لإلقاء اللوم عليهم في زيادة اهتمام الفتيات المراهقات بالنزعة الاستهلاكية. بالنسبة إلى 20 شخصًا من المؤثرات الإناث مثل Alix Earle، التي سرعان ما صعدت إلى شهرة TikTok بسبب مقاطع الفيديو الصريحة “Get Ready With Me”، فإن محتواها يلبي احتياجات النساء من نفس الفئة العمرية الجامعية والديموغرافية. نظرًا لأن الحد الأدنى لسن مستخدم TikTok هو 13 عامًا، وفقًا لإرشادات النظام الأساسي، فمن المحتمل أن الأشخاص المؤثرين قد لا يكونون على دراية بالجمهور الشاب الذي يؤثرون عليه بالفعل.

“أعتقد أن الأمر المختلف في الطريقة التي نشأنا بها وكيف يكبر أطفالنا هو أننا عندما كنا نكبر، رأينا المشاهير وكانوا نجوم سينما. قال هان: “كانت هناك عقلية “نحن وهم”. “الآن عندما يرى الأطفال أشخاصًا مؤثرين، فإن الفرضية الكاملة هي أن الأشخاص المؤثرين هم أشخاص مثلنا”.

وجد تقرير صدر عام 2022 من Common Sense Media أن الاستخدام الإجمالي للشاشة بين المراهقين والمراهقين زاد بنسبة 17 في المائة من عام 2019 إلى عام 2021 – ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى جائحة كوفيد-19. وأشار الاستطلاع أيضًا إلى زيادة خاصة في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بين الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 8 و12 عامًا، على الرغم من أن العديد من المنصات مثل TikTok تتطلب ألا يقل عمر المستخدمين عن 13 عامًا.

بطبيعة الحال، أدى شراء المراهقات لبعض منتجات التجميل الأكثر شيوعًا عبر الإنترنت إلى دفع العديد من النقاد إلى التشكيك في مشاركة الآباء – أو ربما عدم المشاركة، في مراقبة استخدام أطفالهم لوسائل التواصل الاجتماعي وعادات الإنفاق. “من أين تحصل هؤلاء الفتيات على هذه الأموال؟” سأل مستخدم TikTok Dane في مقطع الفيديو الخاص به، بينما علق شخص آخر تحت منشور Chloe واسع الانتشار: “لم أدخل إلى Sephora حتى أصبحت كبيرًا بما يكفي لتحمل تكاليفه.”

بالنسبة لهان، وهي أيضًا أم لطفلين في سن المراهقة، هناك بعض الصحة في الاعتراف بأن تأثير الوالدين لعب دورًا في جنون سيفورا كيدز؛ لا يتعلق الأمر بالمراهقين فقط الذين يريدون محاكاة المبدعين على صفحة TikTok For You الخاصة بهم، بل ميول آبائهم إلى وسائل التواصل الاجتماعي وعادات العناية بالبشرة. “هؤلاء الأطفال يولدون من أمهات جيل الألفية، آباء من جيل الألفية. وقال هان: “إن تعرض أطفالهم للجمال كان مختلفًا سواء في شكل وسائل التواصل الاجتماعي أو المحتوى المؤثر”. “هؤلاء الأطفال هم جيل ألفا، وباعتباري أحد الوالدين من جيل الألفية، أعلم أن جيل الألفية كان أكثر ذكاءً عندما يتعلق الأمر بالعناية بالبشرة. نحن الجيل الذي لم تكن فيه هجيز وبامبرز جيدة بما فيه الكفاية.

يبدو أنه بالنسبة لكل شاب، يقضي الكثير من طفولته وهو يتمنى لو كان أكبر سنًا – ينتظر بفارغ الصبر اليوم الذي تحصل فيه على رخصة القيادة الخاصة بك أو يتسلل إلى حمام والدتك ويجرب مكياجها – ربما لأنهم يتوقون إلى بعض مظاهر الاستقلال. . ولكن الأمر المثير للانزعاج بشكل خاص هو أن عقلية “دع الأطفال يكونون أطفالاً” قد تضاءلت في المجال العام، ومنذ ذلك الحين أعلنت العديد من المتاجر التي كانت تهتم بشكل خاص بهذا الفضاء الوسيط إفلاسها أو أغلقت أبوابها بشكل دائم.

“لقد أراد الأطفال دائمًا أن يكبروا بشكل أسرع. يميل الناس إلى نسيان ما كنا عليه في تلك السن. قال هان: “هناك جزء منك يريد التسوق في المتاجر القديمة لأن هذا هو المكان الذي يتسوق فيه الأطفال الأكبر سنًا”.

اتفق خبراء التجميل على أنه سيكون من المثير للاهتمام معرفة إلى أين ستتجه الصناعة من هنا، خاصة الآن بعد أن تم استغلال سوق أصغر بكثير. بالنسبة لـ Duque، تساءلت عما إذا كانت العلامات التجارية مثل Drunk Elephant أو Glow Recipe ستنشئ خطوطًا داخل شركتها لأنواع البشرة المحددة هذه، بينما اقترح فيلدمان أن العلامات التجارية التي تتعاون بشكل خاص مع الشخصيات المؤثرة أو المشاهير هي فقط التي ستزدهر وسط صناعة مشبعة بشكل مفرط. ومع ذلك، فإنهم يعتقدون أنه كلما عبرت هؤلاء الفتيات الأصغر سنًا عن اهتمامهن بالجمال، كلما زادت مسؤولية هذه العلامات التجارية في تثقيف المستهلكين حول المنتجات التي يستخدمونها.

ربما يكون السبب الحقيقي وراء بدء الفتيات الصغيرات اللاتي تتراوح أعمارهن بين 10 و12 عامًا في التسلل إلى متاجر مثل سيفورا وأولتا هو أنه ليس لديهن مكان آخر يذهبن إليه. إنهم يصنعون “عصائر العناية بالبشرة” من خلال اختبارات مجانية وعروض مكياج لأنهم يتوقون إلى شيء تفاعلي وممتع. إذا كان هناك أي شيء، فإن الكشف الأكثر إثارة للسخرية الذي نتج عن ظاهرة Sephora Kids هو أن الجيل Z قد بدأ بالفعل في تغذية دورة الحياة الطبيعية التي تنتقد من هم أصغر منهم سناً (وفي وقت أبكر بكثير مما توقعه الجيل Z أيضًا). .

ليس هناك من يجادل في أن عدم احترام موظفي التجزئة، أو إحداث فوضى في عناصر العرض، أو التصرف بطريقة وقحة مع عملاء سيفورا الآخرين هو أمر خاطئ. ولكن عندما يتعلق الأمر بتجربة الجمال والعناية بالبشرة، فهناك أشياء أسوأ في الحياة يمكن تجربتها.

قال هان: “هناك شيء إيجابي فيما يحدث الآن”. “لا أحد يحب الفتيات المراهقات يركضن في المتجر ويختطفن الأشياء من أيدي الآخرين، ولكن بقدر ما نود أن نعتقد أننا كنا مثاليين في ذلك العمر، لم نكن كذلك. النعمة واللطف يقطعان شوطا طويلا حقا. إذا أخذنا لحظة للتفكير حقًا فيما كنا عليه في هذا العمر، فلن نكن متأكدين تمامًا من أنفسنا أيضًا. إنهم بحاجة إلى مساحة لاكتشاف أنفسهم واكتساب تلك الثقة.

وقد اتصلت “إندبندنت” بـ Sephora وDrunk Elephant وGlow Recipe وSummer Fridays وSol De Janeiro للتعليق.

[ad_2]

المصدر