[ad_1]
ابق في صدارة اتجاهات الموضة وخارجها من خلال النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية لتحرير نمط الحياة ابق في صدارة اتجاهات الموضة وخارجها من خلال النشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية لتحرير نمط الحياة
يعد Super Bowl أحد الأحداث الرياضية الأكثر مشاهدة هذا العام.
حتى أولئك الذين ليسوا من عشاق كرة القدم أو مشجعي اتحاد كرة القدم الأميركي يمكنهم العثور على شيء لمشاهدته والاستمتاع به، سواء كان ذلك عرض نهاية الشوط الأول الذي يؤدي فيه آشر هذا العام، أو الضحك على الإعلانات المعروضة أثناء فترات الاستراحة في اللعبة.
نظرًا لعدد الأشخاص الذين يشاهدون الحدث كل عام، مع ما يقدر بنحو 100 مليون شخص يشاهدون بطولة Super Bowl لعام 2023، فقد أصبح من الصعب على الشركات شراء إحدى الفتحات الإعلانية النادرة.
“على الرغم من أن الحملة الإعلانية لـ Super Bowl قد لا تدفع فورًا بالدولار والسنتات الصعبة، إذا كانت الشركة قادرة على إنتاج إحدى هذه المواقع الرائعة، فإنها ستكسب عملاء جدد وتبني الوعي على نطاق لا مثيل له من قبل المنافذ الأخرى،” بيتر قال Koeppel، مؤسس ورئيس وكالة التسويق Koeppel Direct، في عام 2019.
“سواء كانت جيدة أم سيئة، فإن إعلانات Super Bowl المؤثرة هي التي يتم الحديث عنها. ما لا يستطيع المسوق تحمله هو الإعلان الذي يفشل تمامًا في تقديمه. نظرًا لأن Super Bowl هو أيضًا نوع من Super Bowl للتسويق، فإن المنافسة شرسة – يجب أن تكون الإعلانات التجارية لا تُنسى حتى تؤتي ثمارها على المدى الطويل.
وتابع: “الإعلان الذي لا يمنح المشاهدين شيئًا ما، للأفضل أو للأسوأ، لن يكون مربحًا”.
وكانت العلامات التجارية جاهزة للإقبال الكبير، إذ كشفت شبكة فوكس سبورتس في سبتمبر/أيلول 2022 أنها باعت مخزونها التجاري تقريباً. في ذلك الوقت، قدر مارك إيفانز، نائب الرئيس التنفيذي لمبيعات الإعلانات في Fox Sports، أن لدى Fox خمسة أو أقل من الأماكن التي تبلغ مدة كل منها 30 ثانية لملءها، وفقًا لمجلة Variety.
هذا العام، سيتم عرض Super Bowl LVIII على شبكة CBS وسيتم بثه على Paramount +. في نوفمبر 2023، ذكرت صحيفة هوليوود ريبورتر أن الشبكة باعت جميع الفترات الزمنية التجارية الخاصة بها في Super Bowl، وكانت تريد 7 ملايين دولار مقابل إعلان واحد مدته 30 ثانية.
ومع ذلك، فإن حد الـ 30 ثانية لم يمنع العلامات التجارية من مخالفة القواعد من قبل. بالعودة إلى عام 2021، أنفق Reddit ميزانيته الإعلانية بالكامل على أقصر إعلان تجاري لـ Super Bowl على الإطلاق.
واستمر الإعلان التجاري لوسائل التواصل الاجتماعي والمنصة الإخبارية لمدة خمس ثوانٍ فقط، وحث المشاهدين على إيقاف أجهزة التلفاز الخاصة بهم مؤقتًا لقراءته.
كم تبلغ تكلفة إعلانات Super Bowl هذا العام؟
كان سعر إعلان Super Bowl مدته 30 ثانية هذا العام 5.5 مليون دولار، وفقًا لمجلة Variety، وهو ما يجعل تكلفة إعلان Reddit تبلغ 915 ألف دولار.
“إذا كنت تقرأ هذا، فهذا يعني أن رهاننا قد أتى بثماره. أماكن الألعاب الكبيرة غالية الثمن، لذا لم نتمكن من شراء واحدة كاملة. “لكننا استلهمنا ذلك وقررنا إنفاق ميزانيتنا التسويقية بالكامل على خمس ثوانٍ من البث”، وذلك قبل إدراج بعض الأشياء التي يمكن للمستخدمين تعلمها على موقع Reddit، مثل مزيد من المعلومات حول البوم.
“تحدث الأشياء القوية عندما يتجمع الناس حول شيء يهتمون به حقًا. وهناك مكان لذلك. إنه يسمى Reddit،” انتهى الإعلان.
ظهرت إعلانات أقصر على الشبكات المحلية في الماضي. في عام 2009، تم حظر MillerHigh Life من خلال صفقة Super Bowl الحصرية لشركة Budweiser وأثارت زيادات ثانية واحدة من وقت الإعلان على الشركات الإقليمية التابعة لـ NBC التي تحمل اللعبة.
سيتم لعب Super Bowl LVIII في ملعب Allegiant في لاس فيغاس، نيفادا، يوم الأحد 11 فبراير.
[ad_2]
المصدر