[ad_1]
تراهن شركة أوبر بشكل كبير على وسائط التنقل، حيث من المتوقع أن تصل إيراداتها إلى مليار دولار أمريكي هذا العام. ولكن ما هي وسائط التنقل على وجه التحديد ولماذا يلعب عملاق مشاركة الرحلات في هذا المجال؟
إعلان
أنت في سيارة أوبر في طريقك إلى المطار عندما أدركت أنك نسيت حقيبة مكياجك – وهي عنصر أساسي لعطلتك الصيفية. إذا كنت تتساءل عما إذا كنت تريد العودة إلى المنزل، يظهر إعلان فجأة في المنتجات الإعلانية لتطبيق أوبر المتوفرة في مطار وجهتك.
يتضمن الإعلان أيضًا رمز الاستجابة السريعة الذي يقدم خصمًا. فجأة، يبدو استبدال كريم الأساس الخاص بك أسهل بكثير مما كنت تعتقدين في البداية…
يجسد هذا السيناريو قوة الإعلانات الموجهة والسياقية أثناء التنقل، والمعروفة أيضًا باسم وسائط التنقل.
كيف تعمل وسائل الإعلام المتنقلة؟
تكتسب هذه الطريقة الإعلانية المبتكرة قوة جذب، وتغتنم أوبر الفرصة للحصول على المزيد من القيمة من قاعدة مستخدميها العالمية الواسعة من خلال ربط العلامات التجارية بالركاب.
ومن خلال الاستفادة من بيانات الموقع والوجهة، تستطيع أوبر تقديم إعلانات مخصصة للغاية ومصممة خصيصًا لتناسب رحلة كل مستخدم، مما يعزز بشكل كبير أهمية الإعلانات وفعاليتها.
إنه المستوى التالي من التخصيص، وتقول أوبر إن المشاركة عالية، والعلامات التجارية سعيدة، وتتوقع الشركة أن تصل إيرادات الإعلانات إلى مليار دولار أمريكي (931 مليون يورو) هذا العام وحده. على مدار الـ 18 شهرًا الماضية، قامت أوبر بطرح خدمة وسائط التنقل الخاصة بها في 34 سوقًا حول العالم.
لم تعد الإعلانات تضيع وسط ضجيج وسائل التواصل الاجتماعي
قال بول رايت، رئيس قسم الإعلانات في المملكة المتحدة وإيرلندا في شركة أوبر: “إن جمال المنصة، من وجهة نظر المعلن، هو أنك المعلن الوحيد في تلك التجربة”.
“إنها ميزة واضحة، في عالم مزدحم للغاية، إذا قمت بالتمرير عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وعندما يكون هناك الكثير من الأشياء التي تشتت انتباهك (في التطبيق)، فلن يكون لديك الكثير لتشتيت انتباهك بعيدًا عن الإعلانات”.
ويؤكد رايت أن الإبداع في تطوير الإعلانات أمر بالغ الأهمية أيضًا. يمكن أن يكون الأمر ترفيهيًا أو تعليميًا اعتمادًا على رحلة العميل ويجب على العلامات التجارية أن تفكر في ما هو مهم لسوقها المستهدف في تلك اللحظة المحددة – خاصة وأن العلامة التجارية الوحيدة أمام المستهلك في تلك اللحظة.
يعد إشراك المزيد من الركاب أولوية بالنسبة لشركة Uber
وأوضح رايت أنه في حين يفضل بعض المستخدمين الابتعاد عن الوسائط أثناء رحلات السيارة، فإن آخرين يقدرون المحتوى المخصص. وأضاف أيضًا أنه يمكن للمستخدمين إلغاء الاشتراك في الإعلانات المخصصة، إذا رغبوا في ذلك.
“تشير معظم الأبحاث التي أجريناها إلى أن (مستخدمينا) يحبونها بالفعل. خاصة إذا كان الأمر ذا صلة بالسياق بالنسبة لهم وللحظتهم. إذا كانوا ذاهبين إلى مكان موسيقي ونحن نقدم إعلانًا موسيقيًا، فمن المحتمل أن يعجبهم ذلك تمامًا.
تعد التنسيقات المختلفة للمحتوى أيضًا هي المفتاح لإنشاء هذا الاتصال. يتكون عرض التنقل من Uber من الترفيه داخل السيارة الذي يظهر على الشاشات المثبتة في السيارة وكذلك على التطبيق. يأتي بعض المحتوى في شكل محتوى فيديو أطول بينما يكون البعض الآخر عبارة عن رسائل رقمية بسيطة مكتوب عليها “مرحبًا بكم في لندن”.
تستكشف Uber أيضًا الإعلانات في Uber Eats التي تساعد المستهلكين على اختيار المطاعم والمنتجات الغذائية أثناء تواجدهم في التطبيق.
“يذهب حوالي 60% من الأشخاص إلى Uber Eats ولا يعرفون حقًا ما الذي سيطلبونه، لذا تصبح الإعلانات علامة بارزة في ذلك لمساعدتهم على اتخاذ هذا الاختيار.”
شاهد الفيديو أعلاه لمعرفة المزيد من المقابلة مع أوبر.
يمكنك رؤية المزيد من المحتوى من Cannes Lions هنا.
مصادر إضافية • تم تصويره وتحريره بواسطة أرنود أوغست
[ad_2]
المصدر