[ad_1]
أثرت أزمة غلاء المعيشة في الدول الغربية والمقاطعات المرتبطة بالحرب في غزة على أرباح شركة ماكدونالدز العملاقة للوجبات السريعة هذا العام بشدة، مما دفع الشركة يوم الاثنين إلى الوعد “باستعادة المستهلكين”.
أعلنت شركة ماكدونالدز عن انخفاض نادر في المبيعات أرجعته الشركة جزئيا إلى هجرة المستهلكين من ذوي الدخل المنخفض الذين سئموا من التضخم في حين تضررت أسواق ماكدونالدز التنموية الدولية المرخصة بسبب تداعيات الحرب بين إسرائيل وغزة، والتي شهدت مقاطعة العديد من المستهلكين في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا للسلسلة.
وشهدت المناطق الثلاث التي تعمل فيها السلسلة انخفاضات مماثلة في المبيعات، وهو ضعف كبير مقارنة بنتائج العام الماضي عندما قفزت المبيعات العالمية القابلة للمقارنة بنحو تسعة في المائة.
خلال أغلب الفترة الأخيرة التي شهدت ارتفاع أسعار المستهلك، حققت ماكدونالدز مكاسب قوية في المبيعات من الزبائن الذين “انتقلوا” إلى عملاق الوجبات السريعة من منافسين أكثر تكلفة. وقال المسؤولون التنفيذيون إن السوق تغيرت في الفترة الأخيرة.
وقال الرئيس التنفيذي كريستوفر كيمبنسكي في مؤتمر عبر الهاتف: “نحن نشهد انخفاضًا في التجارة، ولكن ما نراه هو أن خسارة المستهلكين ذوي الدخل المنخفض أكبر من فائدة انخفاض التجارة”.
“إنك ترى أن المستهلكين ذوي الدخل المنخفض، في كثير من الحالات، ينسحبون من السوق، ويتناولون الطعام في المنزل ويبحثون عن طرق أخرى لتوفير المال.”
بلغت الأرباح للربع المنتهي في 30 يونيو 2.0 مليار دولار، بانخفاض قدره 12 بالمائة.
ظلت الإيرادات ثابتة بشكل أساسي عند 6.5 مليار دولار.
وفي سوقها الأم بالولايات المتحدة، شهدت ماكدونالدز انخفاضاً في أعداد الضيوف، على الرغم من أن النتائج تعززت إلى حد ما بفضل النمو الرقمي ونمو التوصيل.
وتأثرت أسواق ماكدونالدز التنموية الدولية المرخصة بالنتائج السلبية في الصين والتأثير الناجم عن الحرب بين إسرائيل وغزة، والتي دفعت بعض المستهلكين إلى مقاطعة السلسلة.
وحذر المسؤولون التنفيذيون من أن الضعف الذي سجل في الربع الأخير امتد حتى الربع الثالث.
وقال إيان بوردن، المدير المالي للشركة: “لا نتوقع أن نشهد أي تغيير في هذه البيئة خلال الأرباع القليلة المقبلة. ولهذا السبب نركز بشدة على تحقيق القيمة والقدرة على تحمل التكاليف”.
وجبة بـ 5 دولارات في الولايات المتحدة
أطلقت شركة ماكدونالدز في شهر يونيو حملة ترويجية لوجبة بقيمة 5 دولارات في الولايات المتحدة تتضمن شطيرة وبطاطس مقلية صغيرة ومشروبًا غازيًا صغيرًا وحزمة مكونة من أربع قطع من دجاج ماك ناجتس.
وجاء في إعلان للشركة في 20 يونيو/حزيران أن العرض الصيفي هو بمثابة عرض للمستهلكين الذين سئموا من التضخم “لمساعدة الدولار على الاستمرار”.
وقال المسؤولون التنفيذيون يوم الاثنين إنهم سعداء بالحركة المرورية الإضافية التي أحدثها البرنامج وإن 93 في المائة من المطاعم في الولايات المتحدة وافقت على تمديد البرنامج حتى الصيف.
ووصف كيمبنسكي حملة واسعة النطاق لاستعادة المستهلكين والتي ستشمل أيضًا تغييرات في قائمة الطعام وحملات تسويقية.
وقال “نحن عازمون على إعادة تنشيط نمو الأسهم في جميع أسواقنا الرئيسية بغض النظر عن الظروف السائدة في السوق. لن يحدث هذا بين عشية وضحاها، لكنه سيحدث”.
وبينما ترجمت نتائج ماكدونالدز إلى أرباح أقل من التوقعات، ارتفعت الأسهم بنسبة 4.5 بالمئة عند منتصف النهار.
ووصفت مذكرة من موقع Briefing.com مكاسب الأسهم بأنها مفاجأة لكنها أشارت إلى أن أسهم ماكدونالدز هبطت بنسبة 17 في المائة منذ منتصف يناير.
وقال موقع Briefing.com “نعتقد أن السهم أعلى لأن الكثير من السلبية كانت موجودة في السعر بالفعل”.
وأضاف موقع Briefing.com أن النتائج السيئة “هزت ماكدونالدز وأشعلت حماسها للتركيز بشكل أكبر على القيمة. ويبدو أن المستثمرين يتفاعلون بشكل إيجابي”.
[ad_2]
المصدر