[ad_1]
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
كان المستهلكون الأمريكيون ينفقون طريقهم إلى أكبر يوم للتسوق عبر الإنترنت على الإطلاق، اليوم الاثنين، لشراء منتجات من دمى باربي إلى الأجهزة الإلكترونية في بداية موسم العطلات لتجار التجزئة.
من المتوقع أن تصل مبيعات التجارة الإلكترونية إلى 12 مليار دولار على الأقل في ما يسمى “اثنين الإنترنت”، عندما تقوم مجموعة من البائعين بالترويج للخصومات عبر الإنترنت بعد مبيعات عيد الشكر والجمعة السوداء الأسبوع الماضي، وفقًا لشركة Adobe Analytics.
ويراقب الاقتصاديون والمستثمرون مبيعات العطلات كمقياس للاقتصاد الأمريكي بعد أشهر من التضخم وارتفاع أسعار الفائدة مما أدى إلى رفع تكاليف المعيشة. وجدت دراسة أجرتها شركة ماكينزي أن ما يقرب من 80 في المائة من المستهلكين كانوا يتطلعون إلى “التخفيض” من خلال استبدال المشتريات المخططة ببدائل أرخص أو التخلي عنها في التسوق أثناء العطلات.
يستخدم المزيد من المستهلكين خدمات “اشتر الآن، وادفع لاحقا” لإجراء عمليات الشراء، حيث توقعت شركة Adobe Analytics أن المبلغ الذي تم إنفاقه من خلال شركة BNPL، وهو 782 مليون دولار، ارتفع بنسبة 18.8 في المائة عن العام الماضي. خلال الفترة من تشرين الثاني (نوفمبر) إلى يوم الأحد، شكلت مشتريات شركة BNPL 7.3 مليار دولار من المبيعات عبر الإنترنت، بزيادة 14 في المائة عن العام الماضي.
وتجاوزت المبالغ التي تم إنفاقها عبر الإنترنت يوم الاثنين، والتي تقدر بنحو 12 إلى 12.4 مليار دولار، مبلغ العام الماضي البالغ 11.3 مليار دولار في نفس اليوم، وفقًا لشركة Adobe Analytics. وقالت مجموعة البيانات إن الارتفاع يرجع إلى الطلب الجديد وليس مجرد ارتفاع الأسعار، وفي الواقع كان تقديرها أعلى من ذلك إذا تم تعديل الرقم ليتناسب مع التضخم.
وقالت أدوبي إن الإنفاق عبر الإنترنت خلال الجمعة السوداء جاء أعلى من التوقعات عند 9.8 مليار دولار، بزيادة 7.5 في المائة على أساس سنوي، بينما بلغ إجمالي الإنفاق في عيد الشكر 5.6 مليار دولار، بزيادة 5.5 في المائة.
تجاوز الارتفاع السنوي في عمليات الشراء عبر الإنترنت بشكل حاد نمو المبيعات في المتاجر الفعلية خلال عطلة نهاية الأسبوع الطويلة. وفقا لشركة Mastercard SpendingPulse، التي تقيس النشاط في المتاجر وعبر الإنترنت عبر جميع أشكال الدفع، ارتفعت مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة يوم الجمعة باستثناء فئات السيارات بنسبة 2.5 في المائة على أساس سنوي، غير معدلة بسبب التضخم.
أعلنت شركة RetailNext، وهي شركة بيانات أخرى، عن زيادة بنسبة 2 في المائة في حركة السير على الأقدام في المتاجر يوم الجمعة الأسود.
وتراوحت الخصومات المقدمة يوم الاثنين من الإلكترونيات إلى الأثاث إلى الألعاب، وفقًا لشركة Adobe. وفي فئة الألعاب، كانت مبيعات دمى باربي من شركة ماتيل قوية بشكل خاص منذ إصدار الفيلم الشهير باربي في الصيف الماضي. تشمل مبيعات الألعاب الشهيرة الأخرى في موسم العطلات هذا ألعاب الليغو والألغاز وألعاب الورق وعناصر الألعاب مثل Nintendo Switch.
مُستَحسَن
من بين عمليات التخفيض الكبيرة عبر الإنترنت التي تم تقديمها يوم الاثنين، كانت أمازون تخفض الملابس ذات العلامات التجارية الخاصة بنسبة تصل إلى 60 في المائة، في حين خفضت وول مارت ما يصل إلى 60 في المائة من أسعار الملحقات التقنية مثل أجهزة عرض الأفلام وسماعات الألعاب.
وقال بيريل توماي، نائب رئيس شركة أمازون للتوصيل والتكنولوجيا، لصحيفة فايننشال تايمز: “نعتقد أنه سيكون موسماً قوياً”. وقالت الشركة إن عملاء أمازون في الولايات المتحدة اشتروا أكثر من 1000 منتج في الثانية يوم الجمعة الأسود، في مقدمتهم منتجات التجميل والمنزل والمطبخ والألعاب.
ارتفعت أسهم منصة التجارة الإلكترونية Shopify بنسبة 4.9 في المائة يوم الاثنين بعد أن أعلنت عن مبيعات الجمعة السوداء القياسية التي بلغت 4.1 مليار دولار على مستوى العالم، بزيادة 22 في المائة عن العام الماضي.
[ad_2]
المصدر