[ad_1]
يرغب عدد متزايد من الشخصيات العامة في حماية هويتهم والاستفادة منها من خلال تقديم طلبات للحصول على علامات تجارية. بعض الطلبات أكثر إثارة للدهشة من غيرها.
إعلان
سجلت تايلور سويفت في وقت سابق من هذا الشهر علامة تجارية لجزء من جولتها “Female Rage: The Musical” التي تعرض أغنيات من ألبومها الجديد “The Tortured Poets Department”.
وهذه ليست المرة الأولى التي تتقدم فيها النجمة العالمية، التي تبلغ قيمتها الآن أكثر من مليار دولار، بطلب للحصول على حقوق قانونية بشأن العبارات المتعلقة بعلامتها التجارية.
بالإضافة إلى تسجيل اسمها والأحرف الأولى من اسمها وعناوين ألبوماتها كعلامة تجارية، تصدرت سويفت أيضًا عناوين الأخبار للطلبات الأكثر غموضًا.
إن استخدام عدد من كلمات أغانيها، على الأقل في سياق تجاري، يمكن أن يوقعك في مأزق.
تتضمن السطور ذات العلامات التجارية “This Sick Beat” و”…Ready For It؟”، جنبًا إلى جنب مع السخرية من ألبومها الشهير: “The Old Taylor Can’t Come To The Phone Right Now”.
مصطلح “Swiftmas” محمي أيضًا، بالإضافة إلى أسماء قططها، ميريديث، وأوليفيا، وبنجامين سويفت.
آلة المال أم خطوة وقائية؟
قال جيري بريدج بتلر، محامي العلامات التجارية المعتمد لدى بارون وارن ريدفيرن، ليورونيوز بيزنس، إن الشخصيات العامة لا تسعى دائمًا إلى “أن تصبح أسماء تجارية للمنتجات المتعلقة بأنشطتها الرئيسية”.
“ومع ذلك، بمجرد أن تصل شعبيتها إلى مستوى معين، فإنها تصبح قوة جذب قوية للغاية يمكن استخدامها لتحويل المنتجات. ضع اسم الفرقة “تايلور سويفت” على أي قطعة من البضائع وسوف يتم بيعها بأعداد كبيرة إلى حشود المعجبين المعجبين. “.
وفقًا لمجلة فوربس، يُزعم أن تايلور سويفت حققت حوالي 200 مليون دولار (184 مليون يورو) من مبيعات البضائع في عام 2023، من خلال بيع القمصان وغيرها من العناصر في عروضها في جولة Eras Tour.
وقالت شارلوت وايلدنج، محامية العلامات التجارية المعتمدة لدى كيلتي، ليورونيوز إن العلامات التجارية هي إجراء وقائي.
“قد يكون من الصعب استعادة السيطرة على علامة تجارية، أو عنصر من عناصر العلامة التجارية، إذا تم الحصول عليها من قبل طرف ثالث، ولهذا السبب يوصى بشدة بتقديم طلب الحماية.”
على الرغم من أنه من الممكن للشخصيات العامة استعادة ملكية أسمائها أو علامتها التجارية، إلا أن الأمر ليس بالأمر السهل.
في عام 2019، فاز لاعب كرة القدم نيمار جونيور بدعوى قضائية ضد رجل الأعمال البرتغالي كارلوس موريرا، الذي سعى إلى وضع علامة تجارية لاسم “نيمار” لبيع الملابس والأحذية وأغطية الرأس.
وقال ممثلو نيمار إنه نظرا لشهرة لاعب كرة القدم، فقد تم تقديم الطلب “بسوء نية”.
اندلعت معركة ملكية أخرى بين كايلي جينر وكايلي مينوغ في عام 2017.
عندما تقدمت نجمة تلفزيون الواقع جينر بطلب للحصول على علامة تجارية لاسمها الأول في الولايات المتحدة، عارض فريق مينوغ هذه الخطوة، زاعمين أنها قد تسبب “ضررًا” للعلامة التجارية للمغنية الأسترالية.
العلامات التجارية: هذا ساخن
كانت مادونا واحدة من أوائل المشاهير الذين تقدموا بطلبات للحصول على حقوق حماية اسمها وعلامتها التجارية في الثمانينيات، وأصبحت الطلبات منذ ذلك الحين أكثر شيوعًا بكثير.
نجحت باريس هيلتون، الشخصية الاجتماعية الأمريكية، في وضع علامة تجارية على عبارتها الشهيرة “هذا ساخن”، بينما يمتلك دونالد ترامب شعاره الرئاسي “اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى”.
إعلان
مثال آخر هو يوسين بولت، الذي تقدم بطلب في الولايات المتحدة العام الماضي لوضع علامة تجارية لشعار يظهر توقيعه في الاحتفال بالنصر.
وقال مكتب الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية (EUIPO)، المسؤول عن العلامات التجارية في الاتحاد الأوروبي، ليورونيوز إنه يقبل الكم الهائل من الطلبات التي يتلقاها.
وأرسلت الهيئة حوالي 175.694 طلبًا في عام 2023 وسجلت 161.216 علامة تجارية، لتصل نسبة النجاح إلى 91%.
أحد أسباب الرفض، وفقًا لنيال تيرني، محامي ومستشار الملكية الفكرية في دبلن، هو أن العلامة التجارية لا يمكنها وصف البضائع التي يتم بيعها.
وأوضح: “على سبيل المثال، إذا تقدمت إحدى شركات تصنيع الصابون بطلب لتسجيل SOAPY لمنتجات المنظفات، فسيتم رفض ذلك”.
إعلان
في الولايات المتحدة، لا يمكن منح العلامة التجارية إلا إذا تم استخدام العلامة، بينما في الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة، لا يوجد مثل هذا الشرط.
هناك اختلاف آخر وهو أن وجود علامة تجارية سابقة في الولايات المتحدة يعني أنه سيتم حظر التطبيقات الجديدة تلقائيًا.
في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي، يقع على عاتق أصحاب الحقوق السابقين حماية علاماتهم التجارية.
[ad_2]
المصدر