[ad_1]
تنزل أعمال الإعلان والاتصالات العالمية على الريفييرا الفرنسية لرسم مستقبل الإبداع في مهرجان كان ليونز 2024.
إعلان
قم بزيارة ساحل مدينة كان هذا الأسبوع، ولن ترى المصطافين يتشمسون على الرمال الذهبية فحسب، بل ستجد أيضًا حشدًا من المبدعين والمتصلين الذين يملأون شارع Boulevard de la Croisette.
من المقرر أن يستقبل مهرجان كان ليونز للإبداع هذا العام الآلاف من ممثلي الصناعة. سيكون مصدر إلهامهم 500 متحدث، بدءًا من الرهبان وحتى الرئيس التنفيذي لشركة Mattel، المشهورة بباربي.
لكن العلامات التجارية والمعلنين والمسوقين ووسائل الإعلام يجتمعون معًا في عام 2024 وسط استمرار الشكوك الجيوسياسية والاقتصادية، جنبًا إلى جنب مع سلوكيات المستهلكين المتغيرة بسرعة.
التقت يورونيوز بيزنس بالرئيس التنفيذي لمهرجان كان ليونز، سايمون كوك، للحصول على معلومات مفصلة عن هذه النسخة الـ71.
ماذا بعد بالنسبة للتكنولوجيا التخريبية؟
كان الذكاء الاصطناعي (AI) والذكاء الاصطناعي التوليدي حديث المدينة في مهرجان كان ليونز العام الماضي، في أعقاب قيام ChatGPT بإعادة كتابة القصص القصيرة.
هذا العام، من المقرر أن تهيمن المناقشات حول كيفية دمجهم في الصناعة الإبداعية، إلى جانب التطورات الرقمية والتكنولوجية الأخرى. هل يثبت الذكاء الاصطناعي أنه قاتل للإبداع أم أنه عالم جديد من الفرص؟
سيكون ممثلو Google من بين المتحدثين البارزين الذين سيصعدون إلى المسرح، وسيوضحون كيف يمكن للمهندسين والمبدعين أن يجعلوا الأمر أكثر فائدة للعلامات التجارية والوكالات.
ولأول مرة على الإطلاق، قدم منظمو جوائز Cannes Lions أيضًا “إخلاء المسؤولية عن الذكاء الاصطناعي”، لتحديد ما إذا كان المشاركون قد استخدموه في عملهم.
“نريد أن نفهم كيف يتم استخدام الذكاء الاصطناعي في الصناعة. على وجه التحديد، كيف يستخدمها المبدعون؟”، قال كوك ليورونيوز بيزنس.
“وبهذه الطريقة، يمكننا أن نبدأ في بناء الصورة، حتى نتمكن من خلق تلك المساحة لمعرفة المزيد كمجتمع، على المستوى العالمي.”
التواصل مع المستهلكين الأذكياء
وسوف يتصارع أولئك الذين يحضرون مهرجان هذا العام أيضًا مع كيفية تلبية متطلبات المستهلكين الأذكياء بشكل متزايد والذين، وفقًا لكوك، “يغيرون” سلوكياتهم بسرعة.
وقال: “إنهم يعرفون ما يريدون، وكيف يريدون ذلك، وأصبحوا مرتاحين للغاية لتبادل القيمة”.
في هذه الأيام، هناك ضغوط على الشركات ليس فقط لتلبية طلبات العملاء، ولكن أيضًا لتوقعها.
يعد التخصيص المفرط هو الاتجاه السائد، حيث يتم تطوير المحتوى الذي يتطرق مباشرة إلى اهتمامات واحتياجات محددة للمستهلكين، على أمل كسبهم.
وأوضح كوك: “أعتقد أنه من المثير للاهتمام أن نرى العملاء يشعرون بالارتياح عند التخلي عن بياناتهم مقابل التخصيص المفرط والاستهداف المتطور”.
الرفاهية: تأثير الجيل Z والجيل ألفا
واجه سوق المنتجات الفاخرة اضطرابًا كبيرًا في السنوات الأخيرة بعد الوباء.
وكان عليها أن تبتكر بسرعة، بما في ذلك التحول إلى التجارة الإلكترونية، وسط توقعات متزايدة حول الاستدامة والاستهلاك الواعي.
وفي هذا العام، تمت إضافة الأسود الفاخرة وأسلوب الحياة الجديد إلى قائمة الجوائز، تقديرًا للإبداع وحلول الأعمال في هذا القطاع.
إعلان
وأوضح كوك: “بعد أن كان سوقًا أحادي الاتجاه يعتمد على التفرد، أصبح قطاع الرفاهية ذو المظهر الجديد يأخذ المعرفة وسهولة الوصول والمجتمع في مركز الصدارة”.
“ذلك لأن الجيل Z والجيل Alpha سيمثلان 80% من مشتريات المنتجات الفاخرة بحلول عام 2030، وفقًا لشركة Bain & Company، حيث يقوم الجيل Z بالفعل بشراء العناصر الفاخرة قبل حوالي ثلاث إلى خمس سنوات من جيل الألفية.”
سياق عالمي غير مؤكد
ومع استمرار التحديات الجيوسياسية والاقتصادية، من المتوقع أن تظهر التحولات والاتجاهات خلال المحادثات الإبداعية في مهرجان هذا العام، لكن كوك يشير إلى سبب للتفاؤل.
“أظهرت النتائج التي توصلنا إليها في دراسة حالة الإبداع التي أجريناها أن 51% من المشاركين في العلامات التجارية والوكالات قالوا إنهم يتوقعون نموًا أقوى هذا العام. لذلك، من بين حالات عدم اليقين الاقتصادي، أعتقد أن هناك مؤشرات على إحراز تقدم وأنه يمكن استخدام الإبداع كأداة لدفع هذا التقدم.
لكن نفس الدراسة كشفت أيضًا عن التوترات داخل الصناعة، حيث تتعرض العلاقات بين العملاء والوكالات للتوتر، ويوجه المسوقون المحبطون أصابع الاتهام إلى قيادة “التشغيل الآمن”.
إعلان
وشدد كوك على أنه “يجب التغلب على التوترات إذا أردنا تحقيق إمكانات الإبداع كمحرك للنمو”.
تعزيز العدالة والتمثيل
في محاولة لتعزيز وصول المجتمعات الممثلة تمثيلا ناقصا والمحرومة، يقدم منظمو مهرجان كان ليونز ما يزيد عن 1.5 مليون يورو من التذاكر المجانية. تعطى الأولوية للجمعيات الخيرية المسجلة والمنظمات غير الهادفة للربح والمنظمات ذات الملكية المتنوعة.
وقال كوك ليورونيوز بيزنس: “يتعلق الأمر بتعزيز المساواة وزيادة إمكانية الوصول حتى تتاح لكل فرد في المجتمع الإبداعي العالمي فرصة الحضور والاستفادة”.
“نحن نعلم أنه كلما زاد عدد التجارب الحية ووجهات النظر والأصوات التي يمكننا جلبها إلى المهرجان، كلما تمكن مجتمعنا وصناعتنا من النمو والتقدم.”
يقام مهرجان كان ليونز للإبداع هذا العام في الفترة من 17 إلى 21 يونيو.
إعلان
[ad_2]
المصدر