[ad_1]
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
تم تخفيض ميزانية حملة السياحة الحكومية البريطانية بنسبة 41 في المائة ، مما وضع الإعلانات في أسواق الزوار “الأكثر قيمة” في البلاد ، وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة Visit Britain.
خفض مكتب مجلس الوزراء تخصيص الميزانية لبرنامج “بريطانيا العظمى وأيرلندا الشمالية” إلى 10.57 مليون جنيه إسترليني لمدة 2025-26 ، من 18.085 مليون جنيه إسترليني في 2024-25 ، وفقا لرسالة بريد إلكتروني أرسلها باتريشيا ييتس ، رئيسة الوكالة الوطنية للسياحة.
وقالت إن القرار كان “أخبارًا مخيبة للآمال” في بريدها الإلكتروني ، بتاريخ 3 أبريل.
وقال البريد الإلكتروني: “سنحتاج إلى سحب نشاط الحملة من بعض أكبر أسواق الزوار والأكثر قيمة ، سيكون لدينا أموال أقل لجذب تمويل القطاع التجاري وستحتاج إلى تقليل إنفاق الوسائط”.
تهدف الحملة “العظيمة” إلى الترويج للمملكة المتحدة كوجهة عالمية للزوار ، وتقول موقعها على شبكة الإنترنت إنها تولد 210 مليون جنيه إسترليني في نفقات سياحية إضافية نتيجة لاستراتيجية التسويق لعام 2023.
تعد السياحة ثالث أكبر تصدير للخدمات في المملكة المتحدة وساهمت بشكل مباشر في 58 مليار جنيه إسترليني في الاقتصاد في عام 2023 ، وفقًا لبيانات مكتب الإحصاء الوطني.
على الرغم من أن استراتيجية الحملة لدفع نمو القطاع لا تزال دون تغيير ، فإن التخفيض سيكون له “تأثير كبير” على الحملة الأخيرة التي تسمى “بطولة بريطانيا العظمى”.
تهدف حملة البطولة ، التي تم إطلاقها في 28 يناير ، إلى تعزيز السياحة الداخلية في المملكة المتحدة من خلال إظهار الوجهات البريطانية التي شوهدت في أفلام ومسلسلات معروفة ، بما في ذلك هاري بوتر وبريدجرتون وبعثة مستحيلة.
مُستَحسَن
كريس براينت ، وزير السياحة ، “جعل قضية السياحة وإمكانات النمو” قبل القرار واعترف في البرلمان يوم الخميس بأن “المالية كانت صعبة”.
وقال براينت: “إننا نبحث بدقة عن الأموال التي قد نتمكن من الحصول عليها في هذا الصندوق للسنوات القادمة”. وأضاف: “أنا جاد للغاية في الرغبة في تطوير استراتيجية اقتصادية للزائر على مستوى المملكة المتحدة”.
قال مكتب مجلس الوزراء: “المملكة المتحدة هي واحدة من أكثر البلدان زيارة في العالم والسياحة الدولية تدفع مليارات الدولارات إلى اقتصادنا”.
وأضاف: “تظل حملة بريطانيا العظمى وأيرلندا الشمالية أداة فعالة في قيادة النمو الاقتصادي وسنواصل العمل عن كثب مع الشركاء لتحسين موارد الحملة لتحقيق النمو في جميع أنحاء المملكة المتحدة”.
[ad_2]
المصدر