[ad_1]
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
هذه المقالة عبارة عن نسخة على الموقع من نشرة Lex الإخبارية. قم بالتسجيل هنا للحصول على النشرة الإخبارية الكاملة التي يتم إرسالها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك كل أربعاء وجمعة
عزيزي القارئ،
عندما تعلن Amazon.com عن تخفيض نادر وحاد في الرسوم المفروضة على التجار الذين يبيعون الملابس بسعر أقل من 20 دولارًا، فأنت تعلم أن التنافس في هذا المجال قد اشتد. قد تساعد حرب الأسعار مع منصات مثل شركة Shein الصينية الناشئة للأزياء السريعة في جذب أي متسوقين ضالين إلى منصة التجارة الإلكترونية الأمريكية. لكنها قد تجذب أيضًا مزيدًا من الاهتمام إلى الإدراج القادم لشركة Shein، والذي من المتوقع أن يجلب تقييمًا يصل إلى 90 مليار دولار.
وأدت ضغوط تكلفة المعيشة الناجمة عن ارتفاع التضخم إلى زيادة الطلب على السلع منخفضة التكلفة للغاية، وخاصة الملابس، الأمر الذي كان بمثابة دفعة للمنتجات الصينية. تريد أمازون استعادة هؤلاء المستهلكين الحساسين للسعر. وأعلنت يوم الثلاثاء أنها ستخفض رسوم البائع على الملابس التي تقل أسعارها عن 15 دولارًا إلى 5 في المائة اعتبارًا من يناير.
وهذا يمثل خفضا كبيرا عن النسبة السابقة البالغة 17 في المائة. وستنخفض عمولة الملابس التي تتراوح أسعارها من 15 دولارًا إلى 20 دولارًا إلى 10 في المائة.
ويأتي هذا التخفيض في الوقت الذي قامت فيه شركة Shein، المعروفة بملابسها الرخيصة للغاية التي يقل سعرها عن 10 دولارات، بإيقاف نفسها بوقاحة على أرض أمازون. وتهدف إلى أن تصبح منصة سوقية، وتتجاوز علامتها التجارية الخاصة بالملابس.
وسوف تتوسع من التركيز على الموضة وأسلوب الحياة للمتسوقين من الجيل Z إلى تقديم مجموعة واسعة من المنتجات. وحتى قبل هذا التحول، كانت منتجاتها المعروضة للبيع على منصتها والتي يزيد عددها عن 600 ألف منتج تجتذب المزيد من المستخدمين ووقتًا أكبر لتصفح الويب.
هذه خطوة جريئة. وتهيمن أمازون على التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة بحصة سوقية تبلغ نحو 38 في المائة عبر الإنترنت. لكن ثلاثة من أكبر التهديدات المتزايدة لحصتها في السوق في الولايات المتحدة – Shein، وTikTok، وTemu – لديها اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي لصالحها.
الثلاثة لهم جذورهم في الصين. استفادت مجموعة الأزياء السريعة Shein، وتطبيق الفيديو القصير TikTok، وتطبيق التسوق Temu من اتجاهات الملابس سريعة التغير بقيادة مقاطع الفيديو المؤثرة وتأييدها.
أدى نمو التجارة الإلكترونية في شركة ByteDance المالكة لـ TikTok إلى دفع إيراداتها إلى مستوى قياسي جديد ودفع أرباحها الفصلية الأخيرة قبل الفوائد والضرائب إلى 9 مليارات دولار. وقد مكنتها السيولة النقدية البالغة 50 مليار دولار من إطلاق عملية إعادة شراء الأسهم من المستثمرين.
أدى نمو مبيعات Temu إلى زيادة أسهم وأرباح الشركة الأم PDD. وقد تضاعف سعر سهمها من أدنى مستوى له في شهر مايو بعد أن تضاعفت المبيعات في ربع سبتمبر أيضًا.
بالنسبة لشركة شيين، أدى الطلب الكبير على ملابسها إلى رفع مبيعاتها إلى 23 مليار دولار في العام الماضي، مما يجعلها شركة مربحة وإعدادها لتصبح واحدة من أكبر الشركات المدرجة في العقد الماضي.
هناك مخاطر. الإدراج سيعني المزيد من التدقيق. وبينما نفت شين جميع الاتهامات، يريد المشرعون الأمريكيون من شين أن تكشف عن ممارسات التوظيف التي يزعمون أنها تشمل العمل القسري. وكانت هناك أيضًا ادعاءات بانتهاكات الاستيراد.
بالإضافة إلى ذلك، ستحتاج الشركة إلى مواكبة التوقعات العالية بشأن إيراداتها ونمو المستخدمين، والتي زادت بنسبة تزيد عن 40 في المائة سنويًا.
لكن لدى شين أيضًا الكثير لتكسبه. وسيعني الإدراج المزيد من الموارد للتوسع في الولايات المتحدة، التي يُقال إنها أكبر سوق لها. كما أنها ستمنحها أموالاً أكثر من كافية لزيادة قاعدة مستخدميها العالمية، والتي تجاوزت بالفعل 100 مليون مستخدم مسجل، وحصتها في السوق.
من غير المرجح أن تثير السترات ذات القلنسوة الرخيصة نفس القدر من القلق الرسمي مثل رقائق الذكاء الاصطناعي ومعدات الاتصالات. على أقل تقدير، فإن الإدراج في الولايات المتحدة، عند أي تقييم قريب من 90 مليار دولار، من شأنه أن يجلب دعاية وتسويق واسعة النطاق لشركة شيين ومنتجاتها.
في مكان آخر في آسيا
تقول الخبيرة الاقتصادية الإسبانية أليسيا غارسيا هيريرو إن سعي الصين لتدويل عملتها يحقق مكاسب رغم الصعاب. وقد ساعدت المخاوف الجيوسياسية في دعم استخدام الرنمينبي على الرغم من ضعف اتجاهات الاستثمار الأجنبي المباشر.
وفي الوقت نفسه، استمتعت بهذا العمود الذي يوضح لماذا لا يكون ولاء الموظفين أمرًا جيدًا دائمًا. تلقى سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة Open AI، عرضاً مثيراً للإعجاب من الدعم من أكثر من 700 موظف بعد فصله، لكن هذا المستوى من الولاء قد لا يكون دائماً أمراً جيداً.
استمتع بباقي الأسبوع،
يونيو يون
محرر ليكس آسيا
lexfeedback@ft.com
إذا كنت ترغب في تلقي تحديثات Lex منتظمة، فقم بإضافتنا إلى FT Digest، وستتلقى تنبيهًا فوريًا عبر البريد الإلكتروني في كل مرة ننشر فيها. يمكنك أيضًا رؤية كل عمود Lex عبر صفحة الويب
النشرات الإخبارية الموصى بها لك
العناية الواجبة – أهم الأخبار من عالم تمويل الشركات. سجل هنا
غداء مجاني – دليلك إلى نقاش السياسة الاقتصادية العالمية. سجل هنا
[ad_2]
المصدر