[ad_1]
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
لقد حققت صناعة الموسيقى، على الرغم من مراوغاتها وشخصياتها الغريبة، بعض النمو في السنوات الأخيرة. وقد أدرجت أكبر شركاتها في البورصات العامة. لقد دخل أكبر المستثمرين المؤسسيين في العالم في أعمال تجارية مع المديرين التنفيذيين للموسيقى، وكانت النتائج متباينة.
لكن الطريقة التي تتدفق بها الأموال في مجال الموسيقى تظل غامضة. تدفع شركة Spotify وغيرها من خدمات البث المباشر مليارات الدولارات لـ “الصناعة” سنويًا على شكل إتاوات. لكن المكان الذي تنتهي فيه هذه الأموال يبقى سرا إلى حد كبير، لأنه يتلخص في العقود الفردية بين شركات التسجيل والموسيقيين والمديرين وغيرهم من أصحاب المصلحة. في هذا السياق، فإن مجموعة البيانات الجديدة الضخمة من Luminate، المجموعة التي تقوم بجدولة مخططات Billboard القوية، مفيدة للحصول على أدلة حول الأموال الكامنة وراء الموسيقى.
تقدم Luminate بعض الإحصائيات الممتعة حول هيمنة تايلور سويفت الفريدة على الصناعة. استحوذت Swift على واحد من كل 78 تدفقًا في الولايات المتحدة العام الماضي. تصل مبيعاتها الموسيقية إلى مبيعات شركة تسجيل ذات حجم مناسب، حيث تستحوذ على ما يقرب من 2 في المائة من استهلاك الألبوم في الشركة بأكملها. (قضى الأميركيون وقتا أطول في الاستماع إلى موسيقى سويفت في العام الماضي أكثر من الوقت الذي قضاه في الاستماع إلى أنواع الموسيقى الكلاسيكية أو موسيقى الجاز بأكملها). وليس من المستغرب إذن أن تجعل الشخصيات البارزة في هذا المجال، مثل لوسيان جرينج من شركة يونيفرسال ميوزيك، من هذه الموسيقى أولوية رئيسية هذا العام. لتحقيق الدخل من “المعجبين المميزين” لأكبر النجوم.
ولعل الاكتشاف الأكثر إثارة للدهشة هو مدى قلة الوقت الذي يقضيه الناس في الاستماع إلى الغالبية العظمى من الأغاني المتوفرة على Spotify. في الواقع، بالكاد يتم الاستماع إلى جزء كبير من الكتالوج على الإطلاق. ومن بين إجمالي 184 مليون مقطع صوتي متاح، تلقت أكثر من 150 مليون أغنية 1000 بث فقط أو أقل في عام 2023، وفقًا لشركة Luminate. تلقت حوالي 80 مليون أغنية 10 استماعات أو أقل. وضمن هذه المجموعة، لم يتلق أكثر من النصف – حوالي 46 مليون أغنية – أي استماع.
وهذا أمر مهم لأن أكبر الشركات في الصناعة في خضم حملة لإعادة تشكيل الطريقة التي تتدفق بها الأموال في التدفق. بقيادة جرينج، يتم الضغط على مثل هذه الخدمات للتخلص مما وصفه بـ “تجار القمامة” – الفوضى التي ملأت المنصات. إنها الخطوة الرئيسية الأولى لإعادة بناء نموذج بث الموسيقى الذي ظل قائمًا منذ أكثر من عقد من الزمن.
أحد العناصر الأكثر إثارة للجدل في النموذج الجديد هو “إلغاء القيمة” – بمعنى آخر، التوقف عن الدفع – للأغاني التي لا يتم بثها كثيرًا. يبدو أن Spotify في نوفمبر يتماشى مع رغبات Grainge. وأكدت الشركة أنها ستتوقف عن دفع حقوق الملكية على الأغاني التي تستقبل أقل من 1000 استماع سنويًا. وسرعان ما أثارت هذه الخطوة ردود فعل سلبية. وانتقدت أميليا فليتشر، أستاذة المنافسة والموسيقية المستقلة، التغييرات ووصفتها بأنها تمييزية واستغلالية.
من المهم أن نلاحظ أن Spotify، الذي هو في خضم حملة جذرية لخفض التكاليف، لن يوفر في الواقع أي أموال من هذه التغييرات. تدفع المجموعة نسبة مئوية من مبيعاتها لأصحاب حقوق الموسيقى، والتي يتم بعد ذلك تقسيمها بين الفنانين بناءً على حصتهم من إجمالي الاستماع. تتعلق هذه التغييرات بحجم الأموال التي يحصل عليها كل فنان من هذا الوعاء الثابت.
ستكون العواقب المالية أكثر أهمية بالنسبة لشركات الإنتاج الكبرى، التي تتوقع تحقيق مكاسب غير متوقعة من خلال ذهاب المزيد من الأموال إلى مجموعة مختارة من الموسيقيين المتميزين. يأتي ذلك بعد أن حذرت شركة Universal Music في أكتوبر من أنها ستقدم “برنامجًا لتوفير التكاليف” في عام 2024. ومن المقرر أن تبدأ عمليات تسريح العمال في الأسابيع القليلة المقبلة، مع توقع إلغاء بضع مئات من الوظائف على مستوى العالم، وفقًا لما ذكره الناس. مطلع على هذه المسألة.
وفي شركة تضم أكثر من 10.000 موظف، لا يعد هذا عملية إعدام مثيرة بشكل خاص. ولكنه رمزي بالنسبة للصناعة التي شهدت عودة قوية في السنوات الأخيرة، حيث سجلت نموًا في الإيرادات برقم مزدوج. إن طفرة بث الموسيقى هذه تتباطأ الآن.
وتقدر سبوتيفاي أن هذه التغييرات ستعيد تحويل مليار دولار من العائدات إلى الفنانين “الصاعدين والمحترفين” على مدى السنوات الخمس المقبلة. لكن حدسي هو أن هذا ليس له علاقة بـ Spotify، بل يتعلق أكثر بمحاولة Big Music المضي قدمًا في مستقبل الذكاء الاصطناعي. ولن ترغب في تكرار الأخطاء التي ارتكبت خلال عصر نابستر.
إذا انتشرت أدوات إنشاء الأغاني التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي بين المعجبين والأشخاص العاديين، فمن الممكن أن يكون هناك مستقبل تتم فيه إضافة آلاف المقاطع الصوتية بواسطة نسخة الذكاء الاصطناعي من Drake إلى Spotify، وتلقي أربعة تدفقات ويتم نسيانها على الفور. ومع تطبيق هذه القواعد بالفعل، قامت صناعة الموسيقى بإزالة مثل هذه المقاطع من المعادلة المالية بشكل استباقي.
anna.nicolaou@ft.com
[ad_2]
المصدر