[ad_1]
كان العناق هو الذي أطلق آلاف التغريدات: ففي يوم الأحد، عانقت تايلور سويفت بريتاني ماهومز – زوجة لاعب الوسط في دوري كرة القدم الأميركي باتريك ماهومز – في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة. وسرعان ما أثارت صورة العناق الألسنة.
إذا لم تكن من متابعي موقع إكستريملي أونلاين، فإن الشيء الوحيد الذي قد يبرز من صورة العناق التي تبدو غير ضارة هو أن صديق سويفت، ترافيس كيلس (الذي يظهر في الصورة أيضًا) لديه ذوق فظيع في القبعات. ومع ذلك، فإن السياق الأوسع هو ارتباط ماهومز بدونالد ترامب. في الأسبوع الماضي، شكر الرئيس السابق ماهومز على “الدفاع عني بقوة” بعد إعجابها بإحدى منشوراته على إنستغرام في أغسطس/آب. وقد حدد هذا المنشور، الذي حمل عنوان “منصة الحزب الجمهوري لعام 2024″، ما قد تتكون منه ولاية ترامب الثانية – أشياء مثل “أكبر عملية ترحيل في تاريخ أمريكا”. لم ترحب ماهومز بالأشخاص الذين انتقدوها لإعجابها بالمنشور (الذي يبدو أنها ألغته لاحقًا)، ووصفتهم بـ “الكارهين” الذين لديهم “قضايا متجذرة … منذ الطفولة”.
إن هذه الدراما مهمة لأن سويفت هي واحدة من أكثر الأشخاص نفوذاً على هذا الكوكب. كانت هناك تكهنات مكثفة حول ما إذا كانت نجمة البوب ستؤيد مرشحًا رئاسيًا في دورة الانتخابات هذه. وفي غياب أي تأييد من هذا القبيل، كان الناس يفحصون تصرفاتها بحثًا عن أدلة حول ميولها السياسية. احتضان ماهومز بعد الجدل حول ترامب؟ حسنًا، لقد اعتبر البعض ذلك علامة على أن تايلور هي فريق ترامب.
إن عناق ماهومز ليس الدليل الوحيد الذي يستشهد به الناس للإشارة إلى أن سويفت، التي أيدت المرشحين الديمقراطيين في عام 2018 وجو بايدن في عام 2020، قد تميل إلى اليمين الآن. هناك أيضًا حقيقة أنها كانت صامتة عندما شارك ترامب مؤخرًا مجموعة من الصور المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي على منصة Truth Social الخاصة به والتي تعني أن سويفت ومعجبيها يؤيدونه. وجاء في المنشور، الذي أنشأته في الأصل منظمة غير ربحية يمينية غامضة، “حركة سويفتيز من أجل ترامب حقيقية!”. وكتب ترامب فوق الصور المزيفة “أقبل!”.
إن استخدام مرشح رئاسي لصورتك دون موافقتك للادعاء بأنك تدعم آرائه العنصرية والرجعية أمر بالغ الأهمية. إذا كنت تعتقد أن آرائه بغيضة، فأنت تريد أن تنأى بنفسك عنه علنًا، أليس كذلك؟ هناك العشرات من الموسيقيين المشهورين، من سيلين ديون إلى بيونسيه، الذين أعلنوا علنًا أنهم لا يريدون أن يستخدم ترامب موسيقاهم في التجمعات. قال جاك وايت الشهر الماضي، بعد أن استخدم مساعد ترامب أغنية White Stripes في مقطع فيديو عبر الإنترنت: “لا تفكروا حتى في استخدام موسيقاي، أيها الفاشيون”. وأضاف وايت أنه سيقاضي حملة ترامب. إذا كنت غاضبًا من رجل مثل ترامب يربط نفسه بك، فهذه هي الطريقة التي تتصرف بها. وفي الوقت نفسه، ذكرت وسائل إعلام مختلفة أن “المتحدث باسم سويفت لم يرد على رسائل متعددة تطلب التعليق” بعد أن نشر ترامب صور التأييد المزيفة.
ولكي أكون واضحا: لا أعتقد أن سويفت من المؤيدين السريين لترامب. فقد انتقدته في الماضي، على أية حال. ولكن لا يمكن التأكيد بما فيه الكفاية على أن سويفت ليست مليارديرة لمجرد أنها تغني أغاني جذابة. بل إنها مليارديرة لأنها سيدة أعمال لامعة تمارس سيطرة دقيقة على علامتها التجارية الشخصية. وكل ما تفعله مقصود، وتفعله مع العلم أن قاعدة المعجبين بها سوف تدقق فيه وتحاول فك رموز حتى أكثر الأفعال تفاهات وكأنها حجر رشيد. ومن الممكن أن نتخيل أن السبب وراء عدم تعليق المتحدث باسمها على صور ترامب المزيفة لم يكن أنهم كانوا مشغولين للغاية، بل لأنهم قرروا أن الصمت هو الخيار الأكثر ذكاء.
ربما أيدت سويفت بايدن-هاريس في عام 2020، لكن ذلك كان وقتًا مختلفًا تمامًا. فبعد احتجاجات جورج فلويد، “بدأت العلامات التجارية، التي غالبًا ما تظل صامتة عندما يتعلق الأمر بقضايا العدالة الاجتماعية، في التحدث علنًا”، كما أشارت مقالة في مجلة AdAge عام 2021. لقد فعلوا ذلك لأنهم كانوا يعرفون أن الانسجام مع روح العصر أمر جيد لأعمالهم. والآن تستهدف اليمين الشركات بالمقاطعات والمضايقات إذا كانت تتماشى مع القضايا التقدمية. وقد نجح هذا التنمر: حذر خبراء الصناعة من اتجاه مقلق للعلامات التجارية التي تتخذ خطوات كبيرة للتراجع عن مبادرات التنوع والاستدامة. سويفت هي واحدة من أكبر العلامات التجارية الموجودة؛ ومن الطبيعي أن تبتعد عن السياسة.
ومع ذلك، آمل أن تثبت سويفت خطأي وتتحدث بصراحة في هذه الدورة الانتخابية. فنحن نعيش في عالم حيث كل شيء سياسي. ولا تتجنب سويفت السياسة بالالتزام بالصمت: فصمتها أبلغ من الكلمات.
أروى المهداوي كاتبة عمود في صحيفة الغارديان
[ad_2]
المصدر