هل يختلف حجم ملابسك في كل متجر في الشارع الرئيسي؟ هذا هو السبب

[ad_1]


دعمكم يساعدنا على رواية القصة

مهمتنا هي تقديم تقارير غير متحيزة وقائمة على الحقائق وتخضع للمساءلة وتكشف الحقيقة.

سواء كانت 5 دولارات أو 50 دولارًا، فكل مساهمة لها أهميتها.

ادعمنا لتقديم الصحافة دون أجندة.

اكتشف المزيد

منذ بضع سنوات مضت، اعتقدت أنني عثرت على الكأس المقدسة للموضة، وهو بنطلون جينز جذاب. عندما بدأت في التفكك منذ بضعة أشهر، اعتقدت أنني سأعود لشراء نفس الطراز بنفس الحجم. بسيطة، أليس كذلك؟ لكن عندما قمت بتجربتها، شعرت وكأنني سقطت في مرآة بيت المرح. لقد تقلص حجم الجينز “نفسه” (نعم، الجينز الجديد أكثر إحكامًا من الجينز البالي، لكن هذا كان متطرفًا). عندما قمت بإعادتها، أخبرني الموظف الذي يقف خلف الصندوق أنها كانت تعاني من نفس المشكلة – وأنها الآن أصبحت مقاسين أكبر كإعداد افتراضي.

انها ليست نحن فقط. توجه إلى منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram وTikTok وستجد عددًا كبيرًا من مقاطع الفيديو لمتسوقين ساخطين يشكون من التحول من صغير إلى كبير في علامات تجارية مختلفة – أو يضطرون أحيانًا إلى تبديل الأحجام داخل نفس المتجر. تبدو المشكلة سيئة بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالتسوق عبر الإنترنت: فقد أصبح طلب مقاسات متعددة والتوقع بأن مقاسًا مناسبًا لك أمرًا شائعًا. تبدو الملابس النسائية صعبة التنقل بشكل خاص، على الرغم من أن هذا لا يعني أن الرجال لا يعانون من نفس المشكلة أيضًا. من الناحية المتناقلة على الأقل، أنا بالتأكيد لا أتذكر أنني اضطررت إلى اختبار أحجام متعددة في كثير من الأحيان عندما كنت في أوائل العشرينات من عمري، قبل حوالي عقد من الزمن. لماذا إذن أصبحت آفة التحجيم غير المنتظم واضحة بشكل متزايد في السنوات الأخيرة؟

التحجيم القياسي هو ظاهرة جديدة نسبيا. بدأت هذه الموضة في الظهور في القرن التاسع عشر، عندما كان على الجيوش أن تنتج الزي العسكري على نطاق واسع، لكن الأزياء النسائية كانت أبطأ في اللحاق بالركب. لكن ظهور الإنتاج الضخم وشعبية كتالوجات الملابس في النصف الأول من القرن العشرين جعل هذا الأمر مصدر قلق أكثر إلحاحًا.

في عام 1939، كلفت حكومة الولايات المتحدة بإجراء دراسة لجمع قياسات آلاف النساء من أجل تجميع نظام القياس (ومع ذلك، لم تستخدم روث أوبراين، التي ترأست المسح، سوى بيانات من النساء البيضاوات المولودات في أمريكا، لذلك كانت النتائج بعيدة عن أن تكون ممثلة حقًا). في عام 1958، قدم المعهد الوطني للمعايير والتكنولوجيا في الولايات المتحدة نظام الأرقام الزوجية من 8 إلى 38 لتغطية مجموعة من الأحجام، وطُلب من الشركات تصميم ملابسها بما يتماشى مع هذا. ومع ذلك، أصبح هذا النظام طوعيًا لاحقًا، وتم التخلي عنه في أوائل الثمانينيات.

وعلى هذا الجانب من المحيط الأطلسي، ظهر نمط مماثل. تم إجراء أول مسح رئيسي للمقاسات للنساء في المملكة المتحدة في عام 1952، ثم تم استخدام النتائج لتحديد مقاسات الملابس. ومع ذلك، كان المشاركون في الاستطلاع في معظمهم من النساء البيضاوات، لذا، كما هو الحال في الولايات المتحدة، كانت النتائج مشوهة حتماً. وبعد بضعة عقود، في الثمانينيات، أصدر مكتب التقييس البريطاني مجموعة أخرى من مقاسات الملابس، المعروفة باسم BS 3666، بناءً على تلك البيانات السابقة. ومع ذلك، لم تكن هذه الإرشادات إلزامية، لذلك يمكن للمصنعين وتجار التجزئة أن يقرروا قواعدهم الخاصة إذا رغبوا في ذلك.

في الوقت الحاضر، سيكون لكل علامة تجارية حجم “أساسي” أو “عينة” تستخدمه لإنشاء نماذج التصميم الأولية الخاصة بها – ولكن أبعاد هذه “العينة” لن تتماشى بالضرورة مع تلك المستخدمة من قبل الآخرين. تقول فيكتوريا جينكينز، خبيرة تكنولوجيا الملابس ومؤسسة العلامة التجارية للملابس التكيفية Unhidden: “قد يكون لديك ثلاث علامات تجارية مختلفة وقد لا يكون حجمها الأساسي 10 هو نفس القياسات”. وتُعرف عملية جعل تصميم حجم العينة أكبر أو أصغر باسم الدرجات، وقد يؤدي هذا إلى مزيد من التباين أيضًا، لأنه “ليس لدى جميع العلامات التجارية نفس الفرق بين الأحجام”، كما تضيف.

فتح الصورة في المعرض

تعزيز الأنا: يلجأ بعض تجار التجزئة إلى استخدام مقاسات زائفة لتشجيعنا على شراء الملابس (غيتي)

مع كل هذه الإمكانية للتنوع، من السهل أن ترى لماذا قد يبدو القميص ذو المقاس 12 الذي تشتريه من أحد المتاجر الكبرى ضيقًا، في حين أن الملابس “ذات الحجم” من المتجر المجاور قد تتدلى من كتفيك. ولكن هناك أيضًا عوامل أخرى تلعب دورًا. وتتعرض النساء لوابل من الرسائل التي تشير إلى أن المقاسات الأصغر مرغوبة أكثر، وأن المقاسات الأقل سمكًا هي الأفضل. لقد وجدت دراسات مختلفة أن المتسوقين هم أكثر عرضة لشراء الملابس عندما يكون الرقم الموجود على الملصق أقل، بسبب تعزيز الأنا الناتج عن ذلك.

ومن أجل الاستفادة من ذلك، قامت بعض العلامات التجارية بتضخيم أحجامها بحيث يشعر العملاء بالتحسن (وينفقون أكثر)، وهي ظاهرة تعرف باسم التحجيم الغرور. لذا، على الرغم من أن الإحصائيات تظهر أن الأشخاص أصبحوا أكبر حجمًا، إلا أنه تم إعادة تسمية الأحجام لتبدو أصغر. في عام 2015، أظهرت البيانات الأمريكية أن الفستان الحالي بمقاس أمريكي 8 (مقاس المملكة المتحدة 12) كان يعادل تقريبًا مقاس أمريكي 16 (مقاس المملكة المتحدة 20) من عام 1958. كان الفستان مقاس 8 الأمريكي من تلك الحقبة كذلك صغيرة الحجم، ولا يوجد لها حتى ما يعادلها في العصر الحديث. لا يقتصر الأمر على الملابس النسائية فقط – فبعض العلامات التجارية للرجال تقلل من حجم الخصر على زوج من السراويل، على سبيل المثال.

ولإرباك الأمور بشكل أكبر، ستجد أيضًا شركات الملابس التي تفعل العكس تمامًا، حيث تقوم بتقليص مقاساتها. غالبًا ما تكون هذه العلامات التجارية أكثر فخامة وراقية ولا تسعى وراء الجاذبية السائدة، أو تلك التي تستهدف سوقًا أصغر سنًا وأكثر مواكبة للموضة. يقول ريتشاردز: “لا يقتصر الأمر على أنها لا تنتج أحجامًا كبيرة جدًا، ولكن الاختلافات بينها تميل إلى أن تكون أصغر، وسيكون حجمها الأساسي أصغر”. يُعرف هذا باسم المقاسات الحصرية: “عندما لا ترغب العلامة التجارية في أن يرتدي الأشخاص ذوو المقاسات المعينة ملابسهم. لقد تم ذلك عن قصد.” يبدو أن الحجم مرتبط بكيفية رؤية علامة الأزياء لنفسها، وكيف تريد أن يراها العملاء.

تعمل الكثير من العلامات التجارية على أطر زمنية أكثر تشددًا، وهذا يضغط على عملية الملاءمة

أليكس ستاندلي، المصمم الشخصي

وإذا بدا أن تجربة الملابس أصبحت أكثر نجاحًا مؤخرًا، فقد تكون المشكلة قد تفاقمت بسبب الموضة السريعة والطريقة التي ساهمت بها هذه الصناعة. تقوم بعض الشركات بإعادة الملابس خلال أسبوعين فقط. يقول المصمم الشخصي أليكس ستاندلي، الذي قضى 15 عامًا كمشتري للأزياء، إنه عندما “تعمل الكثير من العلامات التجارية على أطر زمنية أكثر صرامة بدءًا من المفهوم وحتى التسليم في المتجر، فإن هذا يضع ضغطًا على عملية الملاءمة”. قد تقوم هذه الشركات أيضًا “بتقليص النفقات وربما قبول اختلافات أكبر في المقاسات من المصانع، من أجل توصيل الملابس إلى متاجرها بشكل أسرع”.

ومن أجل الاستمرار في الإنتاج بمثل هذا المعدل السريع، فمن المحتمل أن يتعاملوا مع “مجموعة كاملة من الموردين من جميع أنحاء العالم”، كما تقول لين هوجيل، المحاضرة الرئيسية في الموضة الدولية في جامعة تيسايد. “إذا كانوا يغيرون الملابس بسرعة، فإنهم لا يشترون من مصنع واحد، بل من الكثير من المصانع.” قد يكون لكل منها نهج مختلف للتحجيم، ومستويات متفاوتة من التسامح مع أي اختلاف. وتشير إلى أن “إنهم ينتجون هذه الملابس بسرعة كبيرة وبأسعار رخيصة، مما يجعل فحص الجودة غير موجود”.

فتح الصورة في المعرض

اللوم: عندما لا تكون الملابس مناسبة لنا، غالبًا ما نعتقد أننا نحن المشكلة، وليس الملابس (Getty/iStock)

هذا التركيز على السرعة أكثر من مراقبة الجودة يفسر إلى حد ما لماذا قد يكون هناك اختلاف كبير بين نمطين منفصلين من السراويل، على سبيل المثال، من نفس المتجر بنفس الحجم. عندما عمل ستاندلي في ماركس آند سبنسر، كان لدى الشركة “عملية ملاءمة شاملة للغاية حيث تناسب الطرازات ذات الحجم 12 والمقاس 18” والتي كانت “ضمن مجموعة من القياسات للحفاظ على اتساق المقاسات”. لكنها تشير إلى أن “العديد من العلامات التجارية للأزياء فائقة السرعة لا تتبع عملية ملائمة قوية، وفي كثير من الأحيان لا تتناسب حتى مع جسم الإنسان لتوفير الوقت”. بدلاً من ذلك، قد يستخدمون عارضة أزياء بدلاً من شخص حقيقي (يقول ريتشاردز: “إذا لم يتمكنوا من إخبارك ما إذا كان الأمر غير مريح، فمن المحتمل ألا يستخدموا في القياس”.

على الرغم من حقيقة أن ملابسنا ربما تم تصميمها على مقاس شخص بلاستيكي بدلاً من شخص حي يتنفس، إلا أننا نميل إلى افتراض أننا نحن المشكلة، وليس الملابس نفسها. إن تجربة الملابس التي ينبغي أن تكون بمقاسنا، والتي لا تكاد تتناسب مع أحد أطرافنا، هي تجربة محبطة بشكل فريد. يقول ريتشاردز: “تشتري شيئًا ما من متجر تشتري منه عادةً، ثم فجأة يصبح السعر ضيقًا للغاية”. “أنت (تفكر)، على الفور، “لقد اكتسبت وزناً”. “لا تفكر في أن قطعة الملابس صغيرة جدًا”. وتوافق ستاندلي على ذلك: “إننا نستوعب مشاعر الخجل أو الإحباط ونلوم أنفسنا لكوننا أكبر من اللازم، في حين أن المشكلة غالبًا ما تكون مع تاجر التجزئة وليس مع أنفسنا”. يقول. “أشجع عملائي دائمًا على عدم ربط قيمتهم الذاتية بحجم ملصق الملابس، لأنه لا يعني شيئًا على الإطلاق، خاصة مع مقدار التناقض بين المتاجر الكبرى وعبر الإنترنت.”

إن القياس الخاطئ لا يضر باحترامنا لذاتنا فحسب، بل إنه يضر بالبيئة أيضًا. تشير التقديرات إلى أنه يتم إرجاع ما يصل إلى نصف الملابس التي تم شراؤها عبر الإنترنت؛ وجد استطلاع أجراه مجلس الأزياء البريطاني عام 2023 أن المقاس أو الملاءمة غير الصحيحة كانت السبب وراء 93 في المائة من العائدات. الرحلات الإضافية المطلوبة لنقل المنتجات غير المرغوب فيها مرة أخرى إلى بائع التجزئة تعني ارتفاع البصمة الكربونية، وفي عام 2022، شكلت عائدات الأزياء ما يقدر بنحو 750 ألف طن من ثاني أكسيد الكربون في المملكة المتحدة وحدها. قامت بعض المتاجر الكبرى عبر الإنترنت مؤخرًا بإدخال رسوم إرجاع للمخالفين المتكررين – فقط للمتسوقين للإشارة إلى صراعاتهم المستمرة مع الحجم.

فتح الصورة في المعرض

النفايات: بعض العناصر المعادة سينتهي بها الأمر في مكب النفايات (غيتي)

ثم هناك حقيقة أن بعض تجار التجزئة لا يكلفون أنفسهم عناء إعادة بيع العناصر المرتجعة؛ يذهبون مباشرة إلى مكب النفايات. ويشير ستاندلي إلى الأبحاث التي أجرتها منظمات مثل مؤسسة الأسواق المتغيرة. وتقول: “(هذا) يشير إلى أن العديد من تجار التجزئة للأزياء السريعة يقومون بتدمير المخزون الذي يتم إرجاعه إليهم، بدلاً من إعادته إلى التداول، بسبب ارتفاع تكاليف التعامل مع العائدات”. “العديد من العملاء لا يدركون تأثير تجربة مقاسات متعددة عند الطلب عبر الإنترنت.”

إذن ما الذي يمكن فعله بالفعل؟ قد تظن أن هناك إجابة واضحة – وهي طرح نظام موحد مناسب لجميع ماركات الملابس. لكن – تنبيه المفسد – يبدو هذا غير مرجح إلى حد كبير. يقول ريتشاردز: “أود أن أرى مقاسات موحدة عبر الملابس الرجالية والنسائية”. “لكنني لا أعرف كيف يمكن تنفيذه.”

أرغب في رؤية مقاسات موحدة عبر الملابس الرجالية والملابس النسائية. لكني لا أعرف كيف يمكن تنفيذه

فيكتوريا ريتشاردز، غير مخفي

وتشير إلى أن العلامات التجارية قد تخشى أن “يضر ذلك بأرباحها إذا تم ضبطها وهي تقوم بالتفاخر أو التفرد في الحجم” أو أن ذلك “سيثبت أنها لا تحصل على أي نوع من ضمان الجودة”. بالإضافة إلى ذلك، هناك حقيقة مفادها أن الجسم “القياسي” غير موجود حقًا: قد يرتدي شخصان نفس مقاس الفستان، ولكن لهما شكل مختلف تمامًا. يقول ستاندلي: “مع أفضل الإرادة في العالم، من الصعب للغاية على تجار التجزئة تلبية احتياجات كل أشكال الجسم ضمن نطاق واحد”. “عليهم أن يختاروا الشكل والنسب “المتوسطة”.”

إن صعود الذكاء الاصطناعي يعني أن “الغرف الملائمة” الرقمية – حيث يمكن للمتسوقين إدخال قياساتهم وتفضيلاتهم، ثم الحصول على إرشادات حول الحجم الذي يختارونه، أو حتى رؤية الملابس على صورة رمزية واقعية – أصبحت الآن “أسهل بكثير في الإنشاء”. تقول هوجيل (على الرغم من أنها تشير إلى أنها “لم تصبح سائدة تمامًا بعد” لأن تشغيلها “يضيف تكلفة على الملابس”). وتضيف أن بعض تجار التجزئة بدأوا في جمع “تحليلات ملائمة” بناءً على “تفضيلات المتسوقين والمبيعات والعائدات” وغيرها من البيانات، مما يسمح لهم بالتوصية بالمقاسات للعملاء عبر الإنترنت.

وفي الوقت نفسه، يصف ريتشاردز القضية بأنها “جبل يجب التغلب عليه”، لكنه يعتقد أن المزيد من الوضوح حول ما تعنيه التسميات فعليًا من شأنه أن يساعد أيضًا. وتقول: “أعتقد أن العلامات التجارية تتحمل مسؤولية أن تكون أكثر شفافية بكثير”. “لا ينبغي أن يضرهم نشر ما تقيسه ملابسهم فعليًا” أو أن يقولوا “انظر، هذا ما نسميه مقاس 10… وهذا لا يعني أنك لست بمقاس 10 (بشكل عام).” هذا هو الرقم 10 لدينا.” ومع ذلك، فإن تفكيك ارتباطنا النفسي بالرقم الموجود على الملصق قد يكون عملية أكثر تعقيدًا.

[ad_2]

المصدر