[ad_1]
زعمت هيئة رقابية بريطانية أنها تلقت شكاوى بشأن إعلانات ظهرت في مترو أنفاق لندن من قبل شركة واحدة البريطانية (غيتي)
حظرت هيئة مراقبة الإعلانات في المملكة المتحدة إعلانات شركة الاستثمار الإسلامية “واحد”، بسبب عرض صور لليورو والدولار الأمريكي وهي تحترق، بدعوى أنها مسيئة للغاية.
قامت شركة Wahed Invest Ltd بعرض الحملة حول خدمات النقل في لندن، بما في ذلك مترو أنفاق لندن والحافلات. وتشمل بعض حملاتهم الداعية المسلم الزيمبابوي الشهير إسماعيل بن موسى منك، أو المفتي منك كما هو معروف أكثر.
وأظهرت الإعلانات العملة وهي تحترق مع عبارة “انضم إلى ثورة المال”.
ومع ذلك، زعمت هيئة معايير الإعلان (ASA) أنها تلقت 75 شكوى من أشخاص اعتبروها مسيئة، مضيفة أنها كانت ستشاهدها السياح القادمين من الولايات المتحدة وأوروبا.
وفقًا لقواعد ASA، يجب ألا تحتوي إعلانات الدولة الخاصة بالممارسات الإعلانية على أي شيء من شأنه أن يسبب جريمة على نطاق واسع.
كان الهدف من الإعلان هو تسليط الضوء على الاستخدام المفرط للفائدة وآثار ذلك.
واحد، الذي يستهدف المسلمين، يسمح لمستخدميه بالاستثمار بشكل أخلاقي وفقًا للقيم الإسلامية ولا يفرض على المستهلكين فوائد على القروض.
ينص بيان صحفي صادر عن الشركة في 8 يناير على أنهم يقبلون حكم ASA ويعترفون به، وأن “صورهم سعت إلى تسليط الضوء بصريًا ومجازيًا على تأثير التضخم على المدخرات، لا سيما داخل المجتمعات التي تلتزم بالمبادئ الدينية التي لا الحصول على وسائل التحوط المستخدمة على نطاق واسع ضد التضخم مثل حسابات الادخار القائمة على الفائدة.
وأكدوا أيضًا أنهم امتثلوا “لجميع الشركاء الإعلاميين المناسبين لعمليات الموافقة على هذه الحملة، بما في ذلك Global، وكالة الإعلام الخارجي المختارة، ويسعدهم التوصل إلى حل بشأن هذه القضايا”.
لكن الحظر على الإعلانات أثار جدلا، خاصة وأن إعلانات شركات أخرى أظهرت حرق دولارات أمريكية، في حملات تستهدف السوق الأمريكية دون اتخاذ أي إجراء من قبل لجنة التجارة الفيدرالية.
تواصلت صحيفة العربي الجديد مع ASA للتعليق على سبب عدم حظر إعلانات أخرى، مثل إعلان سوبر ماركت ألدي، على الرغم من احتوائها على مواضيع مماثلة، لكنها لم تتلق تعليقًا بحلول وقت النشر.
هناك أيضًا عشرات الآلاف من النتائج المتعلقة بـ “حرق الأموال” على شركات وسائط الأسهم مثل Shutterstock، والتي تُستخدم غالبًا للإعلان.
كما تستخدم مقاطع الفيديو على موقع يوتيوب والدورات التدريبية عبر الإنترنت التي تغطي الفائدة والتضخم وتعليم الاهتمام المالي بشكل منتظم صور حرق العملة كتمثيل مرئي.
لقد تم استخدام الرمزية منذ فترة طويلة في مجال التمويل وهي شائعة أيضًا في اللغة العامية اليومية، مثل العبارات التي تتضمن “معدل الحرق” لوصف مدى سرعة إنفاق الشركة للأموال أو الاستخدام العامي لعبارة “حرق حفرة في جيبي”.
وهذه ليست المرة الأولى التي تثير فيها إعلانات وحيد الغضب، خاصة في الصحافة البريطانية اليمينية.
في وقت سابق من هذا العام، ذكرت قناة الأخبار اليمينية جي بي نيوز أن المرشح السابق لمنصب عمدة لندن من حزب الإصلاح البريطاني هوارد كوكس انتقد الإعلان الذي يظهر فيه المفتي مينك، بحجة أنه “لا يتوافق مع القيم الثقافية البريطانية”.
وأضاف كوكس أنه لو تم انتخابه عمدة لما سمح بذلك.
ومع ذلك، قال متحدث باسم هيئة النقل في لندن للمنفذ: “تمت مراجعة هذا الإعلان ووجد أنه يتوافق مع سياستنا الإعلانية”.
وقال متحدث باسم عمدة لندن أيضًا: “العمدة واضح أنه لا يوجد مكان للكراهية في لندن، وهو يدين بشدة أي لغة تقسم مجتمعات لندن المتنوعة المذهلة”.
“ليس لدى العمدة أي دور في الموافقة على الإعلانات التي يتم عرضها على شبكة TfL أو تحديدها، وتعكس سياسة TfL المتطلبات القانونية.”
[ad_2]
المصدر