[ad_1]
حققت شركات وسائل التواصل الاجتماعي مجتمعة أكثر من 11 مليار دولار من عائدات الإعلانات الأمريكية من القاصرين العام الماضي، وفقًا لدراسة أجرتها كلية تي إتش تشان للصحة العامة بجامعة هارفارد ونشرت يوم الأربعاء.
يقول الباحثون إن النتائج تظهر الحاجة إلى التنظيم الحكومي لوسائل التواصل الاجتماعي لأن الشركات التي تجني المال من الأطفال الذين يستخدمون منصاتها فشلت في التنظيم الذاتي بشكل هادف. ويشيرون إلى أن مثل هذه اللوائح، بالإضافة إلى زيادة الشفافية من جانب شركات التكنولوجيا، يمكن أن تساعد في تخفيف الأضرار التي تلحق بالصحة العقلية للشباب والحد من الممارسات الإعلانية الضارة المحتملة التي تستهدف الأطفال والمراهقين.
للتوصل إلى رقم الإيرادات، قدّر الباحثون عدد المستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا على Facebook وInstagram وSnapchat وTikTok وX (Twitter سابقًا) ويوتيوب في عام 2022 بناءً على البيانات السكانية من التعداد السكاني الأمريكي وبيانات المسح من Common Sense Media. وبيو للأبحاث. ثم استخدموا بيانات من شركة الأبحاث eMarketer، التي تسمى الآن Insider Intelligence، وQustodio، وهو تطبيق الرقابة الأبوية، لتقدير إيرادات الإعلانات لكل منصة في الولايات المتحدة في عام 2022 والوقت الذي يقضيه الأطفال يوميًا على كل منصة. بعد ذلك، قال الباحثون إنهم قاموا ببناء نموذج محاكاة باستخدام البيانات لتقدير مقدار إيرادات الإعلانات التي كسبتها المنصات من القاصرين في الولايات المتحدة.
لقد ركز الباحثون والمشرعون منذ فترة طويلة على الآثار السلبية الناجمة عن منصات التواصل الاجتماعي، والتي يمكن لخوارزمياتها المصممة بشكل شخصي أن تدفع الأطفال نحو الاستخدام المفرط. هذا العام، قدم المشرعون في ولايات مثل نيويورك ويوتا أو أصدروا تشريعات من شأنها الحد من استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بين الأطفال، مشيرين إلى الأضرار التي تلحق بالصحة العقلية للشباب ومخاوف أخرى.
وتواجه شركة Meta، التي تمتلك Instagram و Facebook، دعوى قضائية أيضًا من قبل عشرات الدول بزعم مساهمتها في أزمة الصحة العقلية.
“على الرغم من أن منصات وسائل التواصل الاجتماعي قد تدعي أنها تستطيع تنظيم ممارساتها ذاتيًا للحد من الأضرار التي تلحق بالشباب، إلا أنها لم تفعل ذلك بعد، وتشير دراستنا إلى أن لديها حوافز مالية هائلة لمواصلة تأخير اتخاذ خطوات ذات معنى لحماية الأطفال. قال برين أوستن، الأستاذ في قسم العلوم الاجتماعية والسلوكية بجامعة هارفارد وأحد كبار مؤلفي الدراسة.
لا تعلن المنصات نفسها عن مقدار الأموال التي تكسبها من القاصرين.
منصات وسائل التواصل الاجتماعي ليست أول من يعلن عن الأطفال، وقد أعرب الآباء والخبراء منذ فترة طويلة عن مخاوفهم بشأن التسويق للأطفال عبر الإنترنت، وعلى شاشات التلفزيون، وحتى في المدارس. لكن الإعلانات عبر الإنترنت يمكن أن تكون ماكرة بشكل خاص لأنها يمكن أن تستهدف الأطفال ولأن الخط الفاصل بين الإعلانات والمحتوى الذي يبحث عنه الأطفال غالبًا ما يكون غير واضح.
وفي ورقة سياسات عام 2020، قالت الأكاديمية الأمريكية لطب الأطفال إن الأطفال “معرضون بشكل فريد للتأثيرات المقنعة للإعلان بسبب مهارات التفكير النقدي غير الناضجة وتثبيط الاندفاعات”.
وأشارت الصحيفة إلى أن “الأطفال والمراهقون في سن المدرسة قد يكونون قادرين على التعرف على الإعلانات، لكنهم في كثير من الأحيان غير قادرين على مقاومتها عندما تكون مدمجة في شبكات اجتماعية موثوقة، أو يتم تشجيعها من قبل المشاهير المؤثرين، أو يتم تقديمها بجانب محتوى مخصص”.
ومع تزايد المخاوف بشأن وسائل التواصل الاجتماعي والصحة العقلية للأطفال، اقترحت لجنة التجارة الفيدرالية في وقت سابق من هذا الشهر تغييرات شاملة على قانون عمره عقود ينظم كيفية تتبع الشركات عبر الإنترنت للأطفال والإعلان عنهم. تتضمن التغييرات المقترحة إيقاف تشغيل الإعلانات المستهدفة للأطفال دون سن 13 عامًا بشكل افتراضي والحد من إشعارات الدفع.
وفقًا لدراسة جامعة هارفارد، حصل موقع YouTube على أكبر إيرادات الإعلانات من المستخدمين الذين يبلغون من العمر 12 عامًا أو أقل (959.1 مليون دولار)، يليه Instagram (801.1 مليون دولار) وFacebook (137.2 مليون دولار).
وفي الوقت نفسه، حقق إنستجرام أكبر إيرادات الإعلانات من المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا (4 مليارات دولار)، يليه تيك توك (2 مليار دولار) ويوتيوب (1.2 مليار دولار).
ويقدر الباحثون أيضًا أن Snapchat حصل على الحصة الأكبر من إجمالي إيرادات الإعلانات لعام 2022 من المستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا (41%)، يليه TikTok (35%)، ويوتيوب (27%)، وInstagram (16%).
[ad_2]
المصدر